英特尔:结合网络剧的跨界营销

2010-12-02 11:21:25

推荐理由:

互联网时代,消费者对IT产品的使用诉求也从计算速度转向了应用体验。英特尔联手网络剧《爱情公寓》,以幽默的方式把酷睿的产品理念表达出来,展开了线上线下全方位的整合营销推广。

案例简述:

产品和品牌植入早已成为影视剧中的常见现象,但对英特尔来说,这个“植入”却是个大难题。芯片不同于汽车、手机,藏身于产品中,看不见摸不着,但是,在《爱情公寓》中,酷睿却得到了全方位的释放。

《爱情公寓》讲述了一群年轻人在新一代酷睿电脑的帮助下,找到真爱、实现理想的故事。通过剧情、台词以及人物设定上的精心设计,酷睿被成功地隐藏到了《爱情公寓》背后,但它所带来的有乐趣的、智能化的生活理念,却通过剧中人物的一言一行,不知不觉间传递了出去。

《爱情公寓》自播出以来,收视率全线飘红,其轻松、诙谐的风格吸引了广大观众,吸引了很多年轻的白领。

(李瀛寰)

专家点评:

适应PC市场的发展,针对用户类型的变化,电脑应用的变化,英特尔营销策略也在不断地调整。在酷睿时代,英特尔进一步在跨界营销和体验营销上做出新尝试。今天的英特尔,已经不再只是“inside”,而是走进了生活的方方面面,为智能交通、数字家庭、医疗信息化、教育信息化,甚至是能源革命打造智能化的明天。

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