踏“浪”归港,B站还有多少“升值”空间?

李子慧
2021-03-30 10:26:45
来源: 时代周报
三年后,B站从“小众爱好”,转为综合性视频社区

3月29日,B站正式在香港联合交易所挂牌上市,股票代码为9626。

上市当日,与B站董事长兼CEO陈睿站在一起的,除了几位高层之外,还有包括“老番茄”“我是何同学”“硬核的半佛仙人”等十二位来自B站生活、游戏、时尚、知识、动画、鬼畜等不同的内容分区的UP主。

三年前,在2018年登陆美国纳斯达克交易所挂牌的B站,同样有8位UP主伴其左右。不同的是,三年后的B站从“小众爱好”转为综合性视频社区,月活用户2.02亿。其中,35岁及以下的月活用户超过86%。

上市当日,陈睿在接受时代周报记者采访时表示:“视频在未来几年是一个增量的市场,在大的浪潮下,所有的头部视频平台都有很大的机会。另一方面,B站是以PUGV为主导的视频平台,平台上大量有趣、专业的内容在整个中国互联网行业中还是很独特的,而我们 “内容+社区”的模式也是很大的差异、壁垒。这些都足以让B站在未来几年能够快速发展。”。

新的B站,正在面临新的机遇和挑战。

奉行长期主义

与前不久在港上市的百度、知乎一样,B站上市首日仍没逃过破发的宿命。3月29日,B站港交所挂牌首日开盘价790港元,较发行价808港元下跌2.23%。截至收盘,B站股价下跌0.99%,报800港元/股,市值3018.48亿港元。

陈睿对这一行情并不意外,他表示:“按照香港的规则,B站在IPO之前就要提前好几天就把价格定下来。但上周中概股遇到了过去五年来最大跌幅,这应该算是一个“黑天鹅”事件。在这种情况下,B站能够顺利上市已经算是成功了。第二,对公司来说我有充分的信心,未来的发展、长期的股价应该会证明一切。”。

某种程度上,陈睿所奉行的“长期主义”给B站社区成长,提供了足够多的时间。

财报数据显示,2018年第四季度,B站平均月度活跃用户人数为9280万人,移动月度活跃用户人数达7950万人;2019年第四季度,B站平均月度活跃用户人数已达到1.303亿人,移动月度活跃用户人数达1.161亿人;而到了2020年,“出圈”的B站在该年第四季度达到2.020亿的平均月度活跃用户人数和1.865亿的移动月度活跃用户人数。

与此同时,2020年第四季度财报还显示,该季度B站91%的视频播放量来源于PUGV(专业用户创作视频),平均每月有190万的UP主活跃在B站,月均视频投稿量达590万。

B站副董事长兼首席运营官李旎认为,一切与用户相关的增长都来源于B站自身的内容生态。

“借助2020年的经验,在用户增长的驱使下,未来我们也会进行市场和渠道的策略。但这些对B站来说本质上是内容驱动的扩音器而非单纯的营销,在这个基础上,用户量会得到更快速的增长,而且留存率也会很强。我们会在内容生态驱动和社区优先的基础上积极地获取用户。” 李旎说道。

破圈是必然

过去一年,B站开始更注重商业化发展,这为其营收增色不少。数据显示,2020年,B站总营收120亿元,同比增长77%。其中,游戏、增值服务、广告、电商及其他业务均实现快速增长,营收结构日益均衡。

这个逻辑之下,持续不断的内容投入以及“破圈”是B站成长的根本。

陈睿表示,B站的商业模型就是内容吸引用户,从最早只有动漫二次元相关品类,到2013、2014年游戏品类兴起,再到后面科技、生活、时尚包括Vlog品类越来越多,目前B站差不多有1000多个品类的内容。

但同时,针对近年来二次元用户对于B站变味了的“控诉”,陈睿也解释称,B站各品类的内容是逐渐增加,而不是互相替代的关系。“我们对于不同的品类有不同的商业化方法。对于动画的爱好者,我们提供自制动画片,动漫周边,以及动漫题材的游;对于非动画的爱好者来说,比如科技爱好者,我们也会有付费影视剧、直播或者是会员购上的科技相关产品。但无论哪个品类,我们整个的模型是一致的——提供对于用户感兴趣的内容或者是内容衍生的商品。”。

也是由此,B站在此次上市招股书中披露,募资金额将用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销,以及一般公司用途及运营资金需要,从而支持社区健康、高质量的增长。

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