TikTok多国遭打压,成功“出海App”近况如何

2020-08-24 15:09:14

印度禁用TikTok(抖音海外版)之后,美国似乎也要对 TikTok 发难。

6月底,印度政府发布消息称:由于担心一些应用程序,会威胁“印度国家安全和防卫,并最终侵犯印度的主权和完整性”,印度政府将禁止使用包括TikTok在内的 59 个移动端App。这59个App,几乎都与中国互联网企业有关。近期,印度政府还草拟了275个中国应用程序的清单,将对它们进行审查。

7月初,美国国务卿蓬佩奥表示美国也正在“考虑”禁止包括TikTok在内的中国应用。20日,美国众议院通过一项法案,禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。

疫情之下,人们的生活比任何时期都更依赖移动设备。据App Annie统计显示,今年第1、2季度,全球App的应用下载量,以及用户支出屡破历史新高。正值中国App厂商“用武之时”,部分主要App市场的政策性打压,无疑给中国App厂商们的“出海”之路,蒙上了一层阴影。

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TikTok下载量连续三季度全球第一

将印度禁止使用App的列表,与一年来领跑全球的“出海App”排名榜单对照来看。不难发现印度对中国部分“出海App”,实施了“较为精准的打击”。

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根据App Annie的数据,抖音海外版TikTok目前在全球一枝独秀,连续三季度独占全球iOS商店与Google Play商店下载量之和第一。

而印度禁止使用的59个应用,包含了TikTok、Likee与SHAREit这三个全球下载量前10的应用。TikTok、Likee属于短视频应用、而SHAREit(国内版称作茄子快传)属于工具类应用。

而印度禁用的59款涉及中国企业的App中,有25款应用为工具类应用(包含浏览器),19款应用为社交媒体或带有社交属性的短视频应用。此外,印度还禁用了3个游戏类应用,但并没有禁用经常进入印度App市场下载量排行榜前十,由腾讯公司运营的“PUBG MOBILE(绝地求生)”。

TikTok扩张极快、但在新兴市场不赚钱


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作为“出海App”的代表,近年TikTok海外扩张极为快速。

从使用量上来看,2017年到2019年,全体海外网民在TikTok上所花费的时间剧增;截至去年12月末,全体海外网民每日使用TikTok时间加总接近16亿个小时;其中印度网民在TikTok上花掉的时间最多。

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2019 年,TikTok在印度的下载量为3.23亿,约占全球下载量18%;然而根据印度《今日商业》杂志报道,同年度TikTok在印度的营收达到25亿卢比(约320万美元)。这个营收,仅仅是TikTok全球营收的极小一部分。

数据显示,Tiktok在印度几何式增长的用户量级,与其在当地市场的营收完全不匹配。

为什么会出现这样的情况?一家在印度深耕超过5年的科技公司的CEO李涛认为,虽然从用户增长上来看,印度市场前景十分广阔。但目前印度的通信基础落后,人均消费能力停留在500元/月;因此在未来五年内,都不大可能成为一个特别主要的市场。

“我们所有人都在赌他们的未来”,他表示。

受此影响TikTok母公司字节跳动损失将超过60亿美金。

这一损失,或许与字节跳动公司前些年在印度的提前布局有关。2019年4月,字节跳动宣布未来3年将在印度市场投资10亿美元。同年7月,字节跳动宣布将在印度建立数据中心,在当地存储印度用户数据。公开信息显示,字节跳动在印度已雇佣本土全职员工超2000人。

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手游,才是现今App“出海”营收主力


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虽然TikTok目前的用户量惊人,但实际TikTok的海外收入,低于不少“出海”成功的国产手游。

上月,“出海”应用海外收入排行榜前30中,TikTok排名第30名;前30名几乎全为游戏类App,仅BIGO LIVE与TikTok为非游戏类App。

在这些出海手游中,《绝地求生》吸金能力连续多月独占榜首。据移动应用数据分析公司Sensor Tower统计,腾讯发行的《绝地求生》手游版,在全球累计收入达到了30亿美元,16亿美元来自中国(大陆版是《和平精英》)、14亿美元来自海外。

据中国音数协游戏工委统计,去年中国自主研发游戏海外市场销售收入,达到115.9亿美元。

 

TikTok本土替代品,印度早有不少


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印度政府的举动,让不少国内评论者认为印度政府旨在扶持本土应用。

实际上,即便政府不采取任何措施,印度本土App也在以迅猛势头发展。去年印度的应用市场上,本土头部App数量,也已超越在印度布局的中国厂商“出海App”。

TikTok被禁以来的半个月里,印度APP市场头部现在还是些怎样的应用?澎湃新闻记者(www.thepaper.cn)查询Sensor Tower的印度Google Play排行榜后发现,除了工具类应用,Google Play头部应用几乎都是清一色含有娱乐、社交、短视频元素的应用。

 ⌂ 7月16日,Google Play中,印度的Top10免费应用

在下载了几个应用后,澎湃新闻记者发现,目前这些印度头部App,大多数都标榜自己是“纯印度制造”。从细节来看,这些App有着非常完备的本地化策略,有些不但支持印地语与英语,还能支持印度境内各类民族的语言。

 ⌂ 一些印度头部App的宣传上,共同都标榜自己是“印度制造”

据观察者网报道。民族情绪高涨的印度禁了TikTok之后,本土替代品的确迎来了春天。TikTok的印度本土替代品之一“Chingari”在不到一个月的时间里,安卓应用商店的下载量突破1000万次。

8日,“Chingari”联合创始人兼首席产品官苏米特·戈什(Sumit Ghosh)在美国媒体CNBC的节目上表示,该公司正在进行一轮1000万美元的融资。但他称,“绝不会向中国投资者寻求融资”。




编辑 | 刘仲阳
文章来源 | 澎湃美术课


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