冬奥助力滑雪热潮，2千万滑雪者撬动近900亿市场，多方资本加紧布局

陈泰瀚

2021-12-30 10:17:21

来源: 时代数据

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这两天，寒潮几乎席卷整个中国，大部分地区迎来降雪，在人们冷得直哆嗦，把自己裹成小肉丸的同时，滑雪爱好者却兴高采烈，热情地迎接他们眼中最好的季节，又是一年滑雪时了。

随着国民消费水平的提高，滑雪这种一度昂贵且小众的运动近年渐渐盛行开来，愈加成为一股流行风潮，频频出现在朋友圈和社交媒体上。

且加上北京申办冬奥会成功的助力，“带动 3 亿人参与冰雪运动”的目标慢慢从愿景走向现实，即使突如其来的疫情也没能打击人们参与冰雪运动的热情，以及我国滑雪产业潜力的释放。

再过一个多月的时间，中国 2022 年冬奥会就将拉开帷幕，滑雪行业的发展或将登上新高峰。

疫后迎来滑雪热潮

滑雪的旺季一般跨越年底的两三个月份直到第二年的第一季度，随着春去夏来慢慢转入淡期。

因此滑雪产业的发展周期与自然年存在一定的错位，一般用“雪季财年”，即把当年的 5 月 1 日至下一年的 4 月 30 日作为统计口径更能有效还原每一时期滑雪产业的发展实况。

据统计，2018/2019 雪季财年的滑雪人次就已突破 2000 万人次，受到疫情重创，2019/2020 雪季财年的滑雪人次大幅下降，而 2020/2021 雪季财年为 2076 万人次，相比 2018/2019 年度的 2060 万，增长 0.78% ，已恢复并超越疫前水平。

可想而知，随着不久后冬奥会的举办及媒体的大规模呈现，滑雪这项曾经的小众运动将被完全地展现在国人面前，褪去神秘的滑雪小圈层势必获得广泛的讨论热度，并准备好迎接一大波新活力的注入。

目前，滑雪者仍以男性为主，35 岁以下的年轻群体占到七成左右，其中又以 25-34 岁的企业白领居多，24 岁以下的学生群体较少，这或许与滑雪运动目前价格仍相对高昂有关。

从收入层级来看，单月收入过万的滑雪者占比达 43.3%，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。

滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近六成聚集于一线及新一线城市，前沿的消费风潮最先触达这部分群体，而他们又对新鲜事物抱有好奇心和探索欲。

而近年来，女性滑雪者数量也在不断攀升，增长速度超过男性。未来，随着滑雪运动更加大众化和被了解，相信目前被年轻、高知、男性主导等关键词定义的雪圈群体，也会得到重塑。

滑雪装备及培训市场规模不断扩大

滑雪运动之所以长期处于相对小众地位，与其门槛较高不无关系，一套滑雪装备的价位就将许多人挡在门外。

滑雪装备可细分为滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品。滑雪装备大多价格不菲，即便是入门级产品，一整套价格也接近 3000 元。

买完装备，要掌握滑雪技能，少不了学习。但像游泳等户外运动，即使不去室内场馆，还能找一片安全的水域让长辈教授；而滑雪如果不去室内大型场馆付费学，就得大冬天跑东北了。

而滑雪培训的价格，即使是小班教学，一次全天授课也要 500 元起步，几节课下来也是笔不小的支出。

但随着人们消费能力的增长与滑雪热潮的推进，我国滑雪装备与培训市场都处于蓬勃发展期，市场前景广阔。

从 2014 年到 2019 年，中国滑雪装备市场规模从 32.2 亿元增长至 117.5 亿元，扩大了近四倍。滑雪培训市场规模从 42 亿元增长至 69.1 亿元，年均增长 10.47% 。

而据华经产业研究院统计，2014-2019 年，中国滑雪行业市场规模稳定增长，2019年滑雪行业总体市场规模达 887.1 亿元，六年间年复合增速为 22.15% 。2020 年受疫情影响下滑 5.81% ，但长期依然向好。

滑雪场显现马太效应，

多家滑雪企业获资本融资

买好了装备，练好了技术，接下来要为滑雪付费的场景，就是滑雪场了。

2000 年，全国滑雪场仅有 50 家，到 2019 年，已增长至 770 家。同时，我国滑雪相关企业数量也不断上涨，从 2014 到 2020 年，已经翻了四倍。

在新增的滑雪场中，室内滑雪场的全面爆发将改变整个中国滑雪市场的格局。室内滑雪场的投入运营让滑雪运动这项本应依赖地理气候的活动得以四季常驻、南北共享，降低了经济较为发达的南方体验滑雪的客观障碍，其带来的人流增量也为滑雪人次的增长提高巨大的动力。

2020 年中国室内滑雪场已达 36 家，数量上成为当之无愧的全球第一。据《 2020 中国滑雪产业白皮书》统计，排名第二到第七的印度、芬兰、荷兰、英国、德国和日本，加起来也就 41 家。

中国室内滑雪场不仅在数量上傲视其他国家，在面积上也是当之无愧的王者。哈尔滨、广州与成都的三家融创雪世界即斩获世界前三，前十榜单中，中国的室内滑雪场占到了五家。

在滑雪场的发展壮大过程中，市场集中度也不断提升，显现出马太效应。2020 年全年滑雪人次超过 10 万以及 15 万的滑雪场的数量分别达到 38 家和 25 家，相比 2019 年的 31 家和 16 家，分别增加了 7 家和 9 家。

同时，10万人次以上以及 15 万人次以上雪场的滑雪人次占比相比 2018 年及 2019 年有大幅度提升，表明滑雪人次的集中度越来越高。

由于滑雪产业渐成风口，自 2021 年 1 月以来，已有奥雪文化、SNOW51、极限之路、滑呗、GOSKI 等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾 3.4 亿元。从企业本身业务来看，获得融资笔数较多的为滑雪培训相关平台，其次则为滑雪装备和技术服务等社交平台。

具体来看，在拿到融资的 7 家企业共 9 笔融资中，有 4 笔投向了滑雪培训机构。12 月初，滑雪培训机构雪乐山宣布完成新一轮 1 亿元融资，由正心资本领投。

资本的进入让滑雪市场越发完善，2022 年的冬奥会将是一个新的起点，注定使得滑雪运动的魅力向全国扩散开去。