真会挑时候,空调冬季涨价!中小厂商扛不住原材料成本上涨

齐鑫
2022-01-08 18:50:22
来源: 时代周报
继续涨价?

2022年,空调会继续涨价吗?

近期,部分中小空调厂商发布涨价通知。广东美博智能环境设备有限公司(下称“美博”)、江苏新科电器有限公司(下称“新科”)相继宣布,从2022年1月1日起,空调价格将分别上涨5%-8%和3%-5%。

“我们接到涨价通知,1月1日起就已涨价,每台空调上涨80元。”1月7日,新科空调相关负责人告诉时代周报记者。

不仅如此,1月6日,时代周报记者走访国美电器上海某门店,该门店多名销售人员表示,格力、三菱空调价格都有上涨,海尔、美的等品牌不久也将进行价格调整。

目前,格力、美的、海尔三家合计已拿下7成以上市场份额,留给中小厂商的市场空间不多。价格上涨,这些品牌的商议价能力有限,生存空间进一步缩小。

多轮价格上涨

“2021年5月,空调价格经历一波上涨。7月,格力价格上涨了10%,双十二过后又上涨了10%。”上述国美电器门店一销售员告诉时代周报记者:“涨价的不只是格力,今天(1月6日)三菱空调价格上涨10%。”

截图20220108181622.gif图源:时代周报记者摄

该门店另外两名销售人员表示美的、海尔也将在1月15日前后提价。

1月7日,时代周报记者分别联系格力、美的、海尔公司,美的工作人员表示暂时未接到涨价通知,格力、海尔暂未回复。

据媒体报道,在美博和新科发布的通知中,涨价因素包含原材料价格的大幅上涨。新科还强调能耗管控对生产制造成本的影响。

1月7日,时代周报记者致电美博,工作人员表示对涨价一事不清楚。

“涨价是工厂决定的,具体情况也没办法跟我们说清楚。去年5月我们也涨过。”上述新科空调负责人表示。

“2021年空调价格确实涨了,因为原材料价格上涨太多,空调生产中用到的塑料、铜、铁等原材料都在涨价,所以各品牌空调都要涨价。”上述国美门店销售人员表示。

对此,苏宁易购上海某门店经理也向时代周报记者表达了相同的观点。“去年5月空调价格上涨之后就一直没有下降,但我们店现在的空调价格和双十一、双十二时期的一样。生产空调的原材料价格都在上涨,比如铜。”

事实上,近期原材料价格已出现下降趋势,但传递到终端市场仍需要一定时间。开源证券研报显示,近期家电原材料价格出现环比下降,看好原材料价格回落下成本改善。

“从2021年5月到现在,空调价格上涨的根本原因在于原材料价格提升。其实从2020年,空调原材料价格就在不断上涨。”1月7日,家电行业分析师洪仕斌告诉时代周报记者:“但到2021年年底,原材料价格已呈现平稳状态,甚至还出现一定下滑,所以2022年的空调价格增长是有难度的。”

洪仕斌认为人工成本和市场环境都不足以支撑企业再度提升价格,但空调出口情况不同,价格与海外购买力及货运价格有关。

小品牌生存艰难

空调价格上涨,对大品牌影响较小,但对小品牌而言则将受到较大冲击。目前,格力、美的等大牌空调厂商占据了大部分市场份额,小品牌空调厂商生存艰难。

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中商情报网数据显示,2021年1-9月,空调线上市场零售额前三企业为格力、美的、海尔,市场份额分别为31.2%、30.4%、10.9%,三家企业市场份额高达72.5%;线下市场零售额前三的企业为美的、格力、海尔,市场份额分别为35.6%、33.3%、14.6%,三家企业合计拿下83.5%市场份额。

在奥维云网最近发布的空调线上、线下周度快报中,美博、新科等品牌均不在TOP品牌零售额份额统计之列。

“现在买格力和美的的消费者比较多,小牌子空调还真找不到了。”上述国美门店销售人员向时代周报记者感叹:“比如以前春兰空调非常有名,比格力、美的的牌子都要响亮,但后来春兰空调慢慢没落了。”

大品牌挤压加上原材料涨价,小品牌空调厂商生存堪忧。美博、新科此番涨价,或许正是公司为提升利润所采取的措施。问题在于,小品牌厂商溢价力弱,价格上涨很难让消费者买单。

“涨价对空调销售肯定会有影响,这就使企业面临着是要销售规模还是要利润的问题。价格如果一直这么低,厂家可能就没有毛利了,究竟孰轻孰重,企业在运营的过程中会感知到。”洪仕斌说。

不仅如此,随着房地产行业下行,消费者购买力下降,当前整体空调市场均处下滑态势。格力、美的等家电巨头纷纷多元化拓展,寻找新增量市场。中小空调厂商资金实力有限,短期难以大规模投入多元化发展,无论空调涨价与否,似乎都难解发展困局。

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