《热血传奇》20年：游戏IP穿越周期的最强样本

何阳

2020-10-13 17:45:04

来源: 时代财经

如果说问世之初就赶上了中国尚且空白的网络游戏市场是不可复制的“时势”的话，长达二十年时间依然经久不衰，不断迸发新的生机，则是它开辟的“时代”。

《热血传奇》迎来了自己20岁的生日，这也是国内首款运营超过20年的游戏，再次创造记录。

二十年过去，这个网络游戏的代名词依然响亮，而它的背后连接着一连串越来越丰富的数字：根据伽马数据近日发布《传奇IP影响力报告》，传奇整体IP价值已过千亿，创造流水超900亿元，累计注册用户超过6亿，相关产品每年仍能带来百亿元以上流水……

从端游到页游再到手游，还有正在开启的云游戏时代，这款经典的游戏是如何穿越周期依然占据C位？下一个二十年，传奇又想要讲述怎样的“传奇”故事呢？

穿越周期的C位

2001 年，盛大以 30 万美元的价格从韩国游戏厂商亚拓士Actoz Soft 处买下了《The Legend of Mir2》（中文名《热血传奇》）代理权，从此开启了国内大规模网络游戏的新时代。

在那个网络游戏还处于懵懂起步的年代，《热血传奇》简单易上手的操作、打怪练级PK爆装备的爽快感，给当时的玩家带来了“简单纯粹”的游戏体验。

当然，这仅仅是个开端，随后的二十年中，盛大游戏承担着这款游戏在中国的研发、发行和运营工作，其中在2003-2007 年间进行了7 次大版本更新，并加大电视、网络广告，文学衍生作品的开发。

2003年，传奇一跃成为国内第一大 IP；2004年收购获得 Actoz 公司控股权，进一步绑定“传奇”IP，也正是在这一年盛大网络登陆美国纳斯达克，获得1.53 亿美元融资。

一年之后，盛大游戏宣布《热血传奇》等三款游戏采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，并开创了网络游戏行业盈利新模式 CSP(Come-Stay-Play)，逐步从计费时代向免费时代转变。

在此期间，盛大的业绩也飞速增长，2008年游戏业务的营收占比高达95%，2009年总营收达到 48.1 亿元，归母净利润 14.5 亿元，盛大游戏在纳斯达克分拆上市， 10.4 亿美元融资额成为当年美国融资额最大的 IPO 项目。

随着2012 年智能手机放量，2013 年移动用户规模增长248%，游戏行业正式开启手游时代。2013 年—2015 年间手游先后经历智能手机放量红利、端转手红利、移动支付红利。

2013 年后，盛大在手游领域开始尝试，2013Q1 手游营收过亿元，2015 年推出的《热血传奇手机版》曾在iOS 免费榜、畅销榜双榜登顶，开创了行业内大IP与腾讯合作的先河。2015 年伴随着海外游戏公司私有化退市浪潮，盛大游戏顺势完成私有化，并在此后大力发展手游，成功回归 A 股……2019年3月31日，盛大游戏更名为盛趣游戏。

过去20年，从端游到页游再到手游，随着游戏的不断推新，产品线不断丰富，《热血传奇》吸纳了国内庞大的用户量，逐渐在各个年龄层实现渗透；市场层面，传奇IP一年前在中国便有300亿的年产值，成为收入最高的单一IP。

在盛趣游戏CEO 唐彦文看来，《传奇》能够穿越周期，从一款网络游戏发展成一个IP，衍生出一个游戏品类，进而演化成中国网络游戏史上最鲜亮的一个文化符号，这背后得益于当年挨个网吧地推、为解决玩家购买点卡不便建立的E-Sales模式、彩虹客服、CSP免费模式……

IP流水超900亿元

“《传奇》能够从一个在韩国不温不火的二流网游变成中国最流行的网游，可以用一句话去形容——时势造就英雄，英雄开辟时代。”在二十周年的公开信中，唐彦文如是说道。

如果说问世之初就赶上了中国尚且空白的网络游戏市场是不可复制的“时势”的话，长达二十年时间依然经久不衰，不断迸发新的生机，则是它开辟的“时代”。

伽马数据显示，“传奇”IP累计已创造900亿元的流水，注册用户超6亿，每年贡献百亿元以上流水。伽马数据预计，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。

从经典的端游走向连续登顶霸榜的手游，《热血传奇手机版》让传奇系列IP迸发出新的生机与活力，也由此开创了行业内大IP与腾讯合作的先河。

谈及这次合作，唐彦文表示，很多人都无法想象为何盛趣会选择牵手腾讯，毕竟传奇是盛趣的成名作，而当时与腾讯合作的手游多半来自国内中型或创业公司，还未出现过任何一款来自端游大厂的产品。但他希望借助腾讯的平台优势再次扩大传奇的用户群，一如当年通过免费模式打开传奇用户群一样，能有更多的人玩到这款产品。。

