摩尔庄园大热，一度力压王者荣耀！吉比特世界级产品梦未了
“非常遗憾的是，到现在还离目标太远”
“我非常希望公司能够做出世界级的产品，从公司成立第一天即如此，非常遗憾的是到现在还离目标太远。”在吉比特2020年年度业绩说明会上，董事长卢竑岩如是说。
吉比特（603444.SH）总部位于厦门，由卢竑岩和苏华舟在2004年创立，2017年上市。卢竑岩带领吉比特一直深耕游戏市场，持续投入自主研发业务，先后推出《问道》《不思议迷宫》等知名游戏产品。
今年6月1日，《摩尔庄园》手游正式上线，凭借IP原有的巨大影响力，一度霸榜各大APP商店，力压腾讯的《王者荣耀》。《摩尔庄园》是淘米网开发的社区养成类网页游戏，于2008年4月发布，用户群体集中在6-14岁的儿童。
这款从淘米网代理手游被卢竑岩寄予厚望。然而，随着“情怀热”渐渐消退，问题暴露出来。推出一个月后，《摩尔庄园》在热门手游社区taptap上的评分从上线之初的9.2分跌至6.8分（满分10分），“bug太多”等吐槽充斥论坛。
《摩尔庄园》手游成为世界级产品或已希望寥寥。如何带领吉比特走向世界，这仍需不惑之年的卢竑岩继续“问道”。7月5日，吉比特报收509.99元/股，跌1.50%。
世界级产品梦未了
1998年从天津大学计算机专业毕业后，卢竑岩历任中兴通讯软件工程师、美国Salira Optical Network Systems Inc开发工程师等职。
2004年，27岁的卢竑岩创业。创业之初，吉比特便致力于自主研发国产游戏，让有中国文化背景的游戏走向世界是卢竑岩的心愿。2006年，在卢竑岩的主导之下，吉比特推出《问道》，这款产品工笔画风格特征明显。
《问道》一炮而红，推出当年就收回成本，吉比特积累了巨大的用户群和IP价值。2016年，《问道》手游的推出更让吉比特二度崛起，成为营收主力。据七麦数据统计，今年上半年，《问道》手游在ios平台上的总收入就超过4200万美元。这一数据相较于《王者荣耀》《原神》等头部游戏虽仍有差距，但已是业内少有的吸金大作。
这一喜人战果是建立在《问道》IP积累良久的用户群基础上，但相较于《王者荣耀》《原神》等，《问道》手游仍有不足。业内人士评价说，在MMORPG游戏（大型多人在线角色扮演游戏，Massively Multiplayer Online Role-Playing Game）这一赛道，《问道》手游在先天上就缺乏成为世界级产品的条件。
吉比特今年2月上线的《一念逍遥》也存在类似问题。
《一念逍遥》由卢竑岩主持自研，吉比特子公司雷霆游戏负责发行。财报数据显示，2021年一季度，吉比特营收达11.18亿元，同比大涨51.09%，营收上升主要系因为以《一念逍遥》为首的新上线游戏贡献收入。虽然营收喜人，但《一念逍遥》仍和世界级产品相距甚远。
“《一念逍遥》凭借独特的水墨风画面让人耳目一新，但特征仍然是‘氪金才能变强’，玩法单一。”类似评价并不鲜见。
在卢竑岩的“世界级产品”之梦中，《问道》手游和《一念逍遥》也许只是提供“饭票”的基石。精品野心或许仍集中在吉比特持股21.37%的青瓷数码。
青瓷数码开发的《不思议迷宫》让吉比特名声大噪。在taptap上，《不思议迷宫》评分高达8.8（满分10分），是难得的手机端独立游戏精品。《不思议迷宫》贯彻了卢竑岩“做有文化底蕴的游戏”这一理念，游戏中的很多场景均满载国风元素。后期，这款游戏运营的失败让口碑骤降，新玩法的推出让大批玩家流失。
如何处理好“吃饭”和游戏高品质之间的矛盾，是卢竑岩做出“世界级产品”亟需解决的问题。
（图片来源/视觉中国）
代理游戏模式路在何方？
代理游戏一直是吉比特营收的大头，一度占比过半。2020年8月，淘米网宣布，雷霆游戏作为《摩尔庄园》手游发行商。
2008年，《摩尔庄园》上线，是许多“Z世代”(95后、00后)接触的第一款网游。游戏融合了宠物养成、形象装扮、交互游戏等诸多功能，2008年一经开服即风靡全国中小学生市场。至2010年1月，游戏注册用户数量高达5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。
吉比特和淘米网的合作，双方各司其职：淘米网仅作为研发方，担纲开发、优化和游戏更新等责任；雷霆游戏作为发行商，则主要负责推广、发行等事宜。一经推出，《摩尔庄园》手游不负众望，“霸屏”微博热搜。
卢竑岩曾公开表示，“文化产品主要是看用户对IP价值的认可，挑战在于我们是否能维持好玩家的社群。”雷霆CEO翟健也坦承，吉比特仍缺乏一款可以让玩家在情感共鸣上产生寄托的游戏。
《摩尔庄园》手游被赋予重任。此前，淘米网两大IP《赛尔号》《小花仙》也分别进行手游化，但市场口碑表现不佳。《摩尔庄园》手游则却一扫颓势。
无论是在游戏预约期依托社区运营和情怀话题唤醒老IP的用户感知，还是跨界联动新裤子乐队开展全息演唱会体验。在2021年第一次临时股东大会，卢竑岩在回答投资者提问时表示，《摩尔庄园》属于休闲游戏，对它的付费期望不要太高，游戏模式也不适合把付费做得很高。
大热之后，问题开始暴露。显著落后于时代的美术表现力、极度混乱的UI，都影响游戏玩家的体验。不少玩家反映《摩尔庄园》的“氪金点太多”，这和卢竑岩之前的定位背道而驰。并不适合的付费机制，或都将让《摩尔庄园》手游成为骤然闪灭的流星。
吉比特的另一款代理产品——修仙题材的《鬼谷八荒》同样取得了好成绩，Steam单月销售量破180万，并收获了极佳的口碑。
《鬼谷八荒》之所以实现双丰收，也许正是因为吉比特本身就擅长该品类游戏的开发和运营。回归擅长的江湖、武侠、中国风元素中，或是卢竑岩和吉比特孵化出世界级产品的正途。
在日趋激烈的市场竞争中，前有网易、腾讯两大巨头，后有米哈游等新秀异军突起，卢竑岩和吉比特的破局之路将尤为艰难。不过令卢竑岩欣喜的是，青瓷游戏在6月25日已向香港联交所递交了上市申请。
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