因地制宜“带动式帮扶”，50家房企年内捐赠总额达350亿元

忻奇琪

2021-10-20 13:26:59

来源: 时代周报

助力全面小康新时代

在中国全面建成小康社会的征途上，房地产行业一直在前行。

10月19日，时代传媒2021中国地产时代百强榜的子榜《2021中国地产社会责任明星榜》（下称“榜单”）重磅出炉。该榜单依托时代传媒旗下的时代数据地产百强数据库，通过大数据分析，将房地产企业的社会性捐赠和公益活动、企业帮扶种类、企业帮扶总投入综合纳入考量，最终选出地产行业最具社会责任的房企名单。

榜单数据显示，今年以来，50家房企累计社会性捐赠高达350.85亿元。其中，碧桂园、中国恒大、华侨城、佳兆业、金科等5家房企仅社会性捐赠就超过15亿元。

而50家房企帮扶总投入超400亿元，其中，碧桂园、中国恒大累计帮扶总金额超80亿元，而万科、万达集团、华侨城、融创中国等4家企业帮扶总投入也都超过了10亿元。

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特色产业带动式帮扶

不同于早期的扶贫模式，房地产业早已跳出了传统的捐钱捐物的老路子，而是通过帮扶当地的产业、教育、就业、创业等“造血”方式，地产行业因地制宜成为精准帮扶的主力军。

榜单数据显示，50家房企中， 10%的房企，如万科、中国恒大、碧桂园、华侨城、敏捷集团、佳兆业、金科股份、荣盛发展使用了5种及以上的企业扶贫模式，超过40%的房企使用了3种及以上的企业扶贫模式。

近年来，地产行业普遍开展因地制宜“点对点”精准帮扶模式。扶持乡村特色产业、宣传特色产品、树立特色品牌，开发商利用自己的产业协同能力，帮助部分地区打通产业链条，进一步增加创收点，激活乡村自身经济的造血能力。

以龙湖集团为例，每年“龙民节”公益含量最高、也是最受业主欢迎的就是助农帮扶行动——“龙小湖阳光农场”。今年，其选取龙湖公益基金会“溪流计划”帮扶企业——尚康农业开发有限公司的腊肉产品开展助农带货行动，将健康、安全的食材送上“龙民”餐桌，也将“龙民”的爱心送达亟须帮助的企业和个人。

除了“直接带货”，房企通过借助自身规模和品牌优势，为乡村搭建以旅游产业为主的新兴产业，帮助乡村“旧貌换新颜”。在《时代周报》此次发布的榜单中，社会性捐赠及帮扶总投入均排名前列的华侨城，就是通过将旅游产业优势带动区域形成“造血能力”的代表企业之一。

在乡村旅游振兴方面，华侨城充分挖掘贵州三穗、天柱两县乃至黔东南州全域旅游的潜力，深挖苗侗民族历史文化特色，推进文化旅游融合发展，通过完善旅游景区的运营管理和基础设施，让当地旅游资源转化为居民实打实的收入，促进当地社会经济发展。

助力全面小康新时代

除了农产品和文旅产业上的“带动式帮扶”外，部分房企从教育产业入手，通过设立教育基金、增建学校、增加师资力量等方式，帮助乡村实现教育资源的改善。

授人以鱼，不如授人以渔。从教育入手，深化职教融合，注入“源头活水”，碧桂园找到了窍门。20多年来，碧桂园持续深耕乡村教育，除兴办学校，还通过改善帮扶地教育条件、设立爱心助学基金等进行帮扶。

后疫情时代，健康产业的帮扶也是部分头部房企的重点动作。以健康产业为切入点，房地产行业探索出具有“带动式、定点式、精准式”的帮扶模式。

比如，在众多头部房企之中，世茂集团就选择通过针对性地进行医疗设备捐赠、邀请专家赴乡镇义诊服务百姓、送医下乡等活动，来切实提升乡镇医院的软实力。近10年来，“世茂爱心医院”的公益行动始终深入一线、扎根基层，邀请多地乡镇医生赴大城市三甲医院培训，提高他们的医疗服务技能，为欠发达区域的医疗资源“雪中送炭”。

当下的地产行业已进入“共同富裕”社会责任时代，承担社会责任成为行业自觉要求，通过捐赠、慈善项目来帮助有需要的人，反馈社会大众，以实现财务、社会和环境的三重盈余。

“摘帽”不是终点，面向“共同富裕”的未来，开发商将继续砥砺前行，为社会建设贡献出智慧与力量。