探访端午白酒市场:梦之蓝持续释放市场魅力

余坤
2021-06-21 12:01:51
来源: 创业圈

文/余坤

端午小长假一过,2021年就算过了一半。回望白酒行业上半年,白酒品牌间的营销争夺战硝烟四起。从清明小长假、五一黄金周消费小高峰可以看出,白酒消费场景如婚宴、商务宴请等均呈乐观态势,无论是聚会餐桌还是婚宴现场,以“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版为代表的白酒不断升温,彰显出市场魅力。

近日,酒业人士走访了一些商超、烟酒店,发现今年端午期间,市场上掀起了一波购买热潮,梦之蓝成为被热推的“主角”。

节前梦之蓝脱销

小长假的高端白酒市场大战,历年来是各大白酒品牌的“必争之地”,无论是品质、口感,还是“颜值”,都不断地给予市场冲击,给予消费者惊喜。据了解,今年端午节市场,“梦之蓝M6+”和梦之蓝水晶版正好覆盖高端、次高端消费,满足了不同消费需求。

在南京一家商超,酒水区的人气比平时更旺,不少品牌白酒已经开展了促销活动,而与其他品牌的白酒相比,“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版尤为抢眼。超市导购介绍,“现在的消费者越来越注重白酒的品质和品牌格调,他们选购的时候会选择一些大品牌,梦之蓝一直比较受欢迎。”刚刚买了两瓶梦之蓝水晶版的市民吴先生也表示:“逢年过节都少不了喝酒,端午节儿子要带女朋友回来,一家人要好好聚聚。” 

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徐州经销商陈先生拥有洋河和其他品牌酒的配额,“这几天生意和平时差不多,端午前两天有一个小高峰。”说着他指了指一边的货架,“‘梦之蓝M6+’动销很好,到货后马上就出了,基本上没有库存。梦之蓝水晶版销量也不错,就是量太少、不够卖。”

在南京珠江路1919专卖店,店主对梦之蓝持积极态度,尤其是渠道对梦之蓝水晶版推力强劲,品牌势能仍在,产品形象深入人心。据介绍,店里的“梦之蓝M6+”和梦之蓝水晶版已经脱销,而其他烟酒店的梦之蓝出厂日期较新。

绵柔成为消费时尚

梦之蓝能够在端午节前热销,根本上要归功于卓越的绵柔品质。那么为什么像梦之蓝这样的绵柔型白酒更受消费者青睐呢?

众所周知,“绵柔”一直是梦之蓝的经典特色。“绵柔”,用消费者的话来说,就是“饮前香气幽雅怡人,入口绵柔顺喉,饮中畅快淋漓,饮后轻松舒适”。近年来,洋河始终不忘初心,关注消费者需求,将酒的品质放在第一位,精雕细琢打造出一个又一个白酒精品。从“醇厚”的“梦之蓝M6+”到“绵润”的梦之蓝水晶版,端午热销“名单”上的产品,满足了不同年龄层、不同场景的消费偏好。

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在淮安一家媒体工作的90后李先生说出了他选择梦之蓝的理由,“现在大家都越来越注重酒桌上的养生之道,很多人都偏爱口味绵柔一些的酒,像梦之蓝我就很喜欢,口感好,喝完了之后又觉得轻松舒适,而且是我们江苏的大品牌,值得信赖。”

资深业内人士分析认为,节日成为高端、次高端白酒品牌主阵地,再加上还有品质和品牌双加持,使得梦之蓝成为消费者心中无可替代的白酒品牌。

酒水市场端午的“暗战”已经打响。目前来看,在这轮争夺战中,“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版等高端、次高端白酒已经占了上风。可以预见,下半年行业旺季来临,白酒市场的争夺将更加激烈,绵柔梦之蓝或将再掀消费高潮。

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