摩尔庄园大热,一度力压王者荣耀!吉比特世界级产品梦未了

实习记者 尹一帆
2021-07-05 16:06:17
来源: 时代周报
“非常遗憾的是,到现在还离目标太远”

“我非常希望公司能够做出世界级的产品,从公司成立第一天即如此,非常遗憾的是到现在还离目标太远。”在吉比特2020年年度业绩说明会上,董事长卢竑岩如是说。

吉比特(603444.SH)总部位于厦门,由卢竑岩和苏华舟在2004年创立,2017年上市。卢竑岩带领吉比特一直深耕游戏市场,持续投入自主研发业务,先后推出《问道》《不思议迷宫》等知名游戏产品。

今年6月1日,《摩尔庄园》手游正式上线,凭借IP原有的巨大影响力,一度霸榜各大APP商店,力压腾讯的《王者荣耀》。《摩尔庄园》是淘米网开发的社区养成类网页游戏,于2008年4月发布,用户群体集中在6-14岁的儿童。

这款从淘米网代理手游被卢竑岩寄予厚望。然而,随着“情怀热”渐渐消退,问题暴露出来。推出一个月后,《摩尔庄园》在热门手游社区taptap上的评分从上线之初的9.2分跌至6.8分(满分10分),“bug太多”等吐槽充斥论坛。

《摩尔庄园》手游成为世界级产品或已希望寥寥。如何带领吉比特走向世界,这仍需不惑之年的卢竑岩继续“问道”。7月5日,吉比特报收509.99元/股,跌1.50%。

世界级产品梦未了

1998年从天津大学计算机专业毕业后,卢竑岩历任中兴通讯软件工程师、美国Salira Optical Network Systems Inc开发工程师等职。

2004年,27岁的卢竑岩创业。创业之初,吉比特便致力于自主研发国产游戏,让有中国文化背景的游戏走向世界是卢竑岩的心愿。2006年,在卢竑岩的主导之下,吉比特推出《问道》,这款产品工笔画风格特征明显。

《问道》一炮而红,推出当年就收回成本,吉比特积累了巨大的用户群和IP价值。2016年,《问道》手游的推出更让吉比特二度崛起,成为营收主力。据七麦数据统计,今年上半年,《问道》手游在ios平台上的总收入就超过4200万美元。这一数据相较于《王者荣耀》《原神》等头部游戏虽仍有差距,但已是业内少有的吸金大作。

这一喜人战果是建立在《问道》IP积累良久的用户群基础上,但相较于《王者荣耀》《原神》等,《问道》手游仍有不足。业内人士评价说,在MMORPG游戏(大型多人在线角色扮演游戏,Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)这一赛道,《问道》手游在先天上就缺乏成为世界级产品的条件。

吉比特今年2月上线的《一念逍遥》也存在类似问题。

《一念逍遥》由卢竑岩主持自研,吉比特子公司雷霆游戏负责发行。财报数据显示,2021年一季度,吉比特营收达11.18亿元,同比大涨51.09%,营收上升主要系因为以《一念逍遥》为首的新上线游戏贡献收入。虽然营收喜人,但《一念逍遥》仍和世界级产品相距甚远。

“《一念逍遥》凭借独特的水墨风画面让人耳目一新,但特征仍然是‘氪金才能变强’,玩法单一。”类似评价并不鲜见。

在卢竑岩的“世界级产品”之梦中,《问道》手游和《一念逍遥》也许只是提供“饭票”的基石。精品野心或许仍集中在吉比特持股21.37%的青瓷数码。

青瓷数码开发的《不思议迷宫》让吉比特名声大噪。在taptap上,《不思议迷宫》评分高达8.8(满分10分),是难得的手机端独立游戏精品。《不思议迷宫》贯彻了卢竑岩“做有文化底蕴的游戏”这一理念,游戏中的很多场景均满载国风元素。后期,这款游戏运营的失败让口碑骤降,新玩法的推出让大批玩家流失。

如何处理好“吃饭”和游戏高品质之间的矛盾,是卢竑岩做出“世界级产品”亟需解决的问题。

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(图片来源/视觉中国)

代理游戏模式路在何方?

代理游戏一直是吉比特营收的大头,一度占比过半。2020年8月,淘米网宣布,雷霆游戏作为《摩尔庄园》手游发行商。

2008年,《摩尔庄园》上线,是许多“Z世代”(95后、00后)接触的第一款网游。游戏融合了宠物养成、形象装扮、交互游戏等诸多功能,2008年一经开服即风靡全国中小学生市场。至2010年1月,游戏注册用户数量高达5000万,相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。

吉比特和淘米网的合作,双方各司其职:淘米网仅作为研发方,担纲开发、优化和游戏更新等责任;雷霆游戏作为发行商,则主要负责推广、发行等事宜。一经推出,《摩尔庄园》手游不负众望,“霸屏”微博热搜。

卢竑岩曾公开表示,“文化产品主要是看用户对IP价值的认可,挑战在于我们是否能维持好玩家的社群。”雷霆CEO翟健也坦承,吉比特仍缺乏一款可以让玩家在情感共鸣上产生寄托的游戏。

《摩尔庄园》手游被赋予重任。此前,淘米网两大IP《赛尔号》《小花仙》也分别进行手游化,但市场口碑表现不佳。《摩尔庄园》手游则却一扫颓势。

无论是在游戏预约期依托社区运营和情怀话题唤醒老IP的用户感知,还是跨界联动新裤子乐队开展全息演唱会体验。在2021年第一次临时股东大会,卢竑岩在回答投资者提问时表示,《摩尔庄园》属于休闲游戏,对它的付费期望不要太高,游戏模式也不适合把付费做得很高。

大热之后,问题开始暴露。显著落后于时代的美术表现力、极度混乱的UI,都影响游戏玩家的体验。不少玩家反映《摩尔庄园》的“氪金点太多”,这和卢竑岩之前的定位背道而驰。并不适合的付费机制,或都将让《摩尔庄园》手游成为骤然闪灭的流星。

吉比特的另一款代理产品——修仙题材的《鬼谷八荒》同样取得了好成绩,Steam单月销售量破180万,并收获了极佳的口碑。

《鬼谷八荒》之所以实现双丰收,也许正是因为吉比特本身就擅长该品类游戏的开发和运营。回归擅长的江湖、武侠、中国风元素中,或是卢竑岩和吉比特孵化出世界级产品的正途。

在日趋激烈的市场竞争中,前有网易、腾讯两大巨头,后有米哈游等新秀异军突起,卢竑岩和吉比特的破局之路将尤为艰难。不过令卢竑岩欣喜的是,青瓷游戏在6月25日已向香港联交所递交了上市申请。


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