媒体平台VS流量平台 芒果超媒胜算几何?

2021-08-02 10:19:00
来源: 时代在线

2021年上半年,长视频鏖战还未迎来终局,抖音等新势力的凶猛入局,使得长短视频也迅速进入“热战”阶段。“猪食论”、侵权盗版等热闹非凡的“口水官司”背后,对用户和流量的争夺无疑是造成各方激烈冲突的根本原因。

困境之下,格局在改变。近两年,芒果超媒凭借多个爆款综艺节目在这个流量几近饱和的市场中崭露头角,连续4年实现盈利,成为行业公认的“黑马”,快速跻身行业竞争的第一阵营,获得资本市场持续青睐。

面对不断投入内容成本以赢取更大竞争面的长视频巨头,为什么芒果超媒率先胜出?

与互联网技术+资本推手成就的平台不同,芒果超媒是脱胎于传统媒体成长起来的媒体平台。正是因为其党媒国企的这重特殊身份,决定了它不会被互联网的“流量思维”所绑架,而是凭借“媒体平台属性+内容自制基因”的核心优势,在整个长视频领域天价版权、数据泡沫的浮躁中始终保持清醒。

在竞争更加焦灼、政策管控更加收紧的视频平台竞争环境下,内容始终是长视频行业的“硬通货”。而放眼今年以来全网台综艺和影视剧TOP20榜单,芒果TV综艺播放量占比95%,维持绝对优势,剧集方面季风剧场持续破圈,《我在他乡挺好的》《谎言真探》等均取得了不俗口碑与收视。

不过,好的作品并不是“唯流量论”。业内人士分析认为,文化传媒行业具有意识形态的特殊属性,决定了正外部性的、主流价值观引领的文化供给才是当今各大平台最稀缺的内容。在这点上,脱胎于党媒国企的芒果超媒具备先天优势。

数据显示,芒果TV 24岁以下用户占到65%,过去刻板印象认为年轻人不爱主旋律,但在芒果TV上推出的一系列优质主旋律影视作品,受到了年轻用户的广泛欢迎,例如《理想照耀中国》,播放量超过11亿次。

内容竞争力优势的凸显,让芒果TV吸引了大量用户长时间停留。据 QuestMobile 数据,芒果TV20215月人均单日使用时长76.6分钟,以超强的用户粘性领跑行业。

业内人士指出,芒果作为国有背景平台,直接受益国有媒体融合发展政策。未来,公司坚持高门槛长视频发展战略,多业务“破圈”,有望在行业竞争中拔得头筹。

据悉,从2018年至2020年,芒果超媒ROE稳定在15%以上,2020年公司ROE指标已成功突破20%的关口,跻身上市公司盈利能力的第⼀梯队。

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