慕思再次跨界体育领域,冬奥会主题活动走进东莞总部工业园

周嘉宝
2022-01-17 11:31:40
来源: 时代财经
跨界互动不仅能扩大品牌在体育届的知名度,同时还将体育运动推广至慕思的消费者。

临近北京冬奥会开幕,继携手篮球世界杯、自由式滑雪世界冠军谷爱凌之后,中国软体家居品牌慕思再一次与体育运动结缘。

1月15日,为期两天的"北奥探梦 魅力冰雪季-相约2022全国巡回活动"在东莞慕思新工业园开幕。活动当天,东莞的气温在20摄氏度上下,但活动现场却飘起了"鹅毛大雪",时代财经看到,为了让南方人民更真切地感受冬奥氛围,园区内不仅设置了数台人造雪装置,还搭建有仿真冰场,让人们能够亲身体验滑冰、冰壶等冰雪运动的魅力。

冬奥.jpg"魅力冰雪季"项目是经北京冬奥组委备案、冬奥会前期全国性的冬奥颁奖文化主题活动,以宣传冬奥颁奖文化为主题,旨在推进群众性冰雪运动、弘扬奥运精神、全面助力北京冬奥。

原国家体育总局机关党委副书记、中国老年体育协会副主席曲志东,广东省体育基金会常务理事长易洪陶等领导,慕思集团董事长王炳坤,慕思集团副董事长、总裁姚吉庆,奥运冠军陈伟强、王丽萍等嘉宾出席本次活动。

"作为中国家具之都东莞厚街的本土企业,我们希望借助这次活动,让东莞人能在家门口体验冰雪运动,感受冰雪文化魅力,传递冰雪运动正能量,在运动中体验健康。"姚吉庆直言。

冬奥2.jpg

时代财经了解到,这并非慕思首次跨界聚焦于体育运动领域。早在2018年,慕思就宣布成为澳大利亚网球公开赛的长期合作伙伴,首度跨圈运动领域;2019年,慕思成为国际篮联篮球世界杯官方指定寝具品牌,同年还成为中国女排的官方赞助商;2021年1月,慕思签约助力中国网球运动员张帅征战澳网;同年7月,携手自由式滑雪世界冠军谷爱凌发起"慕思冠军探梦计划"公益慈善活动。

专注软体家居的慕思集团为何偏偏盯上体育运动?姚吉庆向时代财经表示,慕思集团一直以来倡导"运动促进健康睡眠"的理念,运动是保证身体健康的前提,同时也是高质量睡眠的重要支撑,这也是集团核心"睡眠文化"中的重要组成部分。

他还谈及,在推广这一理念的过程中,"明星效应"是不可缺少的一部分,慕思通过不断与明星、运动员、KOL的合作,让关心体育运动的人去了解慕思品牌,这样的跨界互动不仅能扩大品牌在体育届的知名度,同时还将体育运动推广至慕思的消费者。

其次,作为社会企业,推广体育运动中的奥林匹克精神是一种责任,也正如此次慕思作为东莞企业代表,成为北奥探梦美丽冰雪季官方合作伙伴。

在体育竞技中,"夺冠"意味着强大,这一概念也被慕思延伸至中国制造业,姚吉庆希望慕思通过整合全球领先的材质资源、制造技术以及设计理念,能够成为世界软体行业的佼佼者。据他透露,慕思目前拥有行业规模最大、最先进的软体家具制造工厂。

姚吉庆也直言"床垫变了",慕思的定位并不是一个传统且单纯的床垫品牌,床垫是舶来品,高端床垫依赖手工制造,但中国的软体行业依靠规模化的"量身定制",试图走出自己的一条道路。

据中信证券研报,2007年-2019年,中国软体家居产值由809亿元直线上升至2520亿元,其内销规模高达1648亿元,国内软体家居需求巨大,内销占比正逐步提升。国金证券预测,到2025年,虽然住宅现房销售面积呈现负增长趋势,为1.27亿平方米,但软体家居行业规模仍然持续增长,床垫市场规模渗透率将高达69%,软床与沙发渗透率达44%与84%。

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