广汽本田雅阁热销启示录：初心不改 造时代之车
45年传承、十代革新更迭的背后，除了越级的产品力和技术实力外，紧抓时代脉搏，始终洞悉市场需求变化，是雅阁持续热销的秘诀。
“最好的时代，见证最好的雅阁十代。”
4月16日，持续引领中国中高级车市发展的广汽本田第十代雅阁，迎来了上市三周年的重要日子。
回顾三年前的“雅阁之夜”，第十代雅阁以全面年轻化的姿态颠覆革新而来，上市即爆款，以不断维持高价值圈粉状态，成为车市“现象级产品”。
公开数据显示，上市当月，第十代雅阁订单就突破15000辆，在产能不断爬坡下，第十代雅阁步步进阶：上市一周年销量便突破20万辆；随后，在2019年、2020年两个完整销售年，第十代雅阁连续两年夺下国内中高级轿车销量冠军之位，其中，2020年累计销量达210574辆，是市场中唯一年销量突破20万辆大关的B级车。
数据永远是最好的证明。广汽本田雅阁的辉煌战绩并非一蹴而就，45年传承、十代革新更迭的背后，除了越级的产品力和技术实力外，紧抓时代脉搏，始终洞悉市场需求变化，是雅阁持续热销的秘诀。
图片来源：广汽本田官网
B级车标杆之作
作为本田的传奇车型，雅阁自1976年诞生至今，已演化出十代车型，在全球市场收获了超2200万用户的喜爱。而在中国市场，自第六代车型于1999年国产上市以来，雅阁已纵横国内中高级轿车市场22载。依托强大的产品实力和品牌口碑，雅阁不断刷新级别市场战绩，成为B级车标杆之作。
1999年，中国车市方兴未艾，刚成立不久的广汽本田（彼时称“广州本田”）便迅速为中国消费者引入了代号为CG5的第六代雅阁。国产雅阁“起步，就与世界同步”，携2.3L VTEC发动机（顶配车型3.0L V6发动机），以及与海外版本看齐的真皮座椅、定速巡航、五连杆双横臂独立后悬挂、程序控制燃油喷射系统、智能防盗启动锁止系统等先进配置正式开启中国市场。
得益于契合当时消费需求的强劲产品力加持，第六代雅阁在国内市场一炮而红，终端市场甚至出现加价提车的现象，上市仅一年已达成3.2万辆的销量，为广汽本田扎根中国市场打下良好的开端。据悉，在全生命周期内，第六代雅阁在国内的销量累计为13.8万辆。
2003年，广汽本田引进了第七代雅阁，i-VTEC技术的加入，赋予雅阁更优异的动力表现。2006年，第50万台广汽本田雅阁下线，这是国内市场首款累计销量达到50万的中级车。
在第七代雅阁奠定了中高级轿车标杆后，广汽本田又对第八代雅阁进行了跃级进阶，随后对第九代车型赋予了“科技全武装”的非凡魅力，而2.4L缸内直喷汽油发动机更是让雅阁的驾驶乐趣发挥到极致。
图片来源：广汽本田官网
2018年，第十代雅阁颠覆革新而来，其搭载的Honda第二代1.5T涡轮增压发动机，实现了最大功率194马力，最大扭矩260牛·米，最大扭矩转速区间为1600-5000rpm，具备“进排气双VTC”、“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”三大技术特点，在给用户带来更强劲的速度与激情的同时，大幅提升了燃油经济性。第十代雅阁以高性能和低油耗兼备的卓越实力，再次引领国内中高级轿车进阶。
不难看出，雅阁畅销不衰的背后，与其每一次变革迭代都能紧扣消费者的核心需求息息相关。
据广汽本田官方数据显示，从1999年首款车驶下生产线至今，雅阁在国内已收获了超275万车主粉丝的喜爱，其中，拥有“绝对自信”的第十代雅阁上市三年国内累计销量已突破60万辆。
图片来源：广汽本田官网
常青奥秘：拥抱年轻人
事实上，随着90后逐渐成为消费主力，国内汽车市场从审美到产品力都面临新的变化，中高级轿车市场因此进入了一个起伏动荡的深度调整期。面对“年轻化”时代的到来，产品只有赢得新生代用户的青睐，才能在复杂多变的车市中取胜。
而雅阁持续常青的奥秘，在于其以持续年轻化的高品质产品魅力，以及极具年轻感和创新性的营销沟通方式，与新生代消费者不断探索、共创新价值。
在产品魅力上，第十代雅阁以年轻化形象问世，一改B级车商务沉闷气息，通过更宽扁化的外形尺寸打造出低趴运动风格，叠加全新飞翼式家族前脸、动感溜背式线条等设计，迅速圈住众多年轻消费者的心。而在年轻一代颇为注重的安全智能配置上，第十代雅阁搭载的Honda SENSING（安全超感）系统、Honda CONNECT智导互联系统等领先科技，更全面开启其好奇心和吸引力。
图片来源：广汽本田官网
值得一提的是，搭载本田第三代i-MMD混动系统的雅阁锐·混动车型在广州被纳入节能车目录中，成为在现行区域限牌政策下，刚需购车消费者在新能源车之外的拥车捷径。
除了过硬的产品实力外，第十代雅阁自推出以来进行了一系列年轻化营销，包括与全球高能量IP巨星开展全新数字营销、举办雅阁锐·混动极限挑战赛、打造“好奇之夜”以及“雅阁好奇创想展”等，不断与年轻人同频共振、产生情感共鸣。
始终坚持与时代年轻用户对话交流，雅阁品牌年轻化取得明显成效。一组公开数据显示，第十代雅阁目前90后车主占比超过50%。
图片来源：广汽本田官网
口碑助推销量
45年传承，十代革新更迭，广汽本田第十代雅阁不仅紧紧抓住时代需求，更以优异的产品技术积淀了良好口碑。
自2018年上市以来，第十代雅阁便化身汽车界诸多大奖的“收割机”。据悉，在安全方面，第十代雅阁荣获2019年C-NCAP五星评价，雅阁锐·混动发动机荣获沃德十佳发动机及动力总成殊荣；雅阁锐·混动蝉联2019 CCPC大赛中型轿车混动组冠军。此外，在中央广播电视总台举办的《2020中国汽车风云盛典》中，雅阁还荣获“年度最佳畅销车”称号。
图片来源：广汽本田官网
不仅于此，雅阁的二手车保值率、养车成本等客观竞争力，在车市中是名列前茅的存在。据中国汽车流通协会方面数据显示，雅阁在2020年中型车保值率排名中成为非豪华品牌中的首位，其1―5年保值率分别为83.13%、77.00%、72.50%、66.00%以及60%。
在口碑助力下，雅阁销量仍在不断跃升。据销量数据显示，继去年一举超过帕萨特、迈腾、凯美瑞等一众老对手，蝉联中国B级车销量冠军宝座后，今年第一季度，第十代雅阁累计销量达45719辆，同比增长57.1%，以爆款之势持续书写国内中高级轿车市场销量神话。
窥一斑而知全豹，处一隅而观全局。作为最能代表本田品牌精神和传承本田造车哲学的车型之一，雅阁入华以来傲人的口碑和成绩单，也在进一步推动用户对广汽本田更深层次的品牌忠诚度，将广汽本田的金字招牌推向更高的高度。而在广本去年为800万车主和粉丝实现了自己的用车梦想后，站在新的里程碑上，这个真正以用户为主导的品牌，仍在怀揣初心，续力前行。
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