东风雪铁龙:美女报时刺激世嘉销量

2010-12-02 03:40:22
来源: 时代周报

推荐理由:

针对直接竞争对手福特福克斯,上市时间较短的世嘉寻找有效的营销手段以更大程度获取目标受众的共鸣,刺激销量;将世嘉的时尚特质快速清晰地传递给消费者,清晰产品定位。

案例简述:

采用美女报时和东风雪铁龙世嘉合影的街拍活动,在一个月的时间之内,成功占据了各大门户网站、时尚论坛的焦点,成为都市年轻白领之间的热门话题,让世嘉实现50万人次的网络点击、500人次以上的销售线索。

在“美女时钟”这一时尚、创新的网络产品中植入世嘉汽车,借助美女的眼球效应和网络的互动性,借助新兴网络媒体资源,提升世嘉在网络时尚潮流中的曝光率、深化时尚的产品属性以及在现实生活中的必要性这三大元素,从而与直接竞争对手福特福克斯形成区隔。该营销创意用新颖的方式让大众关注,并接受其需要传达的产品理念。

(信晓霁)

专家点评:

这个跨界的思维本身是一个不错的创意,但东风这个企业接下来可能需要在产品上有更多跨界的思维才能走得更好。

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:news@time-weekly.com

相关推荐
TapTap年入13亿,《出发吧!麦芬》港台爆量,“不卷”的心动要打一场翻身仗
小商品城董事长被子公司起诉:索赔100万加4年薪酬、股票收益
美的置业去年卖了659亿元,管理层称把规模往后放,先活下去
疫苗巨头滑铁卢!康希诺去年营收腰斩、净亏损14.83亿,创近八年之最
扫码分享