华晨汽车觊觎海外

2009-08-24 17:39:33
针对严峻的市场形势和艰巨的工作任务,华晨汽车将全力开拓国内外两个市场,在巩固现有海外市场的同时深度开发新兴国际市场

在全球市场一片惨淡之际,华晨汽车看到了机会。

1212日,来自华晨汽车的消息称,截至本月上旬,该公司生产的中华骏捷FRV出口埃及订单累计达1710辆,并已成功发送1010辆,剩余部分预计将在20091月完成。

这款今年5月底才在国内上市的新车,能在全球市场一片低迷的情况下有如此不俗的表现,多少有些出乎华晨汽车的意料,这更加坚定了其“三同步”的战略方向。作为中国重要的轿车出口企业,华晨汽车在国家政策扶持之下,正利用金融危机带来的机会,积极进行自主品牌汽车海外市场的战略布局。

发力海外市场

1212日,国家发改委召开了旨在落实中央经济会议精神的“全国发展改革工作会议”,部署2009年发展改革工作,提出编制并组织实施汽车等9个支柱产业的振兴规划,保护和发展好支柱产业、骨干企业、重要产品和重要生产能力。

此时,中国汽车市场正处于10年来最低迷的状态,不仅国内市场连续三个月出现负增长,连续5年以100%以上速度增长的汽车出口,也大幅下降到20%

就在同一天,华晨汽车也传出消息,其首款两厢车中华骏捷FRV再次获得埃及方面的订单。该公司还同时称,今年前10个月,其整车出口已达到18821辆,同比增长95%,预计全年出口将突破2万辆,这与当下汽车市场的形势形成了鲜明的对比。

“这主要得益于华晨汽车的‘同步技术、同步开发、同步上市’的三同步战略。”华晨汽车新闻发言人苏庆菊对时代周报记者说。据其介绍,中华骏捷FRV531日在国内上市一个月后就接到埃及方面500辆订单,华晨汽车的“三同步”战略在这款车身上得到了完美体现。华晨汽车的“三同步”是指,与世界同步的技术,整车、发动机与核心零部件的同步开发,国内与国际市场双加强、高端与低端两个市场同步进入。

正是由于坚持“三同步”战略,华晨汽车今年唯一一款新车在国内与国际市场都有不俗表现。全国乘用车市场信息联席会的数据显示,11月,中华骏捷FRV销量为4312辆,比10月增长17.8%。而当月中国汽车市场继续大幅下滑,轿车销量同比下降9.3%,环比下降7.3%;长期占据两厢车销量头把交椅的福克斯销量(含三厢)同比下降40%,环比下降24%。如果对照这一情况,中华骏捷FRV的市场表现更为难得,自上市以来,其销量已经达到2万辆,市场表现甚至超过了许多合资品牌新车。

巧借金融危机

作为金融危机下,为数不多的仍然能保持出口高速增长的汽车企业,华晨汽车2009年将继续强化海外市场。根据其计划,明年1月,作为进军美国市场前的试探动作,华晨汽车将首次参加北美车展。此前,为登陆美国市场,华晨汽车做了一系列“热身”活动,并已经成功出口到欧洲市场。如果这一计划能够实现,其北美、欧洲、俄罗斯加其它市场的“三加一”海外市场战略将得以完成,目前华晨汽车海外销售网络数量达到83家。

不过,虽然在海外市场保持了近100%的增长率,但这与华晨汽车年初制订的出口3万辆的全年目标仍然有不小的差距;在国内市场,除中华骏捷FRV一枝独秀外,中华骏捷与尊驰销量也有明显下降,这使其面临不小的压力。

但政府力挺汽车业的决心,则使其面临着前所未有的政策支持。在国务院常务会议决定将汽车业作为第二重点产业扶持后,各级政府和相关部门积极行动起来,扶持措施相继出台。本月初,自主品牌出口大户奇瑞汽车就获得了100亿元的政策性银行贷款额度。辽宁省政府也明确表示,将对华晨汽车重点扶持,明年将加快推进华晨集团A级轿车生产线项目建设。

华晨汽车集团董事长祁玉民表示,当美国金融危机尚未全球蔓延开来之时,华晨汽车就已经敏锐地感觉到了2008年的艰难。因此 2008年华晨汽车的发展目标是求好甚于求快,主动实施战略调整,目的是为企业今后更长远的发展铺建更坚实的平台,华晨汽车应对危机的策略也是坚持围绕“眼前”和“长远”两条线展开。

2010既定目标不变

在祁玉民看来,除要积极应对眼前危机外,通过同步开发,加快升级步伐才是华晨汽车长远发展的关键。

祁玉民认为,汽车工业从来都是大国经济崛起的中流砥柱,由它产生的财富和就业机会很多,对经济发展和内需的拉动很大。根据测算,汽车工业每增加100元的投入,就能拉动上游产业产生2.3元的增加值,同时带动主要相关服务业增加3080元的投入;汽车工业每增加一个直接生产岗位,就能够带动上游主要相关产业增加岗位1.5个,拉动下游相关产业增加岗位9.5个。这也是华晨汽车坚持“三同步”原因所在,中国要想实现由“汽车大国”向“汽车强国”的转变,必须集中精力发展民族自主品牌。

国泰君安汽车行业分析师张欣也认为,中国要想成为汽车强国,必须依靠自主品牌发展,这条路不管多么艰难,也要坚定不移地走下去,这也是国家当下力挺汽车业,力挺自主品牌汽车出口的重要原因。

据华晨汽车介绍,针对严峻的市场形势和艰巨的工作任务,华晨汽车将全力开拓国内外两个市场,在巩固现有海外市场的同时深度开发新兴国际市场。此外,还出台了加快资金回笼、减少资金占用、提高资金使用效率、压缩前期费用、提高产品赢利能力、加快产品开发及技术改造步伐等一系列应对措施。

祁玉民表示,尽管当前面临的整体形势异常严峻,尤其是作为自主品牌车企面临着更加巨大的挑战,但是华晨汽车将抓住一切有利时机,变压力为动力,深化应对措施,保证企业健康发展。华晨汽车有决心、有信心完成既定的目标任务,到2010年力争实现整车销售50万辆、发动机销售50万台、销售收入800亿元以上的发展目标。

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