北京现代:领舞SUV新境界

2010-12-02 03:44:02

推荐理由:

北京现代在年初策划了新车ix35“领舞SUV 新境界”的营销活动,并配以合理制定的产品价格,使新品ix35更容易被消费者接受,出现了强劲的销售势头。

案例简述:

近年来,北京现代销售稳居行业第四名,步入稳定发展阶段。进入2010年,SUV市场增速逐步加快,形成较好的市场机遇,但同时产品的多样化及竞争的激烈化,让消费者也有了更多选择余地。为此,北京现代借鉴悦动+伊兰特黄金组合模式推出全新产品ix35组合途胜。

在ix35上市初期,积极阐释旗下品牌“SUV新境界”的传播定位。在多个城市举行的ix35的发布会上,北京现代展现了各种路况下ix35卓越的操控性能。新车诞生秀的最后环节紧扣“新境界”进行,集中展现了ix35在外观、性能、配置上的独有优势,展现出ix35带给城市年轻精英们的时尚、智慧、创新、自我的生活主张。与此同时,北京现代在今年世界杯期间,利用世界杯合作伙伴的身份组织活动,设计涂装了世界杯主题车辆34台(世界杯参赛队32台,中国队1台,北京现代1台),并通过此举提高了其品牌知名度与美誉度。

(何珊)

专家点评:

敢学和敢抄袭虽然只是一线之差,但北京现代这些年的产品学习力也就是它最大的竞争力。

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