童话变贵了！上海迪士尼门票再涨价，游客：来都来了

谢江珊

2021-07-15 18:05:15

来源: 时代周报

“又不是天天去喽”

上海迪士尼门票又双叒涨价了。

上海迪士尼度假区官网在7月9日发布票务调整方案：2022年1月9日起，常规日门票调整为435元，特别常规为 545 元，高峰日为 659 元，特别高峰日为769元。时代周报记者发现，新的门票价格较调整前分别增加36元、46元、60元、70元，涨幅维持在10%左右。

作为全球知名的主题乐园，迪士尼这一涨价引起网友热烈讨论。有人表示涨价了还愿意去，“迪士尼的快乐实在太多了，漂亮又梦幻”；但也有人吐槽“还是继续当迪士尼在逃公主吧，那里不欢迎我”；也有人不置可否：“它不涨价我也不会去”。

7月13日，时代周报记者在上海迪士尼实地走访时发现，多数游客对迪士尼即将涨价的消息并不知情。外地游客则对时代周报记者表示，在游乐园门票价格中，迪士尼票价偏贵，但这可以理解，“反正不会来很多次”。

上海迪士尼乐园五周年图源：视觉中国

中国城市经济专家委员会副主任宋丁在接受时代周报记者采访时表示，在没有突破国家价格管理规则的情况下，旅游景区涨价是正常现象，属于市场行为。“特别是这两年在疫情影响下，旅游景区业绩下滑厉害，希望通过涨价，适当地弥补经营业绩损失，可以理解。”他认为，迪士尼是国际知名的主题乐园品牌，而且大多数国内游客认可这一品牌，是愿意去游玩的。

快乐变贵了

即将涨价的迪士尼似乎还没遇上难题，因为多数人还不知道涨价消息。

7月13日上午11时，上海户外气温高达37摄氏度，烈阳炙烤着上海迪士尼乐园。偶尔吹来的微风，和耳边响起的欢快乐曲，才能稍稍能化解游客的烦躁心情。

遮阳帽、遮阳伞、防晒服，几乎成为标配。放暑假的大学生、带着孩子的父母、关系好的小伙伴、童心未眠的老俩口……来玩耍的人络绎不绝。

一对在南京上大学的双胞胎姐妹趁着暑假来此游玩。她们对这趟迪士尼之旅充满期待，穿着整齐的学生制服，精心打理发型。她们已经提前在平台上购买了门票，加上学生优惠，比线下渠道售卖的门票便宜了100多块。

“在游乐园里，迪士尼门票的确是偏贵的。但它有其特殊性，可以理解。价格也在可以接受的范围内，反正不会来很多次。”姐姐对时代周报记者笑说。

“迪士尼的项目很好玩，就是排队太久，”同样来迪斯尼游玩的一位地铁工作人员向时代周报记者，“现在的价格能接受，涨价嘛，但又不是天天去喽。”

时代周报记者梳理发现，这已经是上海迪士尼乐园2016年6月开业以来第三轮调整门票价格。

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上海迪士尼票价调整情况制表：时代周报记者谢江珊

开业之初，迪士尼平日票价为370元，高峰日（节假日、周末、暑假）为499元。

第一轮票价调整自2018年6月6日起，迪士尼新增假期高峰票。平日票价为399元，高峰日（暑假、周末和大部分节假日）为575元，假期高峰日（即春节和国庆节假日）为665元。

第二轮票价调整自2020年6月6日起，迪士尼票价分为四类，常规日为399元，特别常规日为499元，高峰日为599元，特别高峰日为699元。

对于此番调价，上海迪士尼方面曾对媒体表示，不定期调整价格是包括旅游业在内的各行业持续应对新产品开发、成本上升等价格影响因素的调控方式之一。

上海迪士尼乐园同时指出，年卡仍是最具性价比的方式之一，且现行年卡价格将在此次票价调整生效后的一段时间内保持不变。

但年卡用户不一定买帐。一位用户吐槽说，“还有一个多月期限，但再也不想去了，一年也就去了6次，巨亏，而且每次都是‘死亡’排队。以后会选择性价比更高的乐园。”

