春节不剧荒！新丽传媒欲借肖战翻身，华策影视或成最大赢家
不比春节档电影的筹谋已久，电视剧的春节档“战争”随着各大卫视和网络平台的陆续官宣，才刚刚拉开帷幕。
2月5日上午，由肖战、吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》紧急官宣定档——2月5日起，腾讯视频同步CCTV-8在中午十二点播出。
2月9日，由宋轶、郭麒麟主演的电视剧《赘婿》也宣布定档，将于2月14日大年初三开始在爱奇艺独家播出。
不比春节档电影的筹谋已久，电视剧的春节档“战争”随着各大卫视和网络平台的陆续官宣，才刚刚拉开帷幕。
图片来源：电视剧《斗罗大陆》微博
卫视喜好“主旋律”
春节档电影的战场在院线，而电视剧的战场却在各大卫视的黄金档和“爱优腾芒”四大网络视频平台。从卫视端看，今年春节的电视剧基本以主旋律剧集为主。
CCTV-1从2月1日起播放《觉醒年代》；CCTV-8则在2月4日黄金档重播《跨过鸭绿江》，两部电视剧都属于重大革命历史题材电视剧。
而原本计划在2月4日登陆江苏卫视，由胡一天、李一桐主演的都市励志青春剧《我的时代，你的时代》，播出前夕却未能“上星”，最终只能在爱奇艺上播出。江苏卫视则在同日选择了重播《山海情》。
北京卫视如今正在热播合家欢题材电视剧《假日暖洋洋》，2月14日将由刑侦剧《刑警之海外行动》接档。
浙江卫视和东方卫视并没有为春节做出“特别”的安排，而是选择在1月底与优酷视频同步播出都市职场剧《正青春》，47集的剧目长度将覆盖整个春节假期。
此外，作为唯一一部在春节假期首播且在黄金档上星播出的古装剧，《风起霓裳》格外引人瞩目，此剧已于1月27日在湖南卫视首播。能在这个时间段上星播出的《风起霓裳》也不是一般的古装剧——其为陕西省“三年重点文艺创作行动计划”的重大项目，剧中将通过服饰、道具等诸多细节展现唐朝文化，弘扬国风之美。
图片来源：电视剧《风起霓裳》微博
电视剧研究者、影评人李星文近日在接受时代财经采访时表示，2021年是一个特殊年份，围绕建党百年的创作可能是这一年从始至终的主题。“所以在春节这个重要的节假日，CCTV-8和江苏卫视都选择在黄金档去重播口碑较好的主旋律剧目。而今年商业剧恐怕得在‘边缘地带’发展了。”
所谓的“边缘地带”则是指卫视的非黄金档时段，例如肖战主演的玄幻剧《斗罗大陆》虽然登陆CCTV-8，但却是安排在中午十二点播放。
曾担任《大明王朝1566》、《大明风华》等电视剧制片人、好酷影视的创始人姚昱竹（姚嘉）近日告诉时代财经，春节档是比较微妙的档期，很多连续剧并不是拍完了就能播，还要看宏观政策方面的调控安排。“就目前的情况来说，排播权还是掌握在各大台手里。”
从2月8日CSM59城电视剧收视率排行榜来看，湖南卫视《风起霓裳》以2.65%的收视率成为收视冠军，浙江卫视《正青春》和北京卫视《假日暖洋洋》则位列第二、三位。
爱奇艺、腾讯“打擂台”，优酷芒果“当观众”
如李星文所说，今年献礼剧的主战场在电视台，商业剧的主战场可能就在网络了。与各大卫视的“保守”略显不同，四大网络视频平台上，春节档电视剧的选择更为多样。
爱奇艺让《我的时代，你的时代》来打头阵，首播日站内热度破8000。大年初三再上由高人气小说IP改编的古装剧《赘婿》，截至2月9日，《赘婿》在爱奇艺已有100万人预约观看。
图片来源：电视剧《赘婿》微博
腾讯则主打肖战的玄幻剧《斗罗大陆》，目前在微博话题讨论度已有1300万。灯塔专业版数据显示，截至2月9日，《斗罗大陆》累计播放量4.85亿，而正在腾讯与芒果TV同时播出的另一部古装玄幻剧《玲珑》，累计播放量为3.8亿。
相比之下，优酷则要慢一拍，除了与浙江、东方卫视同步播出的《正青春》和即将结尾的《上阳赋》，目前没有新剧播出，仅会在大年初五春节假期的“尾巴”，才安排播出合家欢喜剧《乡村爱情13》。
