凤凰网成一点资讯第一大股东 “兴趣引擎”重塑新闻价值

2015-02-11 20:20:14

时代周报记者 李瀛寰 发自北京

2月10日,凤凰网与Particle公司签订股票购买协议,注资“一点资讯”。

凤凰网以总计3000万美元的价格另购其21%的股份,同时还与Particle部分现有股东签订了股票购买协议,以总计2,760万美元的价格购买其13.8%的股份。在完成上述两项交易的交割后,凤凰网将持有Particle公司约46.9%的股份,此次投资也是凤凰网公司目前最大的单笔投资。

据了解,此前,凤凰网已经对Particle公司进行了两轮投资,持有Particle公司17.3%的股份。凤凰网希望通过对其投资,在移动和跨屏时代重塑新闻价值。

“搜索+推荐”成就新闻定制化

随着移动时代用户爆发的碎片化阅读需求,面对相同的内容如何能够更好的吸引读者,成为新闻聚合类APP努力的方向。

一点资讯的新闻定制化主要基于对用户兴趣的关注和挖掘。通过绑定用户的社交账号建立用户的初步兴趣模型,通过综合分析用户的年龄、性别、职业、收入等诸多个性化因素,以及其在社交网络上的交互行为和内容,比如自发微博、转发、评论、分享等行为,解析用户的兴趣方向,来实现精准化的新闻推荐。这也就是一点资讯所提出的“兴趣引擎”。

所谓“兴趣引擎”,即是过去“搜索引擎”和“推荐引擎”基础上的再创新。“推荐引擎”,省去了用户寻找的繁琐,屏蔽掉其他只推送相关内容,其知识结构还是碎片化的;“搜索引擎”,信息虽多,但是孤立的、没有连接也没有变化。

而一点资讯的“兴趣引擎”,将“搜索引擎”和“推荐引擎”有机融合,并结合了用户搜索行为所触及的全网数据,不断学习用户的兴趣再进行推荐,并由用户主动“订阅”深化这一兴趣,建立兴趣之间的连接点,在主动和被动之间,使之获取信息更加高效、精准。

“用户的时间不是用来消磨的,我们在帮助用户计算时间的价值。而真正个性化的阅读,离不开用户主动参与表达,”一点资讯创始人兼CEO郑朝晖博士认为,这就好比打太极,“推荐”是被动的推,“搜索”是主动的拉,二者不能割裂,所谓物极则变,变则化,而变化之源是用户的兴趣,二者结合才能达到四两拨千斤的效果。

“过去六个月,一点资讯的份额在快速增长。产品和技术创新能够让用户在适当时间地点,以最便捷有效的方式接触更多高质量、高相关度的兴趣内容,为我们带来巨大用户增长和高度用户参与。”郑朝晖博士表示。

据第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》显示,一点资讯在2014年用户覆盖量增幅达1950%,成为用户覆盖增长最快的移动新闻应用,且已成功跻身资讯新闻类移动应用覆盖率前五名。用户的认可,正在成为一点资讯“兴趣引擎”的有力佐证,其开创性和影响力将得到市场的进一步验证。

巨头抢占新形态内容产品

由于用户在移动端对内容资讯保持着旺盛需求,新闻聚合类APP一直都在下载排行中居于重要位置。

事实上,媒体行业在巨变过程中也在寻求努力赶上新趋势。早从2011年开始,CNN就以2000万美元价格收购兴趣阅读应用Zite,Facebook收购RSS工具提供商Pulp,LinkedIn 9000万美元收购新闻阅读应用Pulse,雅虎3000万美元收购了精简阅读应用Summly。

凤凰网也早早在其中布局,早在2014年10月,就完成对一点资讯的首轮注资,到目前为止三轮投资,共计占有46.9%股份。

“投资一点资讯,体现了我们在移动化和跨屏化时代,引领内容生成和消费方式革命的坚定决心。作为超过3亿用户新闻和生活方式类信息来源的首选门户,我们对一点资讯的投资使得我们将自身的优质内容,与一点资讯紧密结合,我们将在移动媒体消费新领域取得重大成功。” 凤凰网首席执行官刘爽表示。

由于拥有凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰移动网站、凤凰FM客户端等产品矩阵,一点资讯的加入能够相互打通,为凤凰网在移动互联网领域的发展提供强力助推。

小米副总裁陈彤也表示:“小米是一点首轮投资方之一,一点资讯固有的技术基因,将驱动新一代门户的诞生,加速行业的优胜劣汰。”凤凰网总裁李亚表示:“一点资讯可以称为第四代的兴趣引擎和价值门户,我觉得它最重要的是依靠高度个性化、智能化的兴趣引擎,帮我们在无线互联网时代,社交网络时代的媒体消费,减少碎片化、快餐化甚至是难免的无聊化、低俗化的信息,产生了更多的实用性、知识性、价值性等新一代的媒体消费体验。”

“应该说,作为一个移动互联网时代的媒体,‘一点’回到了媒体价值原点。”李亚表示。

李亚举例,用一点资讯搜索“未来”,非常友好的界面就跳出来,提示要不要订阅一个“未来”频道,“你可以随时看这个频道,未来的科技、生活、等等,这能够改变我们的阅读,给阅读带来价值,这就是为什么凤凰网作为全球传统媒体在新媒体探索中的一个佼佼者,要与小米一起大力支持一点资讯,利用个性化的兴趣,达到一点通。”

在凤凰网宣布增加投资的同时,还宣布签订两项重要合作协议,以期帮助一点资讯扩展国内外用户覆盖。

据了解,一点资讯与其另一大股东的关联子公司,北京小米移动软件有限公司也签订战略合作协议,在小米生产的中国智能手机及平板电脑上全部预装“一点资讯”客户端。

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