时代景区及旅游周报 | 政策推动乡村文旅建设热潮，实际运营有难度

雷映

2020-08-24 14:46:28

来源: 时代商学院

时代商学院研究员雷映

【上周回顾】

一、市场表现

上周（8月17—21日），沪深300指数上涨0.3%，A股景点及旅游指数（同花顺）上涨2.29%，跑赢沪深300指数1.99个百分点。在66个同花顺二级行业中，上周景区及旅游行业指数涨跌幅排名第13。年初至今，景点及旅游指数整体上涨16.94%，跑赢沪深300指数1.75个百分点，在同花顺二级行业中排名第41。

上周A股景区及旅游行业中，剔除新股，涨幅前三分别为西安旅游（13.06%）、三特索道（10.04%）、宋城演艺（9.99%）；跌幅前三分别为凯撒旅业（-12.04%）、岭南控股(-9.29%)、中国中免(-3.8%)。

二、行业要闻及政策表现

1. 全球旅游业复苏艰难，国际旅游或将2021年下半年恢复。日前，总部位于西班牙首都马德里的联合国世界旅游组织（World Tourism Organization）表示，今年1—5月，受新冠肺炎疫情影响，已造成全球旅游业损失了3200亿美元的收入，威胁到数百万人的生计。联合国世界旅游组织还指出，今年1—5月全球旅游业收入损失额，将是2009年全球金融危机期间损失额的3倍多。国际航空运输协会表示，预计2020年航空业乘客人数将会下降至少55%左右，比4月份预测的46%的下降更为严重。对于诸多以旅游业为重要外汇收入来源的国家而言，旅游需求的骤降造成了严重的经济和社会后果。联合国世界旅游组织预计，2020年国际游客人数很可能会下降至60%—80%，倘若再次出现大规模疫情，情况将会变得更加糟糕。这一组织专家小组的大多数成员预计，国际旅游将在2021年下半年恢复，也有部分成员预计明年上半年将会迎来复苏。（环球旅讯）

2. 跨省游解禁“满月”秀。根据携程、途牛、同程、驴妈妈和春秋等几大旅游企业不完全统计，超过70%以上的游客选择跟团游产品，相比跨省游恢复之前增长超过了150%；自由行订单人数环比增长126%，定制游订单人数环比增长98%。从携程自由行、跟团游等度假产品的订单人数看，目前最受欢迎的目的地省份依次是：云南、四川、浙江、广东、贵州、湖南、海南、陕西、广西和重庆。浙江、广西和重庆成为游客增长最快的省份。（人民网）

3. 北京40年来旅游外汇收入955.5亿元，占全国10.9%。北京的旅游创汇有力支持了国家建设，40年来共实现旅游外汇收入955.5亿元人民币，占全国旅游外汇收入的10.9%。8月18日，北京市文化和旅游局副局长王粤在“2020年中国国际服务贸易交易会旅游服务专题展”新闻通气会上作上述表示。针对近年来北京市旅游服务贸易发展情况，王粤介绍说，北京市的旅游业是中国最早面向国际对外开放的窗口行业，见证了北京旅游服务贸易从无到有、由弱至强、繁荣蓬勃的历史进程。（环球旅讯）

4. 跨省游满月赴鄂游客增长超3倍，英雄城市武汉成旅游网红。8月18日，在湖北跨省游恢复一个月之际，携程根据平台上数千家旅行社产品的订单情况，以及全国数千家携程三品牌门店的报名，发布了《“武汉我们回来了！”——湖北跨省安心游人气报告》。报告显示，湖北正在成为国内最热门的旅游目的地之一。前往湖北旅游的外省游客人数环比增长达300%。湖北人外出旅游的人数也在暑期大幅增加。旅游正成为中国成功抗疫、回归美好生活的标志。

5. 2020广东国际旅游产业博览会将在广州举行。由广东省旅游发展研究中心主办、岭南控股广之旅承办的2020广东国际旅游产业博览会将于9月11—13日在广州中国进出口商品交易会展馆A区举行，广东省韶关市连续第三年作为“旅游目的地合作伙伴”亮相旅博会。这是国内疫情防控取得阶段性重要成效和经济发展进入新阶段、文化和旅游产业积极复工复产的情况下举办的广东首场重大国际文旅盛会。

