40万里程、20年车龄还能卖十万，以SUV复活的丰田皇冠能否再续神话？

潘卓伦

2021-07-27 18:15:44

来源: 时代周报

皇冠将成为一汽丰田高端子品牌，皇冠陆放、皇冠威尔法将率先投放市场。

日前，一汽丰田正式宣布，皇冠将以其高端子品牌的形式回归市场。定位中型七座SUV的皇冠陆放以及旗舰级MPV皇冠威尔法，将成为率先重挂皇冠车标的两款车型。

回顾丰田皇冠的发展历程，其自上世纪80年代开始进入中国市场以来，便在以南方消费者为典型的汽车消费群体中留下高端轿车的印象。而在2005年，第十二代皇冠以国产形式由一汽丰田引入国内，进一步扩大皇冠在中国市场的知名度以及保有量。

国产化后的丰田皇冠曾在2010年前后步入形象颠峰，一度推出指导价约90万元的车型，竞争对手直指奔驰S级、宝马7系等。但好景不长，随着国内豪华车市场竞争愈发激烈，特别是日系豪华车领域中雷克萨斯不断壮大，英菲尼迪、讴歌先后实现国产，产品力相对单一的丰田皇冠日渐式微，最终于2020年4月正式停产。

如今一汽丰田复活皇冠，在品牌层面实现了这一丰田高端旗帜在国内市场的传承，但在产品维度或面临市场接受度方面的检验。毕竟在过去数十年间，国内乃至全球市场的丰田皇冠均为轿车，此番一汽丰田带来的两款皇冠新车，一款为SUV，一款为MPV。

“在皇冠陆放以及皇冠威尔法之上，丰田投入了最新的技术，以前者为例，其作为基于TNGA-K平台打造的SUV性能强劲，我们诚邀消费者先来试驾体验后再评判。”在“一汽丰田皇冠品鉴会”现场，一汽丰田销售有限公司副总经理古贝友隆并未过多透露两款皇冠品牌的消息，例如售价、产能规划等。但据时代周报记者在现场了解，新车最快或在8月正式上市进入市场。

不容小觑的皇冠

提及丰田高端车，雷克萨斯如今或更易被消费者联想起来，但若从历史及丰田基因的角度考量，皇冠才是“大哥”。

据官方资料，第一辆丰田皇冠在1955年1月1日下线，是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型，而雷克萨斯则是丰田在1986年针对北美豪华车市场推出的品牌。虽然从销量上，皇冠无法与雷克萨斯相提并论，但前者对丰田建立高端形象的助力，亦非后者可比。甚至，皇冠还完成了从消费品到收藏品的蜕变。

“2020年停产后催生出了一批皇冠老车玩家，不仅令皇冠整体的保值率更坚挺，甚至90年代的老车还升值了。”7月25日，佛山某大型二手车卖场负责人向时代周报记者介绍称，像“155”（第十代皇冠代号）、“133”（第九代皇冠代号）即便是大几十万公里、超过20年的车龄，现在也有不少卖到接近10万元的车源，个别车况好的开价10万元以上也不愁卖。

据了解，不惜以高价入手老款皇冠二手车的消费者群体既有40岁以上的“70后”、“80后”，也不乏20岁-30岁的年轻消费者。谈及购车原因，上述卖场负责人表示绝大多数消费者均是为情怀买单。

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老皇冠二手车的走俏还连带让汽车外观内饰修复成为新兴业务。“车主买车后都会对车辆进行修复、改装，不仅是发动机、变速箱、底盘方面的修复，包括内饰的天鹅绒座椅、绣花窗帘等也十分看重。”据佛山一家兼营老车修复的修理厂负责人介绍，一般玩老皇冠这种情怀车的消费者都比较阔绰，“预算比较宽松，只要能把车恢复到比较精神的状态一切都好说”。

可见，若论品牌或产品形象，皇冠在车市中已达极具代表性的高度，相关软性价值非一般车型可企及。但与此同时，当传统、情怀、文化等元素成为皇冠核心竞争力之下，新车如果将其延续，特别是在产品形态出现较大变化的前提下，将成为一汽丰田的挑战。

复活后竞争力几何？

纵观一汽丰田当前的产品阵容，皇冠陆放以及皇冠威尔法的加入，特别是前者，将成为其重回30万-50万元级中高端车市场的重要棋子。

在近年皇冠、普拉多、兰德酷路泽陆续停产退市之后，一汽丰田旗下车型主要覆盖30万元以内的价格市场，目前以亚洲龙以及RAV4荣放分别为轿车以及SUV领域的旗舰车型。虽然皇冠陆放的具体售价还有待确定，但根据同级竞品以及此前市场消息，其定价格区间应在28万-37万元之间。

换言之，在皇冠陆放上市后，一汽丰田将手握产品力、品牌力兼备的新皇牌，与同价位区间的普通合资品牌甚至雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪等日系高端品牌展开竞争。

具体产品力方面，据官方资料，皇冠陆放将全系搭载2.5L混动系统，发动机最大功率192马力，最大扭矩238牛·米。在同级车型中虽然动力参数并不突出，但预计在燃油经济性方面会有抢眼表现。与此同时，皇冠陆放的部分车型还将搭载电驱动的四驱系统，车辆的非铺装路面通过性、脱困能力有望取得良好表现。

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据官方数据，一汽丰田2021年上半年实现42.5万辆的新车销量，同比增长21%，市场份额达4.3%。具体销量结构上，卡罗拉家族以及RAV4荣放家族成为一汽丰田的两大销量支柱，半年累计销量均超过10万辆，前者更超过15万辆。

可以预期，在定位主流的皇冠陆放上市后，一汽丰田将进一步提高自身产品的市场覆盖面，有望在销量层面迎来增量。