OPPO副总裁吴强:OPPO不憋大招 练好内功最重要

王媛
2016-10-25 02:24:51
据时代周报记者了解,目前在拍照上,OPPO申请的拍照专利达1116项,申请的核心拍照专利达289项。

时代周报记者 王媛 发自广州

10月12-13日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强在中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华、省长朱小丹陪同下,在深圳、东莞考察,并出席2016年全国大众创业万众创新活动周。13日上午,李克强总理马不停蹄两小时辗转东莞、深圳,首先考察了广东欧珀移动通信有限公司(OPPO),并评价其是“制造业转型升级的范例”。

事实上,OPPO过去很少在国家级别的会议中抛头露面,业界的好奇在于,这次来,李克强总理说了什么?对于OPPO而言,是否感觉到新的压力?

日前,OPPO副总裁吴强对时代周报记者透露了总理参观时的一些细节。“大众创业,万众创新,是李克强总理提出来的,深圳又是全国创新思维和创新氛围最好的一个城市,所以举办了创新周,李克强总理作为发起人,被广东省政府邀请出席。OPPO作为整个广东省比较知名的企业,无论是规模还是税收,或者在创新方面的结果,在广东省是名列前茅的。因此OPPO是被广东省政府推荐的。”吴强对时代周报说道,“参观期间,总理提出期望:‘你们不要满足现状,要勇争第一。’这是对我们的鼓励。总理参观是国家领导对OPPO的关心,并没有任何政治任务和压力。”

实际上,由于在产品、渠道上厚积薄发展现出来的竞争力,让OPPO在短短两年间,飞跃到全球前五的位置,成为一个“现象级”品牌。OPPO成功的因素究竟是什么?是单纯的娱乐营销制胜,或是渠道占尽先机?在习惯于一窝蜂进行跟风的国产手机产业中,OPPO的成功是否能被复制,OPPO又将如何突破自我?

内功修炼

数据让市场一目了然。根据第三方数据调研机构TrendForce公布的第三季度全球智能手机的出货量情况,从全球市场来看,前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo,其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%,其他厂商则在Others一类,共占 38.7%。

相比于上一季度,三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑,而华为和LG持平,但是OPPO和vivo则有较大幅度的增长,涨幅甚至超过20%。

而在国产手机品牌排行榜中,华为依然以19.1%的市场份额占据第一位,不过较第二季度下滑1.3%;OPPO继续占第二位,市场份额12.7%,相比上季度微增0.2%。

国内手机厂商的竞争越来越激烈,但OPPO对市场排名却一直保持克制的姿态。吴强向时代周报记者坦言:“我们从来不提口号和目标,也从来不会说三年做到多少万台,也不会说三到五年做到市场份额第一, OPPO做的事情永远是练好基本功,把自己的基础打扎实。我们从来不会说憋大招,那会让人产生一种急功近利的想法,这不是我们的风格。”

10月初,OPPO新旗舰R9s的神秘面纱终于揭开,与此同时,OPPO换掉使用了一年半的口号,“充电5分钟,通话两小时”,变成了“这一刻,更清晰”。

过去两年,VOOC闪充技术让OPPO在市场上赢得极好的用户口碑,斩获颇丰,在吴强看来,这个推广阶段已达到了目标和效果,所以接下来将回到拍照手机的最初定位。因为OPPO在拍照技术上有特点,又有领先的技术,能满足年轻消费群体的核心需求。

据时代周报记者了解,目前在拍照上,OPPO申请的拍照专利达1116项,申请的核心拍照专利达289项。

实际上,当OPPO成为一个众人追赶的目标之后,竞争和挑战的维度便遍及其之所以成功的方方面面。

10月14日,华为推出全新的Nova系列,又签下关晓彤和张艺兴两位明星代言,瞄准年轻的消费群体。过去从不依靠明星代言的小米也一改风格,在签下吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星后,又放出了拿下男神梁朝伟的“大招”,并大举投入布局线下渠道。

吴强说:“中国企业其实存在非常普遍的现象,就是当某一种模式成功了之后,就会引来很多跟风、学习和借鉴。前几年大家都在学小米,这几年不知道大家怎么觉得OPPO很好,就开始借鉴。但在企业竞争当中永远有一个法则,如果是没有创新和突破的话,跟随者永远追不上。”

吴强并不避谈对手,“华为本身是一家非常好的企业,包括基本面、营销等各方面都很好。它采用的这种模式,对我们肯定会造成一定的压力和挑战,但对OPPO来讲,我们唯一要做的就是练好自己的基本功,做好自己该做的事情。如果是因为这种竞争就乱了方寸和手脚,那就没有道理。我们能做的就是加强自身的能力的提升,给用户提供更好的产品和服务,给我们的客户提供更好的支持。”

三星折戟的启示

9月至今,爆炸门事件令国际巨头三星蒙受重创,手机联盟秘书长王艳辉向时代周报记者分析认为,这几年由于智能手机处于创新瓶颈期,各大手机品牌为了赢得消费者青睐绞尽脑汁,也带来了许多潜在的风险,这次Note7爆炸就是证明。

据吴强透露,OPPO通常愿意在那些用户看不见的地方付出成本、代价。比如说品控的成本,大家可能就看不到,但是能够感受到OPPO的产品品质很稳定。

对于三星召回的启示,吴强向时代周报记者谈道:“对国内厂商来讲,我们更多是要反思和借鉴为什么会出现这样的问题,我们怎么样避免出现这样的问题。在新技术、新材料应用的时候,我们有一个原则就是要使用非常成熟的技术和材料。Note 7事件,大家分析采用高密度的电池是一个很重要的原因,至少在这上面类似于这样大规模的使用一种新技术或者是新材料的时候,我们一直会非常谨慎,非常保守。整个事情对国内厂商都是一个很深刻的教训。其次,三星事件最大的收益者肯定是苹果,这是显而易见的,除了苹果肯定是华为,OPPO在后面只能算捡个漏了。”

王艳辉向时代周报记者谈到,三星Note7爆炸造成品牌声誉受损,在大陆肯定面临市场份额进一步下滑,对本土品牌肯定有好处。而在海外市场,随着这两年大陆品牌挺进海外,态势越来越好,也肯定能享受到Note7折戟的好处,只不过目前大陆品牌在海外处于起步阶段,受益不像在大陆大。

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