高端化走到底！创维电视要卖到20万元，产量有望达到每天100台

卢洁萍

2021-04-01 22:34:26

来源: 时代财经

创维电视往高端化一走到底。

均价.jpg 深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国图片来源：创维

虽说高端化是如今家电行业的趋势之一，但创维的步伐无疑更为激进。3月31日，创维在北京发布了其目前为止售价最高的一款电视，近20万元的定价可以说超出大部分消费者对电视的理解范畴。

“创维电视零售均价持续提升，截至2020年12月，创维电视零售均价同比增长25.6%。”深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国在发布会现场表示，“创维电视一直定位高端路线，但（完成销售指标）压力也确实很大”。

全球第二款能量产的88英寸8K OLED电视

售价199999元的创维电视W92 能实现8K 120Hz画质，配置OLED屏幕和1.3亿像素。其音响系统还搭载了全球首创的声学玻璃发声技术，用一整面玻璃作为振膜。均匀分布在整块玻璃板上的4颗30芯电磁驱动器，直接驱动玻璃进行发声，形成了由点到面的声音传播。

深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁李坚在接受时代财经等媒体采访时表示，上述技术创新，第一能使用户在各个角度都能听到更沉浸、更清晰的声音，第二是有更大的声压，第三则是低频的部分可以下沉到更低频率。

除了W92，创维还推出了售价3万元的65英寸电视W82。W82电视是创维推出的第一款柔性曲面电视，可根据适合用户观看的最佳距离，调整电视弯曲程度，也可随着用户选择的观影模式、游戏模式等场景来调整曲率。

创维W82还瞄准了电竞玩家。其内置HDMI 2.1接口，支持的最大未压缩带宽为48Gbps，理论支持8K 60Hz和4K 120Hz的视频输出，可在游戏模式中实现10ms级超低画面延迟。另外，W82还支持全程真VRR（可变刷新率）和240Hz Crystal Motion OLED功能，能有效减少输入迟滞，减少图像撕裂和卡顿。

李坚表示，W92和W82的制造对创维是很大的挑战，同时高端产品对测试和调试的要求也更高。“（这两个产品）现在虽然能量产，但产量还非常少，我们希望三个月以后，能够做到一天生产50台到100台。”

至于销量预期，深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮在接受时代财经等媒体采访时表示，W82拥有变形功能，是实用的创新型电视，售价不到3万元，“这个定价是非常温和的，未来有望实现销量快速增长”。

唐晓亮还透露，以往创维W系列概念产品，可能推出两三年销量才过百台。但W81系列于2020年1月份在拉斯维加斯推出，国内于2、3月份上市，去年年底销量已经过千了，“这个成绩即使是国际顶级品牌友商也很难达到”。

在新发布的两款产品中，W92是目前全球第二款能量产的88英寸8K OLED电视，上一款由LG在2019年推出，售价为33.8万元。截至发稿，LG这款电视在淘宝和京东的月销量分别为2台和4台。

W92自3月31日起于苏宁、国美、天猫、京东等电商平台，创维优品、创维官网、创维官方商城等官方渠道，以及线下全渠道开启预售，4月8日正式开卖。截至发稿，天猫、京东平台上，这款产品都暂无销量。W82目前则尚未开卖。

高端产品线竞争激烈，创维优势在供应链

“我们留意到家电行业正越来越两极化，消费者要不追求极高的性价比，要不追求性能更高、价格更高的产品。2019年开始，创维的品牌和产品就开始走高端化路线，现在创维高端产品起量非常快。”唐晓亮在接受采访时表示。

但唐晓亮也坦言，从品牌营销理论来讲，高端化和年轻化有一定冲突。“我们选取的方式是单独做A系列面对年轻用户。”

然而，在年轻化产品线，创维遭遇主打性价比多年、熟悉线上营销的小米电视的阻击。根据小米发布的2020年财报，小米电视全球出货量1200万台，蝉联中国第一。

以3月4日开售的Redmi MAX 86英寸智能电视为例，Redmi总经理卢伟冰在3月16日宣布，经过12天的销售，这款电视销量已达到1.2万台，超过了2020年同行业、同尺寸的总销量。

同时，小米也在发力高端产品线，2020年推出了透明电视、98英寸巨幕电视等高端产品，全年小米70寸以上大屏电视销量已位列中国大陆市场第一。华为此前也曾先后推出多款智慧屏，让彩电行业狼多肉少现象更加明显。

“我们非常欢迎像华为这样有实力的新晋品牌，希望借此能够提升彩电行业的热度，吸引更多消费者和媒体关注。”唐晓亮表示，电视除了硬件和软件，也需要大量的经验和人才积累，这是创维的核心壁垒，也是创维在中高端产品市场上的优势。

此外，创维还积累了一定的供应链优势。2019年，创维电视OLED自制模组（OBM）落地，创维电视由此成为除索尼外，全球第二家具备OBM能力与资质的科技企业。

OBM（OLED Basic Module的缩写）是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程。创维表示，是否拥有OBM能力，被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的显著标志。

创维表示，2020年其在OLED高端线下市场销量第一，在全行业OLED电视的市场份额达到49.8%。

目前几乎所有主流厂商都在布局OLED电视。TrendForce集邦咨询调查则显示，今年一季度OLED面板和LCD面板的价差正逐渐拉近，供应端受惠于乐金显示（LGD）在广州8.5代线产能提升，预估今年OLED电视出货量将大幅增长72%，达676万台，成为今年品牌布局高端产品的优先选择。这也意味着，OLED电视高端市场将会出现更加激烈的竞争。

不过，去年下半年以来的面板及其玻璃基板、偏光片等主要原材料紧缺情况，也波及创维。李坚表示，创维目前的整个供应链只能满足大概90%的生产。“从去年6月份开始，面板需求就明显增加，32寸的显示屏价格涨了两倍多。9月份，屏体生产状况频出，地震、停业、火灾陆续发生。现在供应资源还是非常紧张，到今年6月份都难以缓和。”