2014年腾讯与盛趣洽谈合作，2015年《热血传奇手机版》成功上线，这也为两家游戏巨头的合作打开了空间。据了解，盛趣游戏累计5款游戏由腾讯独家发行，累计贡献流水超140亿元。

产品合作的日益密切，也让盛趣与腾讯在资本市场走得越来越近：2018年2月腾讯以30亿元战略入股盛趣游戏；2020年7月，腾讯再度加码，在A股市场对盛趣游戏的母公司世纪华通增持，持股比例达到5%的举牌红线，成为世纪华通第五大股东。

腾讯“举牌”进一步深化了双方在游戏授权、发行、运营方面的长期合作关系。同时，世纪华通此前通过可转债融资 77 亿拟推进腾讯超算中心 IDC 项目的投资合作，携手腾讯持续加码5G布局。

深度绑定腾讯的同时，盛趣游戏也在不断加大研发投入，按照IP归属和游戏题材划分，盛趣游戏以热血、传奇、传世三大工作室为核心，主要负责传奇类游戏的研发运营工作。过去三年，公司研发费用投入累计达到31.16亿元，研发人员3594人，排名A股游戏行业首位。

除此之外，随着盛趣游戏对于外挂和私服的打击，以及国内知识产权保护法律与相关制度的进一步完善，伽马数据指出，“传奇”IP的收益与价值经营有望进一步提高。

2013年，盛趣游戏启动了针对传奇页游的维权行动，2014年末，开始大规模针对传奇手游展开维权行动，曾经一次性发出了200封律师函全面维权。

唐彦文表示，很难说清楚传奇的盗版游戏到底有多少，因为仅在2017年到2018年这一年的时间里，就发现了近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏。

而根据媒体公开报道，仅在2017上半年不到三个月的时间里，就有共计893款手游、95款H5游戏、69款页游分别涉嫌侵犯盛趣游戏传奇IP相关著作权。其中296款手游、95款H5游戏、60款页游被判定有侵权行为。

这从另一个侧面说明了这款游戏到底有多火爆。

多家券商机构亦分析认为，随着盛趣游戏主导市场规范整合，传奇IP的分成比例也有望进一步提高。光大证券研究报告指出，随着盛趣在国内的传奇独占授权许可逐步明确，加大市场规范力度，积极拓展授权合作方，提高传奇市场渗透率；同时，竞争性授权的消除有望提高公司的分成比例。

“传奇”如何续写传奇？

在《热血传奇》迎来二十周年的这个重要节点，盛趣游戏推出了《热血传奇怀旧版》，并与咪咕互娱共建云游戏工作室——擎云工作室，进行《热血传奇》原生云游戏版的开发。

一张怀旧牌，一步未来棋，盛趣游戏讲述的不仅是不忘初心的故事，还有关于下一个二十年的新征程。

《热血传奇怀旧版》的推出，应和了当下怀旧游戏的流行，希望吸引一些老用户回归，让更多没有接触过传奇最经典的版本的玩家来体验这款游戏的经典内容。而从市场反应来看，游戏公测三个多月，新开的服务器基本上处于排队爆满状态，目前已经从一开始的2组服务器已经增开到了13组。登陆腾讯WeGame平台后，预约人数迅速超过23万，WeGame正式开服三天之内就加开到了3个服务器。

在《热血传奇怀旧版》公测之时，咪咕快游也同步上线了云游戏版本。开发《热血传奇》云游戏，是盛趣对即将到来的新时代进行的布局。

唐彦文曾在2020年首个5G云游戏发布会上表示，“过去的端游、现在的手游、未来的云游戏，谁拥有高品质的内容，谁就能留住用户。”

正在开发中的《热血传奇》云游戏的玩法采用了基于云游戏视频流特性，实现其他玩家游戏画面在游戏内以直播形式展现，玩家观看直播时可以随时加入组队同屏互动，此外，还包括视频流与游戏场景的深度结合、多维直播互动等创新玩法。

游戏之外，盛趣游戏围绕传奇IP进行拓展，相继开发了基于传奇IP的小说、漫画、影视等周边文化产品，未来，还会陆续将传奇IP授权给多家游戏公司。

在盛趣游戏副总裁谭雁峰看来，“其他公司能够从自己的角度，对传奇IP做一些有意思的开发，所以如果他们有比较好的方案和方向，我们也愿意把传奇IP分享给大家，现在整个行业并不只有盛趣在做传奇游戏，而是形成了百花齐放的局面。”

这也意味着，传奇IP接下来的“传奇”征程不会独行，而是以更开放和积极的姿态拥抱整个行业。

盛趣游戏董事长王佶此前曾表示，未来传奇IP会在IP共享经济模式下，让所有愿意从事《传奇》游戏业务的人集中到统一的平台上来进行创作、接受管理、统一获得授权，从而合法地来研发《传奇》系列的游戏。对于游戏行业，乃至整个数娱行业而言，在产生经济效应的同时发挥更大的社会价值。