春晚抢红包方案即将公布，抖音支付意欲借机弯道超车

冯忆情

2021-01-20 21:58:27

来源: 时代财经

抖音支付能够发力的重点还是在抖音自己的生态圈。

1月19日，抖音支付成为抖音APP内的支付可选项之一，消费者在抖音APP上进行购买动作时，除了支付宝与微信支付外，多出了“抖音支付”选项。

“相比微信支付宝，抖音支付并不是基于熟人社交的一个应用，而且线下覆盖的支付场景有限，短时间内不太可能会出现交易规模的大幅度增长，难以成为主流的支付方式。”支付行业资深分析师王蓬博1月20日向时代财经表示。

1月20日，时代财经就相关问题联系抖音母公司字节跳动。相关负责人士向时代财经表示，“非常感谢大家对抖音春节活动的关注，具体的方案我们很快就会公布。在已经成为‘新年俗’的红包环节中，我们将同时为用户提供抖音支付及支付宝等选项，一起为抖音用户提供可靠、安全、便捷的服务。”

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“撞上”春节抢红包大运

日前，有消息称抖音已经替代拼多多，成为2021年春晚独家红包互动伙伴。据悉，原本拼多多的新业务“多多钱包”计划通过春晚活动来推广其支付系统，目前这个绝佳的曝光机会被抖音支付“抢了便宜”。

王蓬博向时代财经分析，对抖音支付来说，春晚可以起到两方面的作用：一是宣传推广，让大家知道抖音支付；二是借此机会，在最短时间内通过发红包等手段最大范围内让用户完成绑卡等支付的初级步骤，有利于减少补贴成本。

2015年，微信率先投下5300万元的营销费用，与央视春晚合作。通过“抢红包大战”，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，收获了巨大的流量。公开数据显示，在春晚之前，微信只有不到800万人的微信支付用户，而春晚之后短短两天内，微信就绑定了2亿张个人银行卡，追上了支付宝此前8年的积累，也成为了后者的一次惨痛教训。

“不过，在微信支付宝已经占有了绝大多数用户的前提下，抖音支付想要通过春晚弯道超车，这是不可能的。”王蓬博表示。

目前，微信支付宝两大支付巨头已经占据了超过90%的市场份额，而在剩下不到10%的市场份额中，还有京东、美团等玩家相互厮杀。

抖音相关负责人回应称，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，更好地服务抖音用户。

“现在推出抖音支付，从政策背景看，其实并不是特别合适的时机。”王蓬博表示。

当下，金融监管的环境在不断收紧，一方面监管原则上，金融业务必须持牌经营，金融科技服务也要纳入监管；另一方面在具体牌照门槛，业务要求上不断从严。从风险角度来看，抖音支付有可能会面临较大压力。

重点发力自我生态圈

“今年，抖音支付能够发力的重点更多的应该还是在抖音自己的生态圈。”王蓬博表示。

事实上，在电商直播成为了抖音广告业务的主要收入来源后，抖音就有心将这个商业闭环规模化。

“字节跳动一直在寻求流量变现的方式，直播、电商和金融相结合，可以放大流量变现的想象空间。这也是我国互联网企业的一个惯用打法，大家都在从不同角度试水金融，字节跳动也不例外。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉向时代财经表示。

从互联网流量巨头涉足金融业务路径看，抖音目前已经聚拢了大量流量，为其用户提供相应的金融服务实现流量的变现，并不出人意料。

公开资料显示，抖音于2016年9月上线，主打短视频移动社交，一经上线便火爆全网。目前，抖音月活跃用户数已经超过5亿，在所有短视频APP中月活用户第一。去年双十一抖音宠粉节期间，平台整体支付口径成交额破187亿，其中11月11日单日成交额破20亿。

盘古智库高级研究员江瀚向时代财经表示，在互联网领域主流的金融模式包括：以蚂蚁为代表的支付体系的模式，以腾讯为代表的社交体系的模式，以及以陆金所为代表的金融背景的模式。相比其他互联网巨头，抖音凭借强流量、强用户联系、算法等优势，“抖音有可能走出一条完全不同的道路。”

欧阳日辉认为，“目前，外部环境不太友好的情况下，抖音没有办法再进行外循环，只能先把国内业务给打造好，依靠电商、金融等形成一个内循环，等待时机再拓展海外业务，这也是公司进行战略调整的一个重要的动作。”