芒果TV今年春节的表现也不如去年。2020年，芒果TV与湖南卫视同步播出《下一站，是幸福》，成为开年第一部“爆款”剧目。据灯塔专业版数据显示，该剧累计播放量高达46亿次。而今年，却只有1月31日播出的自制言情剧《不可思议的爱情》来为春节假期撑撑“场面”，目前累计播放量只有2.6亿。
若优酷和芒果这几日还不定档新的剧目，恐怕今年春节“打擂台”的就只有爱奇艺和腾讯了。
新丽传媒欲靠肖战“翻身”
无论是上星还是网播，能在春节假期播出自己的剧目，对各家影视公司来说都是一个好消息。
毕竟2020年对影视公司来说极不友好，多家公司亏损严重，尤其是电影公司。根据A股上市公司年度业绩预告，华谊兄弟（300027.SZ）预亏7.85-9.82亿元、万达电影（002737.SZ）则将巨亏达60亿元。
主营电视剧的公司也是“亏多赢少”，欢瑞世纪（000892.SZ）预亏4亿元，慈文传媒（002343.SZ）预亏2亿元。截至目前，这两家公司都“缺席”了春节档。
而作为电视剧第一股的华策影视则反之，预盈3亿元，为近三年来最好水平。
2021年，华策影视将继续发力。据时代财经查询，今年的“春节档”，华策影视两面开花，电影方面，主控出品《刺杀小说家》；电视剧方面，有其旗下上海剧酷文化传播有限公司出品的《我的时代，你的时代》，还有旗下上海克顿文化传媒有限公司联合出品的《觉醒年代》。
《刺杀小说家》目前预售超4000万，预计上映后票房表现不差；《觉醒年代》作为献礼剧，在央视黄金档播出，意义重大；《我的时代，你的时代》则是目前爱奇艺重点宣传的剧目。
依靠这三部作品，华策影视或将成为春节档最有“存在感”的一家影视公司。
图片来源：电影《刺杀小说家》官方微博
放眼整个春节档，还有一家公司值得关注——《斗罗大陆》与《赘婿》的出品方新丽传媒。
新丽传媒的2020年过得坎坷，与阅文集团的对赌即将到期，盈利却未能达到目标。
2018年，阅文集团（00772.HK）收购新丽传媒时，要求新丽传媒在2018年～2020年期间，每年净利润不低于5亿元、7亿元及9亿元。
新丽传媒2018～2019年完成净利润3.24亿元、5.49亿元，而2020年上半年营业收入约1.29亿元，净亏损9710万元。
阅文集团在最新财报中也表示，“与新丽传媒的整合远未取得全面成功，且进度不及预期。”
但如今依靠春节档两部大IP制作和肖战等一众流量演员的加持，新丽传媒或许能在这一年成功“翻身”。
“手里有粮，心里不慌”
春节档的电视剧市场竞争没有电影大，播出渠道不仅有各大卫视，还有网络平台。
更为重要的是，在过去的一年，电视剧市场所受到的冲击远远小于电影市场。
李星文表示，疫情对电影的影响很大。“电影很快就青黄不接，产量跟不上了，毕竟都是奔着原有的档期去安排生产的。但是电视剧市场在过去的十几年里，每年的产量都很大，有一个基本的数量储存。所以对电视剧人来说，‘手里有粮，心里不慌’。”
而对姚昱竹来说，2021年依然颇有挑战。
在接受时代财经采访时，作为制片人的姚昱竹正在横店跟拍一部年代戏，疫情的影响似乎消失。
姚昱竹首先对春节档电视剧市场表示满意，“因为疫情，大家可能更愿意在家里团圆，去年的电视剧成绩就非常好，远超预期。预计今年的春节档，各大电视剧表现应该也会很不错。
但作为一家影视制作公司的老板，姚昱竹还是觉得受到了不小影响。“首先从源头来讲，广告的收益下降了，这意味着各大平台在买剧时能给到的价格也低了，但我们的人员工资并没有降低。所以对我们这样的制作公司来说，2021年还是有一定的挑战和压力的。”
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