一加加速奔向大众

吾遥

2021-10-15 09:43:09

来源: 时代周报

2021年，是手机行业充满不确定性的一年。

在地缘政治、疫情等因素叠加影响下，国产手机品牌的供应链、线下销售渠道面临着复杂的考验，手机市场整体表现不明朗。再加上如今恰逢5G换机潮，手机市场风起云涌，一场洗牌正在进行。可以说，谁能够在这场混战中抓住机遇，谁就掌握了走向未来胜利之匙，获得更进一步的发展。

在如此大环境下，各手机品牌都伺机而动。华米OV间的份额争夺更加激烈，同时，一加品牌也不再偏安一隅，而是跳出只做高端的舒适圈，刷新自我，向大众市场攻坚。

全球高速增长

一加最先刷新的，是实力层面的认知。对于手机品牌来说，市场份额此消彼长，谁强谁弱，销量数据是最直观的体现。而一加手机今年上半年在全球市场的爆发式增长，继站稳高端后再刷新行业认知。

10月13日，一加举办了线上新品发布会，“性能加料旗舰”一加9RT正式登场。发布会上，一加创始人刘作虎释放了一个重要信号：一加实现全球高速增长。

整体来看，一加全球出货量同比涨幅高达257%。在竞争激烈的中国市场，一加出货量同比增长124%，远超今年上半年国内手机市场6.5%的增速。这个成绩，在当下整体大盘不容乐观的情况下，实属不易。

一加手机创始人刘作虎

IDC数据显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%。而信通院最新数据指出，2021年8月国内市场手机出货量2430.6万部，同比下降9.7%，其中5G手机1768.8万部，虽然同比增长9.4%，但环比却下降了7%。尤其是5G手机销量占比下跌，让八月的手机出货量实现了双跌。尽管形势严峻，一加今年出货量仍实现大幅增长，尤其是在国内所有产品都是3000元价位段以上的中高端旗舰的前提下。一加产品在市场的受欢迎程度，可见一斑。

值得一提的是一加在美国市场的表现。美国是行业公认最难“啃”的一块市场，苹果三星寡头垄断，运营商占据主导地位，国产手机话语权被压榨得少之又少。在高难度的市场，以及明显下跌的市场行情下，一加成为了美国上半年销量增幅最大的手机品牌（同比增长428％）。

按照目前的增长势头，刘作虎信心满满，称一加在2021年将实现全球销量突破千万级。他表示：“虽然这个量级在行业里面不算大，但对于一个聚焦高端产品的品牌而言，取得这个销量成绩并不容易。”

一加以肉眼可见的速度成长着，犹如一支利箭，爆发力强且呼啸有声，以实打实的数据刷新着行业和外界的认知，成为不容忽视的重要力量。

从高端俯冲大众市场

熟知一加的人会知道，这是一个聚焦高端的品牌。但随着企业的成长壮大，一加也开始更多地在大众市场上发力，近年来更是破圈动作频频，努力完成从“高端品牌”到“大众品牌”的刷新。

早期一加锚定旗舰机市场深耕，只做一条高端产品线。这条路虽窄，却有效地帮助当时规模有限的一加集中精力，认真打磨产品，同时也让一加在极客圈层打出名堂，成为高端机领域的佼佼者。为了触达更广阔的用户圈层，一加如今采取多元化布局的策略，积极拓宽产品线。

今年，一加在国内除了推出平均售价超过4000元的旗舰一加 9 系列外，还推出两款下探3000元价位段的产品一加9R和一加9RT，覆盖更多对中高端机型有需求的大众人群。新品一加 9RT 延续了一加一贯的精品策略，定位性能加料旗舰，搭载了骁龙888+LPDDR5+UFS3.1性能三叉戟，影像上更是配备了旗舰级的传感器IMX766，如此过硬的性能让其在3000元价位段市场极具竞争力。

一加9RT打破传统性能机单一的性能体验，带给用户全面的旗舰享受。这也正符合一加扩充产品线的初衷：希望将旗舰体验带到更多价位段，让更多用户能够体验到来自一加的品质科技。

在时下火热的IOT生态版块，一加自然也不会缺席。早在两年前，一加就推出了智能电视，后来又推出了TWS耳机、一加手表等智能穿戴产品。时至今日，一加产品矩阵雏形已现，不管是什么类型的大众用户，都有机会找到适合自己的一加产品。

融合OPPO，一加未来格局打开

最令机圈瞩目的，还是一加与OPPO的融合，正如刘作虎会上所说，为了更好抓住新一轮的机遇，更大更好的做好高端产品，一加和OPPO团队全面融合。

两者的合并并不令人意外。对一加来说，融合OPPO有利于未来更好地走向大众。毕竟OPPO具有一定的国民基础，可以帮助一加进一步打开知名度和信任度。除此之外，OPPO拥有优质的服务和庞大的资源整合能力，一加融合后可以最大程度发挥供应链和研发资源的价值，势必变得更强。而在创新发明专利上，近些年OPPO也是黑科技频出，一加与OPPO研发团队的合并将更利于一加做好产品，争夺更多市场份额。

更重要的是，两个品牌融合后，不仅避免了资源浪费，还化解了一加与OPPO部分产品定位重合、内卷的问题，从而真正实现“兵合一处”。刘作虎在会上表示，“无论环境如何变化，一加不将就的品牌精神永远不会变。随着一加知名度的显著提升，与OPPO兵合一处带来更高效的资源整合，我们会更积极地走向大众市场，我相信，一加将会走上一个新的高峰。”

一加融合OPPO，是今年手机圈的“大事件”。面对剧烈变化的行业，一加并没有墨守成规，而是为了更好抓住新一轮的机遇，主动求变。此次合体，一加与OPPO实现了1+1>2的效果，将更好地应对当下瞬息万变的手机行业格局。

手机行业近两年迎来前所未有的变数，竞争日趋白热化，国产手机浮浮沉沉，一场新的洗牌就在眼前。而一加在这场混战中，展现出前八年专注高端积累的深厚品牌功力，并适当调整战略，刷新外界对自身的认知。从之前只做线上和旗舰，到现在扩充产品线，再加上融合OPPO带来全新的发展机会，一加有望成为当前混战中最强有力的竞争者之一。