国内最贵的主题乐园

因品牌IP效应强大，迪士尼在国内众多主题乐园中有着独一无二的吸引力。

上海迪士尼在运营第一年接待了超过1100万名游客，并在当年就实现收支平衡，成为迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园。

上海迪士尼五周年时曾披露，园区五年累计接待游客已超过8300万人次，实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。

上海迪士尼乐园为何在国内主题乐园的混战中脱颖而出？

“迪士尼与其他旅游项目最大的不同在于体验式的文化消费，满足游客的体验需求，这是迪士尼活的灵魂，是它特有的文化，”复旦大学城市经济研究所所长周伟林曾对时代周报记者如此分析。

宋丁认为，迪士尼IP形象如米老鼠、唐老鸭等深入人心，是几代人童年时代的最强记忆符号。此外，迪士尼的服务理念、服务流程、布局安排都经受住考验，“无论是游乐项目还是衍生品，产品品质和科技含量也得到大家的认可”。

但上海迪士尼门票并不便宜。

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国内主题乐园票价情况制表：时代周报记者谢江珊

据时代周报记者不完全统计，上海迪士尼堪称目前国内最贵的主题乐园。在其之后的是珠海长隆海洋王国、宁波方特东方神画，其他如深圳欢乐谷等均在300元以下。还有主题乐园打折，如哈尔滨冰雪大世界，考虑到疫情因素，在门票价格290元的基础上进行3.5折销售，折后价仅100元。

据了解，北京环球影城主题乐园即将在明年开业，目前正在内部测试，门票价格暂未对外公开。业内有观点认为该乐园开业将对上海迪士尼“造成冲击”，但宋丁对此的态度是，“目前国内没有一个主题乐园品牌能达到迪士尼的水平”。

全球票价最低的迪士尼

事实上，疫情给迪士尼带来了巨大挑战。

5月14日，迪士尼公布了2021年上半财年及第二财季的财务数据（截至2021年4月3日）。数据显示，今年上半财年，迪士尼乐园、体验和产品业务实现营业收入67.61亿美元，同比下滑49%。具体来看，第二财季迪士尼在美国的乐园收入同比下降58%，美国以外的乐园收入同比下降45%。

门票涨价的原因，有了解释。

上海迪士尼官方表示，2022年1月新票务方案生效后，无论是基础票价还是平均价格，上海迪士尼将继续是全球票价最低的迪士尼乐园。

中国大陆只有一个迪士尼乐园图源：视觉中国

盘古智库高级研究员江涵认为，迪士尼选择在中国市场涨价是正常现象，主要原因是中国市场已经成为迪士尼当前最赚钱的市场。“在中国大陆实际上只有一个迪士尼乐园，这就具有稀缺性。孩子对价格不敏感，家长愿意为孩子消费付出更多钱。在这样的情况之下，迪士尼才有敢于涨价的勇气。”江涵进一步指出。

但门票涨价能救迪士尼吗？

周伟林认为，迪士尼品牌IP效应远高于国内其他主题乐园，而且门票收入只占很小一部分，主要的还是周边衍生产品。

这确实是迪士尼乐园看中的业绩增长点。时代周报记者梳理发现，上海迪士尼乐园运营至今已推出17673种商品，其中有9308款由中国本土独家开发设计。

在餐饮方面，上海迪士尼乐园及两家主题酒店至今共计推出6000多种餐饮产品。供应米饭总计超过1000万份，总重量相当于15架波音777客机；共售出超过440万只汉堡，总高度相当于688座上海中心大厦。

众多年卡用户就是迪士尼的忠实追随者。一位年卡用户表示，“还好年卡买得早，年卡对于我这种重度迪士尼瘾患者比较划算。和好朋友一起去迪士尼分享幸福的感觉真的太棒啦！我要去续年卡了。”