95后和小镇青年成购书新势力 拼多多以百亿补贴开启“读书月”
2020年超过4亿人次消费者“拼书”
随着众多电子产品进入青年一代的生活和工作，充满墨香的纸质书还香吗？年轻人还爱看书吗？
4月23日，“世界读书日”这天，这个问题有了肯定答案。
“2020年超过4亿人次消费者在平台‘拼书’，文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成。”4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”），通过平台大数据分析，展示线上图书消费的新趋势。
报告显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。
拼多多成为助力知识普惠的一员。3月31日，拼多多在主站上线“多多读书月”专场活动，并联合30多家重点出版社/图书出版公司，覆盖超过1000本百亿补贴及平价正版图书。
4月15日，“多多读书月”宣布投入5000万读书基金，从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。
“‘多多读书月’将持续一整月，平台将投入百亿补贴、直播等重点资源，当前平台已在与重点出版社进行深度合作，接下来将推出更多百亿补贴专供图书。”拼多多相关负责人介绍。
缩小知识阅读的“城乡鸿沟”
在拼多多平台上，全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。
报告显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，这与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。
新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出较高的热情。
教育学家、中国陶行知研究会会长朱永新指出，乡村振兴离不开教育，要用阅读公平来推进教育公平。
纸书的墨香传遍祖国大地各个角落，也在缩小知识阅读的城乡鸿沟。报告中提到，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速都突破152%。
博库网运营中心负责人介绍，“2020年博库网在拼多多销售额同比2019年翻了7倍，希望能够和平台共同推进全民阅读”。2020年博库网在拼多多平台上的三四线城市用户增长超过一二线城市，并快速拓展了学生人群。
这得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，为农产品进城和知识下乡提供了保障。
对于大多数农村地区读者而言，拥有的是碎片化时间，最关心的也是种植和养殖等他们赖以生存的技能。此类人群对工具类图书尤为钟爱，其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于热门书目。
“拼书”成青年读者生活习惯
报告显示，过去一年，平台上最受欢迎的书目，主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中去重后的畅销top 5书目，分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。
《墨菲定律》最受追捧，源于该定律并非局限于某一个学科，而是描述生活中的一种现象，与人们“越怕什么，就越来什么”的经验相契合，助力该书登顶畅销榜。
消费者爱文学的同时，也爱科学。报告提到，去年科学技术类图书的销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。
“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成，已经超过75后读者的比例。其中，小说文学类中的四大名著经久不衰，稳居此类畅销榜榜首，《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。
2020上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。深度阅读可以有效缓解焦虑，尤其是一些经典读物。
报告显示，2020年度，拼多多上畅销10万+的经典图书，同比增长了124%。行业观察人士认为，这可能与新冠疫情发生期间，消费者阅读时间更加连续，阅读书刊时长有所增加，同时阅读书刊的目的也更加明确有关。
“多多读书月”启动百亿补贴
据了解，目前已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。
3月31日，拼多多启动“多多读书月”大型知识普惠行动，围绕“平价好书 全民悦读”理念，设立5000万读书基金，加强与权威出版社、图书商的合作，推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，加强公益方向的合作。
“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落，平台设立5000万元官方读书基金，推出‘多多读书月’大型知识普惠活动，让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。
该负责人介绍称，此前拼多多与新华博雅进行深度合作，推出7.8元的正版民法典，1月售出35万册，帮助更多消费者群体可以学习法律常识。再比如通过和鸿图文轩的合作，推出最低3元的《全优金卷》，帮助更多中小学生写好作业。
4月15日至4月30日，“多多读书月”还启动了大型百亿补贴活动，10余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出1000余本优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，诸多经典好书上线即被瞬秒，持续补充库存与更新书目。
“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持。”
“我们非常看好拼多多平台的市场潜力。”知识出版社的相关负责人称，目前，拼多多的用户规模已经接近8亿，是国内最大的电商平台。同时，拼多多也在不断地走向规范，打击盗版，扶持正品和优质商家，在产品的竞争力上会大幅提升。
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