国内电视销量同比下降16.2%,创维9月开始全面涨价

卢洁萍
2020-09-01 18:05:56
头部彩电整机厂商强势出货,带动面板和彩电价格上涨,预计此波涨价至少持续到10月。

事实上.jpg图片来源:创维官网

8月31日晚间,创维集团发布2020年上半年财报。财报显示,除国内彩电销量下滑明显外,上半年创维在酷开系统、OLED电视市场、海外市场均有不错表现。受上游面板涨价影响,接下来包括创维在内的彩电整机厂商将迎来全面涨价。中怡康大家电事业部总经理彭显东对时代财经指出,对于深陷价格战的彩电行业来说,此波涨价或许会让整机厂商的利润状况有所好转。

“之前在面板价格处于低位的时候,传统彩电品牌吸了一部分库存进来,现在这一部分售价会跟着面板价格一起涨,会带来盈利。”

不过,彭显东也指出,一些互联网品牌的周转周期比较快,手上原材料的储备比较少,可能对利润的影响会小一些。

酷开系统营收大增34.6%

财报显示,2020年1-6月创维实现营业额为159.79亿元 (65.1%为中国大陆市场的销售) ,去年同期营业额为172.3亿元,同比下降约7.3%。

虽然营业额出现下滑,但创维利润却大幅增长。截止6月30日,创维毛利额达30.86亿元,毛利率为19.3%,较去年同期轻微下降0.4个百分点;未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为5.73亿元及3.91亿元,同比增长64.66%与116.02%。

分业务看,今年上半年,创维多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务、现代服务业业务营业额分别为93.94亿元、23.18亿元、18.8亿元、9亿元,各占总营业额的58.8%、23.8%、11.77%、5.63%。

多媒体业务作为创维的主要营收来源,主要包括智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务等,其中酷开系统部分营收在上半年取得不小突破。

根据财报,创维酷开系统的互联网增值服务收入猛增,营业额达5.06亿元,较去年同期3.76亿元大幅度增涨1.30亿元,增长率达34.6%。

随着国内逐步从4G过渡到5G时代,互联网在线内容运营服务迎来蓬勃发展,而新冠疫情催生“宅经济”崛起,更引发了新一轮智能电视厂商的用户争夺战。

截至2020年6月,酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量为5015万台,市场占有率位居第一,有望成为创维新的增长引擎。与此同时,据奥维 AVC 统计2020年1月至6月OLED市场零售量,创维在OLED电视市场占有率为37.2%,同比上升 1.9 个百分点。

另外,上半年在海外市场,创维也表现亮眼。财报显示,今年上半年来自海外市场的营业额为55.82亿元,占集团总营业额的34.9%,同比增加 12.2%。

不过,虽然酷开系统和海外市场有所突破,但由于新冠肺炎疫情影响,上半年创维国内智能电视销量同比下降16.2%。

创维表示,为应对疫情的影响及激烈的市场竞争,创维将对销售策略作出相应变化,调整销售单价,以提高市场占有率。

创维电视副总裁王海告诉时代财经,9月1日起,创维电视产品全面涨价。“全行业均涨价,至少涨到12月。”王海表示。

彩电市场将迎涨价潮?

电视涨价与近段时间不断走高的面板价格息息相关。

中怡康大家电事业部总经理彭显东对时代财经指出,这一波电视涨价主要由面板价格导致。“面板价格从今年五六月份到现在一直在涨,原因一是海外需求增长,疫情期间海外市场卖得还不错,二是为欧美‘黑色星期五’备货。”彭显东预计,面板的价格上涨要持续到十月份,终端的整机价格主要看上游资源。

根据TrendForce集邦咨询旗下显示器研究处8月20日公布的调查报告,八月电视面板价格仍维持大涨态势,55寸与32寸涨幅可达10%。

TrendForce集邦咨询研究副总邱宇彬表示,目前面板厂几乎完全掌握电视报价的主导权。

“从需求端看,为了弥补2020上半年低迷的出货表现,几乎所有电视品牌皆提升拉货动能,以冲刺下半年业绩,预估此波力道可延续至10月。另一方面,三星、TCL、海信等领导品牌对于扩大市占以强化竞争优势的想法日益坚定,透过更积极的出货手段抢食并接收其他品牌的市占,因此大幅带动面板购买力。” 邱宇彬认为。

而在供给端,由于IT面板需求持续维持高档,在整体产能吃紧的情况下,面板厂得以采取“先价后量”的策略拉抬报价。

“小米电视和创维电视涨价,除开面板涨价,也是由于电视整机价格过去至少三年,一直在低位运行,现在有向上修复的趋势。”家电行业分析师刘步尘则如此表示。

“不过,从目前市场形势看,电视整机价格不会有大的上涨,毕竟厂家销售任务都面临很大压力,不敢大面积、大幅度涨价。”

而家电行业分析师梁振鹏则认为,除开供给减少,受疫情影响,消费者对液晶电视的采购需求被压制,而下半年不管是北美、欧洲,还是中国市场的彩电需求都正在恢复。“再加上之前液晶电视价格战打得太狠,厂家亏损十分严重。现在不管是面板,还是整机价格都处于上升行情,我预计这种状态至少会持续一年左右。”

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