网红滤镜变虚假宣传:全国61座城市拥有“小镰仓”,小博主一条推广视频2000元

李静
2021-10-22 10:50:32
来源: 时代周报
为吸引更多流量,博主们越来越倾向小众打卡景点

互联网平台塑造的“完美旅行”,翻车了。

近日,小红书“滤镜景点”事件持续发酵,严重失真的网红景点和门店引发不少网友吐槽。

经过艺术加工后的粉红沙滩,实则是杂草丛生的河堤;充满复古风情的海边名宿,实则是一片荒凉中的破败小屋;日系风格的文艺甜品书店,实际上是街道旁的旧书店。

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                                                                        图源:新浪微博

10月17日,小红书发布声明:“我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉。”

“网红景点”的虚假繁荣,由多方造成:“打卡式”旅游的游客,借机炒作的景区,以及疯狂制造流量的博主和平台。当整条旅游种草产业链开始运作,乱象便就由此而生。

“我们合作的都是三四线城市的小博主,宣传餐厅,一般一条小视频也就2000多元,也不会提出太多修图或者剪辑要求,图片、视频制作还是遵循博主的意愿。”10月20日,一家旅行社相关负责人告诉时代周报记者。

同日,时尚旅行家jennynui对时代周报记者表示,小众网红景点之所以吸引人,是满足了人们对新兴事物的好奇。人们对美的事物有共同的追求,很多人都会选择修图加滤镜,但修图需有度,不能掩盖事物的本质。

修图成旅游种草标配

“部分用户在分享过程中,的确存在过度美化笔记的情况。比如最近大家看到的案例,大部分都属于旅拍美图,但由于分享者没有明确标明是摄影作品,被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。”小红书回应称。

时代周报记者在淘宝平台上发现,提供修图的商家不在少数。修一张图片视复杂程度,价格在5—50元。

“现在都会修图,发个朋友圈也会调一下光线,用一用滤镜。我发布的旅行图片也都是修过的图,如果不修图,光线也会很不好看。”10月20日,旅行博主小樱(化名)对时代周报记者直言。

实际上,网友介意的并不是修图本身,而是存在“过度”的情况。如果严重失真,则有虚假宣传的嫌疑。

“疫情之后,网络成了景区、门店的主要宣传阵地。一般景点都会设有市场部,他们会主动寻找一些主播或者博主来做宣传推广,比如抖音、快手等平台,都会有些博主打卡景点的小视频或者动态,这些一般都是景区集体将他们带过去,然后让他们自己拍视频来做宣传。”上述旅行社负责人对时代周报记者介绍道。

该负责人表示,视频或图文介绍中,会软性植入景区地址、购买门票的方式,或周边可以食宿的地方,消费者如果感兴趣可以自行下单,带来的成交也会给博主提成。

在此背景下,不少景区商家为吸引客流量,不顾修图力度,故意制造“网红景点”,通过虚假包装,找博主发“照骗”推广,谋求高额回报。

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2020年5月,湖南临武滴水源景区在微信公众号发布消息称,景区斥巨资打造了国内首个“天空之镜”项目,并对游客免费开放。5月24日,网友上传景区视频大呼上当,称所谓的“天空之境”不过是在水上铺了几块玻璃,不仅没有反射人影的清晰效果,甚至布满了脚印。

同年8月7日,郴州市临武县市场监督管理局对该景区作出行政处罚,责令其停止发布虚假广告,在相应范围内消除影响,并处罚款人民币12万元。

在小樱看来,修图本身并不过分,作为一个好的摄影作品,适当调节光线、选取角度非常有必要,游客在出行前应做好充足的攻略,而不是只相信一张图片就去打卡拍照。

而为消除上述乱象,小红书也表示,在人们搜索某个景点时,将提供更丰富的搜索联想词,对“避坑”等内容作更多展示;还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

小众景点成打卡圣地

为吸引更多流量,博主们越来越倾向一些小众的网红打卡景点,通过夸张的修图来过度美化,以此满足人们好奇心。

据抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》显示,此前在抖音走红的许多小众景点,吸引了大批游客到访。不少冷门景点在国庆期间升温,打卡视频数量较去年同比增长近200%。

其中,今年在抖音备受关注的阿西里西和格凸河景区,分列国庆期间点赞最多的小众景点二、三名,点赞量更是较去年同期增长超70倍。

抖音搜索数据显示,国庆假日开始后,“小众景点”“景点推荐”等关键词搜索有增无减,搜索量较去年同期增长近10倍。

另据有媒体统计,全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”,62个城市拥有“小京都”,61个城市拥有“小镰仓”,以及59个城市拥有“小奈良”。

实际上,国内各地出现的“小镰仓”,大多由布景而来,配上滤镜,在照片中看似很有味道。这种包装出来的网红景点让越来越多网友反感,毕竟风景太过千篇一律,也失去了原有的文化底蕴。

国研智库旅游研究院院长魏云表示,小众旅游目的地在发展旅游经济目标的同时, 还要追求环境保护、文化传承、科研教育以及旅游扶贫等目标,不能把经济目标凌驾于其他目标之上。

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