土豪砸钱已无用,2017年如何争夺自媒体?

2017-01-10 03:28:31
激烈的竞争使得资讯平台无法做到严格的内容审核,自媒体被诟病为谣言滋生之地。自媒体在大大丰富内容源头的同时,内容可信度、内容质量等方面能否提高,也将是今年行业关注的一个重点

时代周报记者 高扬 发自广州

如果说2015年是自媒体的春天,那么刚刚过去的2016年无疑已是夏天,对优质自媒体的争夺日趋激烈,各个平台均投入大量资金招揽内容源入驻,例如今日头条2015年9月推出的“千人万元计划”,去年3月腾讯推出的芒种计划,12月UC推出“W+量子计划”等,都对自媒体抛出上亿元补贴。1月7日,今日头条高级副总裁赵添宣布“头条号”将启动“原创倍增”计划,预示着今年资讯市场对自媒体的争夺仍将持续。

在今日头条等资讯平台上,头部自媒体可以赚得盆满钵满,而大多数的长尾自媒体账号却仍没有很好地盈利,因此2016年对自媒体的争夺仍然激烈。人民大学新闻学院副院长喻国明向时代周报记者表示,今年这种趋势肯定还将持续,资讯平台对自媒体的推动作用还将继续,虽然算法推送技术有一定的缺陷,但作为一种新的业态应该鼓励支持。

另外,激烈的竞争使得资讯平台无法做到严格的内容审核,自媒体被诟病为谣言滋生之地。自媒体在大大丰富内容源头的同时,内容可信度、内容质量等方面能否提高,也将是今年行业关注的一个重点。不过,在资本投入规模升级、竞争加剧的情况下,这一切在短时间内似乎无可避免。

由砸钱到服务生产者

去年年底,自媒体争夺战又有新的进展。UC再次启动一个名为“W+”量子计划的自媒体扶持计划,预计投入10亿元扶持自媒体人。对激励扶持的自媒体人数不设上限,向持续产出优质内容的自媒体每月奖励1万元奖金。除了能获得创作奖金,自媒体还有机会获得最高达3倍的广告分成。另外,一个更具吸引力的许诺是,将为优质自媒体打通阿里系广告系统。

百度百家号也搭上了内容扶持的末班车,于2016年11月23日发布了自己的计划,将累计向内容生产者分成100亿元。不过,百家号入局较晚,且能否与百度贴吧、知道等内容类产品发生化学反应,也要到2017年见分晓。另外,腾讯的天天快报在下半年并没有大动静,但腾讯的自媒体计划并不限于天天快报,在汽车、游戏等板块,去年下半年都发布了自媒体扶持计划。

在BAT之外,网易号、一点资讯对自媒体的扶持也不遗余力。如一点资讯发布的“一点不留”资金扶植计划:把所有内文页广告收益全部返还内容生产者。凤凰与一点资讯双向打通后,自媒体只要在其中一个平台开通账号,其上传的内容将自动同步至另一平台,获得更大的曝光量。

相比前年,去年资讯平台对自媒体的扶持不仅资金投入更大,手段也更深化。UC市场部人员对时代周报记者表示,2016年最值得留意的是,内容生产者和媒体平台关系的转变:以往内容生产重度依赖媒体平台,随着内容生产者数量和产量的大规模爆发,媒体平台正转型为服务内容生产者的角色。

目前,资讯平台提供全套的图文编辑工具,提供用户数据,使其更了解读者喜好,甚至也能提供一定的数据作为创作素材。从单纯的资金扶持,到帮助自媒体进行创作,资讯平台越来越了解内容生产者。

直播、短视频正当红

相较于2015年,去年尤其明显的一个新趋势是“内容+电商”的出现。2016年9月,今日头条和京东宣布达成全面战略合作,共同推出“京条计划”。此计划主要涵盖三个方面:首先,京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;其次,今日头条将帮助京东和京东平台上的商家推动精准的广告投放;再次,双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。

UC则为自媒体推出“内容店铺”,UC市场部门回复时代周报记者称,作为阿里系内容平台,UC在发展“内容电商”、打造“内容店铺”上有天然优势,对比其他竞品,UC打通淘宝账号,实现无需跳转就能获得收益的变现体验。

作为内容变现的方式,内容+电商在资讯平台中被普遍看好。优质内容可以提出明确的价值观、生活态度,而且受众呈现高度的垂直性,这使相关的商品更容易满足受众的需求,符合他们的品位。2016年3月,阿里巴巴提出电商未来将是“内容消费+大数据+全渠道”,资讯平台与电商的合作已成为趋势。

事实上,像“一条”这样的超大自媒体已经很好地实现了内容推送与商品推荐的结合,成功地玩了一把“场景化购物”。而对于想尽办法吸引、扶持自媒体的资讯平台来说,如何让除了头部内容之外的广大长尾自媒体赚更多的钱,都还有相当一段路要走。

去年,媒介类型的多样化仍在发展之中。除了图文,现在的资讯平台往往有H5、短视频、长视频、直播等形式,VR、音频也有很多尝试,今日头条还在去年4月推出“问答”频道。随着4G的普及,5G排上议程,视频、直播成为移动资讯平台今后发力的重点领域。其中,短视频成为文字之外最为火热的领域,除了秒拍、美拍等专门的短视频应用,资讯平台也普遍将短视频作为重要频道来打造。相对于文字,短视频领域更容易产生像papi酱这样的网红,粉丝效应也更为明显,因此嫁接其上的电商模式也带给自媒体和资讯平台更大的想象空间。

据了解,今日头条将推出专注短视频领域的“金秒奖”,以季度为单位进行评奖,并推出视频版权保护系统,以鼓励短视频创作。对短视频的重视成为行业共识,一点资讯相关负责人也对时代周报记者表示,明年直播、视频内容仍将是大热,全网化内容将成为各家共同目标。

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