广州文化产业蓝皮书发布 文化企业代表咏声动漫创新探索引关注
10 月 11 日，《广州文化产业发展报告 2021》（下称“蓝皮书”）新书发布暨广州文化产业创新发展研讨会在广州市社会科学院举行，相关部门领导、高校、科研机构专家学者，以及文化行业领域企业家代表出席，围绕如何推动广州文化产业创新发展进行交流研讨。
蓝皮书发布暨研讨会现场
蓝皮书提到，2020 年广州文化产业在疫情背景下总体表现稳定，全市规模以上文化及相关产业实现营业收入 4026.42 亿元，发展态势逐步回稳向好。课题组预测，随着全球经济复苏,“十四五”良好开局,政策支持力度加大，以及广州城市更新给文化产业带来的机遇，广州文化产业在进一步加快数字化转型、竟争全球市场等方面将保持快速发展势头。
广州文化产业发展强劲 本土动漫企业拔头筹
近年来，广州文化产业“吸金”能力日益凸显。据蓝皮书显示，2016-2019 年广州文化产业增加值年均增速达到15%，远高于同时期全市GDP 的年均增速； 2019 年，广州市文化产业实现增加值 1497.66 亿元，文化产业增加值占全市GDP 比重达 6%。2020 年，广州文化产业在新冠肺炎疫情背景下总体表现稳定， 全市规模以上文化及相关产业实现营收 4026.42 亿元。
而在动漫产业板块，广州实力雄厚，动漫企业数量超过 500 家，漫画生产和消费规模均占全国 10%以上，动画片年产量超 200 部，时长近 3 万分钟，年播出动画片约 26 万分钟，产量和播出量均在全国领先，众多动漫明星全国拔萃。谈到动漫“穗军”，一定少不了本土明星 IP 猪猪侠。记者了解到，其出品方咏声动漫是“广州文化 30 强”企业，并两次获得“全国文化 30 强”提名，在 2020年年动画产能近 6000 分钟，可以说是广州原创动画“顶流”，几乎撑起了广东动画片产量的“半边天”。
《猪猪侠之超星五灵侠》剧照
据悉，今年已经是猪猪侠系列动画播出 16 周年。从 2005 年推出第一部长篇动画以来，猪猪侠 IP 保持着每年最少一部长篇剧集的播出频率，16 年 21 部动画，1247 集，18126 分钟，6 部大电影，“猪猪侠”每年在稳定保持近 3000 分钟产能输出的同时，始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。
广州电影产业也有新突破。广州近年来积极打造电影产业集群，发力打造中国电影发展“第三极”。据蓝皮书数据显示，截至 2020 年底，广州市影视企业突破 600 家，其中电影院 255 家，拥有超过 20 万观众席，2020 年广州票房收入 6.84 亿元，位居全国第四。
《猪猪侠大电影•恐龙日记》韩国上映
值得注意的是，在今年的五一电影档，由咏声动漫出品的猪猪侠《猪猪侠大电影•恐龙日记》打破了多项票房纪录，成为广州五一票房贡献率第一的国产动画。而猪猪侠系列第七部大电影《猪猪侠大电影•海洋日记》也将在 2022 年与观众见面。
记者了解到，咏声动漫近年来大力推进全龄段 IP 布局，除了保持“猪猪侠” “百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”等原创动漫 IP 在儿童动画市场的领先优势以外，青年向动画电影也有重磅计划。“随着 Z 世代文化消费力的提升和文化自信的崛起，我们通过打造‘新国漫’系列——《落凡尘》、《凤凰与我》、《狮子学狮》、《觉醒》，着眼于打响 Z 世代用户口碑。还有赛博朋克风的科幻大片《星途》、热血战斗番《虚无边际》、真人特摄+CG 等作品也值得市场期待。”咏声动漫副总裁兼公关部总监阎冰表示。
内容技术产业聚力发展 文化出海讲好中国故事
“原创动漫内容一直是我们发展的核心，产业是支点，技术是重要驱动。” 在 2020 年全球疫情的影响下，广州文化企业数字化转型脚步加快，在 5G、VR、4K/8K、云计算等数字化新兴技术的推广应用提升。咏声动漫作为疫情期间广州最早一批复工复产的企业，借助自主研发的动画流程智能管理系统 Intelligent Nodes 快速进入线上协同办公，通过大数据、人工智能等技术提升动画制作及管理效率，实现了片量飙升，并在 2020 年推出了全国首部长篇 4K 动画《百变校巴之超学先锋》，成为广州动漫领域重要创新探索之一。
咏声动漫 Intelligent Nodes 动画制作流程管理系统
随着广州越来越多在国内外有影响力的文化产品不断涌现，文化内容衍生产业的发展活力增强。据央广网经济之声报道，从 2011 到 2017 年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为 20%。2019 年我国动漫衍生品市场规模达770 亿元，按照这样的增长速度，2021 年我国动漫衍生品市场规模预计突破1100 亿元。
记者了解到，除了在版权、票房收入以外，咏声动漫通过动漫内容热播带动衍生产业拓展，其在玩具衍生、品牌授权、主题乐园等产业侧加足码力，全线开花。数据显示，咏声动漫开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计 12 个产业，超百种品类，年零售市值超 50 亿元。
“百变校巴”系列衍生周边亮相 2021 全球授权展·上海站
广州文化产业市场国际化“加速度”明显。在“一带一路”倡议和广州积极融入国际、参与全球化建设的发展战略带动下，更多的广州动漫品牌加快出海步伐。作为国内最早一批 3D 动画公司，咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一。
早在 2019 年，国民小红猪“猪猪侠”就曾被选为马来西亚 ASTRO 华人春晚的吉祥物，还推出了猪猪侠主题花车和一系列周边产品。其时，猪猪侠系列影 视内容在各大电视频道黄金时段排播，并在各新媒体平台取得高点击率和好口碑， 深受马来西亚观众的喜爱。据透露，2021 全新系列《猪猪侠之超星五灵侠》（《Kung Fu Pork Choppers》）将重点深拓北美市场，“带有极强标识度的中国功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》将向北美和世界观众展示中国文化魅力和精神”。
《Kung Fu Pork Choppers》海报
“我们会加强对海外文化产业的多元化发展模式的探索，充分发挥咏声动漫在打造和运营原创 IP 的经验和优势，结合海外市场趋势构建与完善 IP 产业链在海外市场的运营模式，提升以猪猪侠、百变校巴、钶龙战记等国产 IP 的文化价值和多元变现能力，向世界呈现更优质的动漫产品和优秀传统文化。”据介绍， 目前咏声动漫的动漫作品已覆全球 50 多个国家及区域，逾 150 家电视台和新媒体平台，相关影视内容被译制成 11 种语言在全球各大区域播放，衍生周边行销海内外。
醒狮文化题材作品《狮子学狮》获多项国际奖项
而对于作为广州代表性文化企业，如何发挥作用推动广州文化产业高质量发展，阎冰认为，有四点需要着重关注。一是要坚持文化内容的高质量创新，创新是发展核心竞争力的关键所在，也是文化产业高质量发展的动力与活力；二是要通过文化 IP 全产业链发展联动，积极挖掘文化产品的延伸方向和衍生价值，实现文化价值和商业价值的良性循环；三是紧跟“文化+科技”深度融合的趋势， 注重 4K/8K 超高清、AR/VR 等新兴技术在文化产品上的结合和应用，加速文化产业的数字化转型升级；四是坚定文化自信，积极探索文化出海的模式与道路， 在世界讲好中国故事、推动广州文化出新出彩。
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