争夺时尚话语权

2009-09-04 11:52:20

2009年,全球商业似乎对中国情有独钟,在经济危机的大背景下,中国吸引了全世界的目光,更获得了时尚界的特别青睐。国际品牌纷纷在设计中加入中国元素。

织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷……近年来,在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周上,这些极具中国民族特色的元素频频出现在Valentino、Dior、Kenzo、Prada等国际顶尖服装品牌中,“中国元素”正悄然流行于全球时尚圈。

当中国与时尚如此亲近,人们开始思考,时尚的本质是什么,它为什么青睐我们?

国际时尚骤掀中国潮

追溯时尚的历史,每一个时尚操盘手都高昂着艺术的头颅宣称自己站在浪潮的最前沿。设计师的自我意识以品牌的形式向人们的生活发起攻击,从这个意义上说,时尚就是品牌之间话语权的争夺,于是有了范思哲的神话,香奈儿的传奇。

但当经济危机剥去了浮华与繁杂,素来不计较成本的时尚露出了它更深层次的含义:

时尚就是国家之间话语权的争夺。回顾过去的一百年,美国的崛起一度抢走了欧洲时尚之都的霸主地位,但突如其来的全美经济危机则引发了一场欧洲时尚的复兴;而欧洲的经济危机又使得时尚风向标转回纽约……

事实上,古老的中国曾经就是世界首屈一指的时尚大国。

所谓魏晋风度,今人多只记住形而上学的解释,然而考证下来,我们就会强烈感受到:那正是一种独步一时的休闲时尚之风。“步摇钗梁动,红轮帔角斜”就是当时的时尚编辑们对此的细致描述。

当时流行的白纶巾、鹤氅裘、屐子均不是正式的服饰,却得到了从皇帝到士大夫的垂青,以此表示闲居的自在状态和“矜毫傲物”的洒脱性格。

学者谢万就特地挑选时尚款式“白纶巾”去见当时位为宰相的简文帝,而陈文帝找画家为自己作画时也选择了身披纶巾的形象。

“脚着谢公屐,身披大纶巾”便成了时尚界最早的、最有影响力的“休闲装”概念。而南宋《明皇击球图卷》和明代杜堇的《仕女图卷》,都展示了中国古代贵族们喜欢的休闲运动,如“高尔夫”,如“足球”,当然,在当时,它们的名字分别是“捶丸”、“蹴鞠”。

彰显软实力

近千年的时尚轨迹与国际关系的历史脉络始终保持着暧昧的联系,这使我们总能在时尚品牌的变迁中回溯到历史的沿革,预测到未来的发展。

这就是我为什么一直说:一个崛起的大国一定要有自己的服装品牌。

中国当下的时尚有两个主题:一是新锐(In time),二是洋气。

30年前皮尔卡丹穿着毛料大衣走过北京街头,中国人视其为奇装异服,被时尚界诟病为中国人老土(Out time)。如今中国时尚已经走到In time的阶段。而当中国元素和时尚、洋气相结合,中国时尚将跟经济一样,会很快步入超前(Front time)的阶段。

随着中国政治、经济等硬实力的增强,中国元素也开始加入到了国际流行的元素之中,尤其是去年在中国举办的奥运会,更是推波助澜,通过奥运这个最佳的传播平台,把中国元素推广到了世界上的每一个角落。

但我们不得不承认,眼下男装的时尚化在整体上基本就是西装化。强大的时尚力量已经形成了一个西装指数,评测每一个国家。

人们根据西装是不是主流装束来判断该国的现代化程度。

美国人曾自豪地表示两个有麦当劳的国家不会打仗,两个穿西装的国家也不会打仗。

这就是language code,即国际关系中的时尚语码。

作者系著名品牌专家

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