盘点：一个营地单月流水30万！短途游的“火爆”超乎你的想象
周边游、本地游大火
草坪上长出许多像蘑菇一样的东西，那是露营的帐篷。白天，大家围坐在小桌子旁边说说笑笑，晚上，大家聚在一起观看一场露天电影。 “一整天下来非常放松，晚上还能看星星，是亲近大自然的感觉。”杨敏谈及自己第一次露营的感受。 2021年，在疫情反复的情况下，以露营为代表的国内周边游、本地游热度进一步提升。根据《携程2021旅游新趋势洞察数据》，2021年人们旅行半径缩短，购买2小时内高铁票的旅客增长近三成，一二线城际旅行圈最受欢迎。 “自驾游、1-2晚的短途住宿，以及乡村主题、文化主题的旅游，都是周边游的主力军。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。 消费者出行的欲望和需求需要释放，加之中远程游复苏缓慢，周边游、本地游撑起了国内旅游市场的半边天。 “最初大家认为可能就像非典一样，对旅游从业者来说也许是一个短暂的假期。没想到疫情一直无法消灭，所以2020下半年到2021年很多旅行社很艰难，不少甚至倒闭结业。”易观分析旅游行业高级分析师王珂对时代周报记者表示。 周边游、本地游大火 “在宁波，一个野奢精致露营营地，其月流水收入最高可达30万，而该营地只有10个营位。” 阿拉野奢分享平台筹备发起人王升向时代周报记者透露。 王升是一名资深户外运动分享达人，曾多次组织过野营派对，并曾投资筹备精致露营地。随着精致露营及周边户外旅行成为市场热点，王升还为周边民宿进行“民宿+精致露营”项目的设计和策划。 “宁波的精致露营是小红书带火的。在一批对营地美学有追求的年轻人带动下，大家喜欢上了这种生活方式，加上疫情常态化的原因，很多其他室内活动不能安排，所以大家开始喜欢往户外跑，让自己置身于大自然的好风景中。”王升对时代周报记者表示。 2021年虽然不是露营元年，但却是露营大火之年。艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示， 2021年中国露营营地市场规模增至299亿元，新增露营地企业超15000家。 同样“入坑”露营的还有旅游爱好者杨敏，“已经买了睡袋，还准备入手一个帐篷，约了朋友3、4月开春后再去露营。”杨敏告诉时代周报记者，她只在2021年偶然体验过一次露营，但是已经爱上了这项户外活动。 近几年，随着以露营为代表的周边游、本地游项目兴起，杨敏花在短途旅游上的时间越来越多，“几乎一个月1-2次，短途旅行很适合周末，现在不但项目越来越多，品质也越来越好。” 2021年，疫情防控常态化下，出境游基本停摆，跨省游时常“熔断”，周边游、本地游迎来风口。马蜂窝《2021年周边游数据报告》显示，2021年周边游热度暴涨，搜索热度较上年同期增长258%。 “毕竟大家的旅游需求是需要释放的，长距离无法成行，自然要在周边玩玩，这样就带给周边游、本地游发展机会。此外，周边游产品质量与档次的提升，也带动了周边游产品的销售。”王珂对时代周报记者表示。 周边游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性，成为后疫情时代消费者休闲的首选。根据携程发布的2022年元旦假期出行数据报告，2022年元旦假期首日，周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。 受此影响，旅游企业也不断向周边游靠拢，推出一系列相关旅游产品。例如，同程旅游在2021年推出“嗨玩暑促48H”相关主题活动；去哪儿推出“任你选-周周小长假”套餐等。 值得注意的是，周边游的兴起还带动了一系列产业的发展，民宿、自驾游、徒步登山、温泉等也成为周边游热门体验项目。而这背后，正是疫情对旅游的重塑——周边游已成大趋势。 “围绕着经济中心城市和大城市周边以及发达城市周边，都呈现出巨大的机会，像广东珠三角周边，广西、湖南、江西以及长三角周边、京津冀周边、成渝周边，都会是巨大的机会。”张毅对时代周报记者表示，“此外，从呈现的方式来看，目前周边游的总体服务设施、服务能力和服务水平，还有提升空间，这也是周边游市场的巨大成长机会。” 中远程游复苏堪忧 相比周边游的火爆，2021年是中远程游复苏艰难的一年。 根据中国旅游研究院《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告，2021年，除必要出行外的公务差旅和商务出行，中远程观光、休闲和度假旅游规模和消费能力尚无回升迹象。 “主要原因还是在于反复的疫情。长距离出游必然需要长时间，而局地疫情的爆发具有随机性，大家无法判断旅游目的地未来的疫情安全情况，所以对中远程旅游还会持观望态度。”王珂对时代周报记者表示。 2021年，伴随着疫情的多点偶发性，以及跨省旅游经营活动管理“熔断”机制的执行，许多游客放弃了提早制定出行计划。据不完全统计，2021年各地暂停跨省团队旅游及“机票+酒店”业务多达30余次。 相较往年提前几个月关注票价、及时下单，许多游客会等到临近前一周才开始订票。携程数据显示，2021年国庆假期，前一周机票预订量相较上一周环比提升161%。 “免得到时候空欢喜一场。”2021年国庆节前一周才确定旅游行程、下单机票高铁票的小叶对时代周报记者表示。 “不敢走太远”的主动防疫意识成为游客减少中远程旅游的原因之一。《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告显示，国庆节假日期间，游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66％。 此外，2021年7月南京禄口机场疫情暴发及扩散使得暑期旅游旺季遭遇重创，也影响了中远程游的复苏脚步。“这个时间段是全年旅游出行的黄金季节，旅游经济没能被拉动起来，是最大的遗憾。”张毅对时代周报记者表示。 至于2022年中远程游的恢复情况，张毅对时代周报记者表示，“中远程旅游恢复肯定会得到一定程度的提升。首先，受过去两年疫情的影响，住宿、酒店、餐饮以及交通成本都还比较划算，会形成一个驱动；其次，今年的疫情防控技术和手段会更加成熟，老百姓心目中的恐惧感会逐步放弱，有利于促进中远程旅游的恢复。” “还是得看疫情能否得到有效控制，如果没有好的控制药物及手段，大家基本还是会以周边游为主，不敢走远也不能走远。”王珂对时代周报记者表示。 （文中杨敏、小叶均为化名）
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