更多互联网巨头正在全力向社区团购赛道发起冲刺。
时代周报记者从多个接近京东的信源处交叉确认，京东内部日前已将京东区区购（京东生鲜自营社区团购平台）升级为京东一级业务部门，区区购负责人将直接向京东集团SVP直接汇报。
虽然在京东内部，一级战略业务的数量颇多——仅拿京东物流举例，京东快递，快运，云仓，物流供应链，国际供应链等都是较大的一级业务线，但在业内人士看来，此番动作仍然足见京东对社区团购板块的重视度。
在业内人士看来，伴随着越来越多的巨头提高对社区团购的重视程度，或将促使该领域的竞争愈发激烈。
11月26日，时代周报记者就这一调整向京东方面进行求证核实，但截至截稿前，尚未收到相关回复。
“冷棋”区区购
区区购一度被视为京东内部的一枚“冷棋”。
多位接近京东区区购内部的知情人士向时代周报记者透露，区区购项目从2019年4月份成立后，在京东内部的战略地位相对较低。
“不只京东区区购，友家铺子的团队规模也比较小，在集团内部并不受重视，连二级业务都算不上。”一位接近区区购的知情人士称。
“当时内部也重视过这个项目，但后来因为各种原因，并没有做起来。”该知情人士坦言。
对于区区购未能发展壮大的原因，一位区区购的前员工认为原因来自多个方面。
“第一，项目的实际地位不高，只把做社区团购看作一种拓展新业务的战术，而没有拿到战略层面，因此从上到下做好这一业务的决心没有太稳；第二，资源扶持力度不足，仓配和供应链本是京东最大的优势，但是相应的资源调拨并没有到位；第三是有些‘闭门造车’，因为采用了内部赛马机制，但在未想通战略构想的情况下便落地执行，结果浪费了资源和时机。”上述区区购前员工称。
实际上，不同于滴滴、美团、拼多多等新入局者，京东在2018年上半年社区团购风头正旺的时候，便已经开始试水布局已久。除自营平台区区购外，还衍生出友家铺子、小七拼、京东团盟等社区团购项目，共同形成了京东在社区团购领域的“四大板斧”。
其中，京东区区购以北京作为试水点，主要扎根华北京津冀地区，围绕宝妈、普通居民+线下网点来做区域深耕。
友家铺子以便利店+社区团购为特点，扎根华南、华中。
京东团盟则以全国一盘货、一件代发、联采仓三大形式加盟团购企业，承担下沉角色，打通县域毛细血管。
小七拼则是京东7FRESH旗下的七鲜超市、七鲜生活等线下门店，在疫情期间推出的集单配送服务业务，作为线上到家最后一公里补充。
值得注意的是，上述项目的团购模式也各不相同，例如区区购和友家铺子虽同属京东社区电商业务，但金鹰方式却有本质区别。
“区区购是京东自营模式，友家铺子是与见福、Today等便利店机构合作，属于合作联营模式。”一位社区团购观察人士总结称。
据天眼查数据显示，京东2020年8月完成对见福便利店主体厦门见福连锁管理有限公司（下称见福便利店）3125万元战略投资，持有见福便利店20%股份，成为其第二大股东。
“京东区区购的总部在北京，友家铺子的总部在武汉。”一位京东内部人士则向时代周报记者透露。
能否后发制人？
从最初2018年，京东与美丽联合集团合作推出“京东微选”（后更名为鲜来多），到最后小七拼，京东一直采用“内部赛马”机制来开展社区团购业务。
虽然入局时间较早，但前期的部分投入效果并不明显。例如其“赛马机制”下并行的两个早期项目——蛐蛐购和友家铺子，如今影响已相对有限。
从小程序前端来看，友家铺子的十大栏目板块，如今只有“京东特惠”仍有商品上线，2018年最先上线的社区团购项目蛐蛐购如今近乎处于停摆状态，如今前端小程序不再上线任何产品。
“京东本是这些互联网平台中，入局社区团购最早的玩家之一，但如今已被其他几家巨头拉开一定差距。”多名社区团购从业者表示，在如今拼多多、美团、滴滴大力争夺社区团购赛道的现状下，京东团队如果缺乏狼性思维，很可能会陷入 “后发劣势”之中。
截止到目前，京东区区购共上线473个SKU，其中，生鲜类占比最大，而这一种类的毛利润通常较低。
而相比于其他平台，区区购也存在同类商品单价偏高的情形，例如时代周报记者发现，区区购上线售卖的临期鸡蛋（15枚/盒）价格为12元/件，而多多买菜上线的新鸡蛋（30枚/盒）价格为10.9元/件。
一位4月份开始做北京区区购的团长向时代周报记者抱怨到，“相比于其他平台，价格优势并不明显，而且前期阶段到货时间不稳定，分拣包装体系也不是很完善，有时团长需要自己打包。”
事实上，后发力的巨头不止有京东。
时代周报记者注意到，阿里也在加速社区团购的开城速度，如今已形成盒马优选和饿了么“两条腿”并行的发展模式。
与频繁攻打下沉城市的美团、滴滴、拼多多不同，阿里同时也在也尝试抢占一线市场，在区区购的大本营北京等地，阿里已启动大区负责人等社区团购管理招聘岗位，并开出了较其他平台同职位更高的薪资。
但也有业内人士指出，京东在开展社区团购业务上具有天然的禀赋优势。
“供应链、运营、仓配，是社区团购项目的三大难点，对于拥有海量平台商家和京东物流的京东而言，供应链和仓配这两方面具有天然优势，是其他小巨头当下所不具备的。”前述社区团购行业观察者指出，“未来社区团购也有可能会进化为京东的自营模式，进一步的提高服务属性，但整体来看，更多巨头的重视和发力，显然会让互联网社区团购的战火越烧越大。”
