暴利时代终结？8万家非法医美机构迎最强监管，黑中介、假货都要集中整治

何明俊

2021-06-11 14:47:27

来源: 时代周报

医美行业乱象丛生不是新鲜事

持续火爆的医美市场迎来监管重拳。

6月10日晚间，国家卫健委、中央网信办、海关总署等八部委突然发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》（下称《方案》），定于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

《方案》显示，整治工作任务分四大部分，分别是打击非法开展医疗美容相关活动的行为、规范医疗美容服务行为、打击非法制售药品医疗器械行为以及查处违法广告和互联网信息。这意味着监管将医美市场从线上到线下全渠道进行整治。

艾媒咨询在报告中指出，近年来中国医美行业市场规模保持稳步增长，这表现了医美行业广阔的市场前景，但同时也应注意到行业面临着机构收费价格高、假货泛滥、医生资质低等诸多问题，而解决这些问题已经成为推进当今医美行业持续健康发展的当务之急。

“八部委的联手整治，对于医美市场的规范具有非常重要的意义。”6月10日，盘古智库高级研究员江瀚接受时代周报记者采访时表示，“整治一方面是从消费者权益保护的角度出发，打击非法医美，这可以避免消费者面临更大的风险；另一方面，对整个医美产业链而言，当市场规范、产业洗牌之后，真正正规的、有能力的机构反而能够脱颖而出。”

虽然医美行业乱象颇多，但资本对医美赛道仍十分热衷，专注于玻尿酸的爱美客（300896.SZ）就是一个典型的例子。成立17年的爱美客在上市五个月后，股价一度暴涨近10倍，市值接近1500亿元。由于医美赛道盈利能力极强，爱美客甚至祭出了A股史无前例的分红方案——将2020年净利润的95%用来分红。

受整治行动影响，6月11日，A股医美概念板块整体走弱，苏宁环球（000718.SZ）、奥园美谷（000615.SZ）、朗姿股份（002612.SZ）、金发拉比（002762.SZ）等多只明星股均出现不同程度的下跌。

行业乱象层出不穷

医美行业乱象丛生不是新鲜事。

据新华每日电讯报道，医美行业中有一种说法为“渠道医院”，即为专门的中介。这些中介通过包装成专家、大V等身份，将潜在客户拉至机构整形，并从中获得30%-50%的提成返点，而客户的消费额越高，中介得到的返点就越多，因此医美机构中的收费项目也是五花八门。

如常见的水乳、精华、按摩膏等组合而成的配套产品，一套成本在500-600元的产品，售价往往可达3000-4000元。

艾媒咨询统计数据显示，2019年，国内合法合规医美机构数量仅为行业机构数量的12%，拥有相应资质的合法医生更是少之又少，仅占行业医生数量的28%，而合法的针剂比例仅为33.3%。超范围经营的医美机构数量超过2000家，非法经营的医美机构数量则超过8万家。

据前瞻产业研究院数据，2019年我国医美合规机构市场规模约878亿元，而非合规机构市场规模高达1367亿元，合规机构的市场占有率不足40%。由于不少非法医美机构规模较小，往往会选择在宾馆、美容院等场所从事医美活动，隐蔽性强，这也导致监管难以实现全面覆盖。

中金研报观点认为，医美行业属于强监管地带，上中下游全链路监管。对于医美行业医疗用品(药品、器械)的生产、销售、经营和使用，医疗机构和医护人员的资质，国家都出台了相关的政策规定。但由于行业严格监管带来的供给端受限与需求快速增长的矛盾，医美行业仍存在一定规模的“水下市场”，包括假货、水货、医疗器械超范围使用等行业问题。

以瘦脸针（肉毒素注射）为例。作为医美市场最重要的细分赛道之一，从韩国等地走私进来的肉毒素，在国内黑市广泛流通，非法肉毒素注射引起的医疗事故也屡见不鲜。新氧财务数据显示，国内注射类医美项目中，玻尿酸相关产品约占2/3，肉毒素相关产品占1/3。智研咨询亦指出，走私自海外的“粉毒”、“白毒”、“绿毒”的市场占比分别为43%、37%、18%。

这些注射类医美产品，维持期大多在半年左右，这使得消费者复购频率极高，同时也促使水货、假货市场更加繁荣。据安信证券研报数据，医美行业复购率高达92%，复购频率为每3至6月一次。

（图片来源/视觉中国）

资本涌入，市场发展加速

在颜值经济盛行当下，医美需求出现爆发式增长，一二线城市20岁至30岁女性成为医美消费的主力军。

国盛证券研报指出，中国市场作为全球增速最快的医美市场之一，2020年终端市场规模接近2000亿元，同比增长22.2%。预计2025年行业规模增至4000亿元，未来五年复合增速高达15%。

时代周报记者注意到，医美机构普遍面临着三个难题：牌照、人才以及资金。

据国家卫生和计划生育委员会的规定，医疗美容服务提供商必须根据《医疗美容服务管理办法》申请牌照。申请方需达到一系列医疗机构标准外，医生等人员资质还应符合各种条件，如美容外科项目的医生需具有6年以上从事相关专业临床工作经历。

此外，专业医美医生数量仍不足以匹配医美机构的数量。据了解，业内经验丰富的专业医美医生极少，一名专业医生的学习时间长度高达10年，光本科学习时间便需要5年。国盛证券研报数据显示，2019年具备医疗美容资质的机构约1.3万家，70%以上为中小型机构，整形类执业医生不超过3万人。

即便医生数量能与机构数量匹配，合法医美机构的资金门槛也极高。国盛证券鞠兴海团队指出，重医美机构包含手术及非手术全科项目，回报期长（5年以上）、资金及人员投入较高；轻医美机构以非手术类为主，回报期较短（2-3年）、对选址及开设密度要求较低。

无论是从地产行业切入医美的奥园美谷、苏宁环球，还是从纺服行业切入医美的朗姿股份、金发拉比，前期均需借助资本驱动。

二级市场方面，医美概念股一度是A股市场中确定性最高的板块之一，甚至被投资者誉为“可媲美白酒”。同花顺iFind数据显示，医美概念指数自3月25日开始大幅上涨，从1063.04点上升至5月31日的1708.15点，涨幅超60%。而热门明星股朗姿股份同期涨幅超过113%、金发拉比涨幅则超过240%。

整治行动的开始，意味着监管将重拳出击肃清非法医美机构，这对于深耕医美市场的合法机构而言，无疑是一个利好，但整治行动仍会影响医美市场的短期需求。

“整治行动短期来看，是一个利空，但长期来看是利好。”江瀚对时代周报记者说，“对于真正优质的企业而言，这反而是一个比较好的发展机会。”