6. 跨省游加速回血，暑期民宿预约或恢复至去年同期85%。从OTA平台来看，据去哪儿网数据显示，目前跨省周边游已恢复至去年同期9成水平，成为今年暑期热度最高的旅游产品，国内长线跟团游、长线自由行（机+酒）产品也恢复至去年5成水平。从民宿方面来看，据途家数据显示，目前北京京郊最火民宿的预约已排到了12月份，从当前预定数据来看，预计今年暑期将恢复到去年同期85%以上；旅悦方面亦表示，旗下门店的订单量已恢复到去年同期的90%左右；飞猪方面表示，7月份民宿订房量月环比增长近50%，不少民宿在8月份周末已无太多空房。（环球旅讯）

7. 商务部印发《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》。商务部印发《全面深化服务贸易创新发展试点总体方案》明确指出，作为全面深化试点地区，北京、天津、上海等28个省市(区域)将在3年试点期限内全面探索完善管理体制、扩大对外开放、提升便利水平、创新发展模式、健全促进体系、优化政策体系、完善监管模式、健全统计体系8项试点任务，优化消费环境，着力推动旅游、运输、医疗、教育、文化等产业国际化发展，在新冠肺炎疫情防控常态化条件下着力加强旅游、体育等领域国际合作，积极发展入境游特别是中高端入境游，促进来华留学、就医和购物，提升生活服务业国际化水平，引导消费回流，吸引入境消费。（文化和旅游部网站）

三、重要企业动态

1.【黄山旅游】黄山旅游发布2020年半年报，公司2020H1实现营业收入2亿元，同比增速-72.53%，归母净利润亏损8842万元，而去年同期盈利1.68亿元，归母扣非亏损1.05亿元，去年同期盈利1.63亿元。

2.【恐龙园】8月18日，恐龙园文化旅游集团股份有限公司创业板发行上市文件获受理。恐龙园本次拟公开发行不超过5870万股，拟募资5.7亿元，将用于恐龙科普研学基地建设项目、中华恐龙园夜间精品旅游体验项目、中华恐龙园沉浸式场景体验项目、文科融合创意技术研发中心项目、恐龙IP提升及文创开发项目、补充流动资金项目。

3.【Airbnb】据路透社、《华尔街日报》等报道，8月19日，Airbnb已向美国证券交易委员会秘密提交了IPO文件，Airbnb在一份声明中表示还未确定公开发售的细节，知情人士称Airbnb的目标是在今年年底之前上市，但上市进程取决于市场情况。

4.【携程】牵手京东，暗会阿里，携程结盟抗美团。如今携程与京东的合作已经敲定。对于阿里来说，危机感越强，梁建章的筹码也就越多。8月16日，携程与京东签署战略合作协议，携程核心产品供应链接入京东平台，并为京东提供实时产品库存，以及具备市场竞争力的产品价格。（环球旅讯）

【本周观点】政策推动乡村文旅建设热潮，实际运营有难度

上周，人力资源和社会保障部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部等15部门联合印发《关于做好当前农民工就业创业工作的意见》提出，加大对住宿餐饮、文化旅游等行业的针对性政策扶持，最大限度稳定农民工就业岗位。发展乡村产业吸纳就业，推动休闲观光、健康养生、农事体验等乡村休闲旅游业健康发展。各地纷纷响应号召，结合本地旅游资源和文化资源不断创新和改进文旅产业的运营模式。

比如，以明月山为连接的川渝六区县一改“各弹各的调”的传统运营模式，寻求在一系列合作协议框架指导下的“共唱一台戏”，以打造综合性的品牌形象。浙江台州则实施美丽城镇创建“520”计划，将全市105个小城镇纳入建设范围，编制建设行动方案，一镇一特色，并与小红书合作提高旅游品牌，推动文旅融合促发展。海南省白沙黎族自治县则以“节庆文化+乡村旅游”模式为旅游消费新拓展方向，开展端午嬉水等民俗游吸引游客。而以最红高铁——昌赣高铁为宣传核心的“发现最美铁路”活动，则是高铁开通促动赣南革命老区的红色旅游。此外，河南推进黄河国际文化旅游目的地建设，烟台打造最美100公里“海岸之路”，湖南打造桨板运动高地助推“体育+旅游”产业融合等。

然而，乡村文旅并不应是政策驱动式发展模式，国内各个地区在自然资源、人文风俗、美食小吃、城市建设等方面均各有特色，如何基于长期运营角度打造好乡村旅游的核心IP才是经营层面第一个要思考清楚的问题。

此外，随着人民消费水平的提高，旅游的核心需求驱动已从“观光游”转向“休闲游”，乡村旅游亦需结合消费者需求趋势变化，在打造好自身核心IP影响力的同时，如何迎合甚至引领消费者多样化又差异化的消费需求，创造好的客户体验，则是经营乡村文旅的另一个考验。

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