年度面孔｜张一鸣的2020：直面“成长烦恼”

李子慧

2021-01-05 01:22:22

来源: 时代周报

2016年，33岁的张一鸣首次公开回应了字节跳动的国际化战略，仅用4年时间，TikTok（抖音全球化战略产品）比今日头条更早地实现了他的出海梦。

时代周报记者李子慧

持续发力出海还是加码多元化发展，这既是2020年摆在张一鸣面前的岔路口，也是破解字节跳动正要面对的成长烦恼的关键。

2016年，33岁的张一鸣首次公开回应了字节跳动的国际化战略，仅用了4年时间，TikTok（抖音全球化战略产品）比今日头条更早地实现了他的出海梦。

2020年8月，TikTok首次对外披露用户数据，截至8月25日，TikTok在美国大约有1亿个月活跃用户，比2018年1月增长了近800%，而日活跃用户数量约为5000万;此外，TikTok在全球范围内下载数量约为20亿次。

一位美国TikTok用户曾向时代周报记者表示，在美国，TikTok已经成为大多数年轻人生活中不可或缺的一部分。

不过，在TikTok用户活跃度高速增长的背后，2020年，张一鸣的全球化战略却在美接连遭遇禁令危机，几番调整后，截至目前TikTok的命运仍扑朔迷离。

在TikTok事件遭遇被动的境况之下，以理性著称的张一鸣，似乎在字节跳动的多元化拓展方面，开始变得更为迅猛。

2002年12月初，有知情人士透露称，张一鸣在内部目标中提到，2021年，字节跳动将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。

尽管针对该消息，字节跳动方面迅速予以否认，在种种传闻的背后，张一鸣主导字节通往多元化发展之路的方向或已不言而喻。

海外危机暂缓

年底将近，张一鸣终于松了一口气。

2020年下半年，TikTok在美连续遭遇两道禁令。

8月6日，特朗普援引《国家紧急经济权利法》要求TikTok从应用商店下架，禁止美国个人或企业为TikTok提供技术服务；紧接着，8月14日由特朗普根据美国外国投资委员会审查要求TikTok必须剥离或者出售TikTok美国业务。

禁令下达后，张一鸣的字节跳动作为互联网出海企业的代表，一度陷入舆论风波。

鲜对外发声的张一鸣接连写了两封全员信。

一封信对外，以字节跳动CEO的身份回应外部关于TikTok美国业务的传言和猜测，表示不会放弃探索任何可能性，再次阐述了对TikTok的未来的信心；

另一封信则署以“一鸣”之名，向为字节跳动公司撑腰的中国员工表示感谢。

与此同时，张一鸣指挥下的TikTok正在抓紧扩大欧洲团队，多位谷歌、Facebook等互联网国际大厂前员工纷纷加入其伦敦办公室。

在字节跳动员工眼里，张一鸣在TikTok事件中的主动权并不大，不过他们对张一鸣依然抱有天然的信任。

“我个人并不认可舆论所说的字节跳动在退让，一鸣在全员信中说得也很清楚，之前字节跳动的动作都是在合法合规的框架中进行。”一位字节跳动的员工向时代周报记者表示。

到了12月，张一鸣的对外“抵抗”终于帮助字节跳动在海外挽回了部分劣势。

虽然字节跳动相关内部人士在近日对媒体表示，两道禁令目前仍然处于待解封状态。但已有来自美国司法部的律师公开表示，特朗普政府对TikTok实施禁令的理由与国会有关法律背道而驰，因而TikTok禁令生效的可能性很小。

多元化疾进

对于张一鸣来说，“外患”应已不再是首要问题。

在全球战略暂时搁浅的同时，张一鸣打造的字节跳动帝国，正在试图不断拓展互联网业务边界，来讲述新的故事。

从2020年9月起，字节跳动频频对外发声，举办了包括抖音创作者大会、西瓜Play好奇心大会、飞书未来无限大会，大力教育独立品牌发布会以及头条生机大会等等在内的多个发布会。

会上，字节跳动对外披露了2020年以来多项业务的发展情况，比如抖音日活超过6亿，欲发力直播电商；今日头条将加大对内容创作者的扶持力度；西瓜视频将强化平台内“中视频”的概念。

除此之外，针对教育、办公，医疗等跨界业务，字节跳动发布了独立教育品牌“大力教育”；升级飞书新版本，推出独立的飞书文档APP；推出了独立的互联网医疗新品牌“小荷医疗”，整合旗下医疗业务线，开设了线下实体“松果门诊”。

有观点认为，如今的字节跳动正在重复腾讯、阿里的多元化发展之路。但也有看好字节跳动的分析师表示，张一鸣正在以一种更年轻化的方式挑战昔日互联网巨头BAT的行业地位。

在更多人眼中，即便今年字节跳动接连经历了几次动荡，张一鸣依然没有失去“理性思考”的基本逻辑。

美团CEO王兴曾在2016年评价张一鸣称：“我觉得一鸣非常理性。我不足够专注，会有一些纯粹凭兴趣爱好驱动的、跟公司业务没关系的事情，他似乎更少一些。”

“字节跳动的业务版图正在越走越扎实，或许可以说明张一鸣的思路是正确的。”一位行业观察者向时代周报记者表示。