"万物可直播，人人齐带货”，在中国十分红火的短视频带货、直播带货，正成为美国互联网巨头发力的目标。
来自美国零售报告显示，新冠肺炎疫情之下，8成以上的美国年轻人更频繁地选择了网购，“看完视频后买买买”也成为了越来越多美国Ｚ世代和千禧一代的购物方式。
谷歌７月上线的短视频带货平台 Shoploop，就企图在这一波大潮中分一杯羹。Shoploop由谷歌内部孵化器 Area 120 研发，目前博主们可以在该平台发布不长于 90 秒的短视频，展示产品特点、使用方式和心得，如果消费者对其感兴趣，可通过链接直接购买，还能进行关注和分享等操作。
不过，对比一些成熟的带货平台，这款应用显然还有一段路要走。"Shoploop暂时对我的吸引力不大。”8月16日，居住在旧金山湾区的华裔女性朱莉告诉时代周报记者，“他们相比同类型应用并无多大优势。”
视频版小红书？
创始团队介绍，Shoploop的灵感来源是在乘坐地铁时看到的一个妇女，她为了购买一件彩妆商品，不断地从社交媒体切换到视频网站，又切换到在线商店。创始团队想省去中间步骤，将社交媒体融合进线上商城。
其创始人Lax Poojary表示，现在的美国年轻人，要买到一款心仪的产品，需要在几个app之间切换：“Shoploop希望让用户在一个应用上就能完成从种草到购买的闭环。”
根据Shoploop官方介绍，目前平台内容仅以美妆、护肤为主，接下来，Shoploop会增加直播带货和搜索功能，并扩展到服饰、配件、家居、艺术和电子产品等等类型。
这款推出近一个月的应用，目前功能相对单调，人气也一般。平台没有留言互动功能，采用类似推特的信息流的推送方式，8月16日首页推荐的小视频为一款售价16美金的urban outfitters 唇彩，点赞数仅为186。
外媒认为，从功能上来看，Shoploop 类似“视频版小红书”。但朱莉认为它还不如国内小红书的效果好，因为该平台没有互动功能，不仅不能直播互动，还不能向博主留言，这让买家们少了很多乐趣。
“疫情期间出门购物太难，我在自家园子里种了一些西红柿、丝瓜、空心菜等蔬菜，其中空心菜就是在小红书上向一个芝加哥的美妆博主私信请教学会的。” 她谈到，在功能完善前，不少亚裔特别是华人，还是会继续使用中国开发的各种购物APP。
不过，朱莉也谈到，Shoploop的界面非常舒服，使用感很好，很有谷歌简约大气的风范。创始团队也介绍，平台有待完善的细节还很多，未来在内容发布者方面不局限于网红博主，同时引入第三方品牌和商家。
水土不服
新冠肺炎疫情发生以来，视频购物正成为互联网巨头们争相抢占的阵地，Shoploop的推出是谷歌在电商领域与亚马逊等巨头竞争的又一举措。
今年早些时候，谷歌宣布在旗下视频网站YouTube上推出购物广告，品牌可以在主页和搜索结果中展示其商品和服务。亚马逊直播功能早已上线，网红们可以通过在脸书、推特上的帖子将粉丝引导到亚马逊网页进行下单。脸书也已启用了直播购物功能，并推出电商平台，允许独立卖家直接销售产品。 与此同时，包括Snapchat、Instagram在内的交媒体也在利用自身流量优势向电商进军。
平台间也不乏合作，例如，脸书网站刚刚推出的Reels，可以让用户在脸书旗下的Instagram网站制作15秒的视频并且为视频添加背景音乐或者滤镜。目前 Shoploop 上面不少博主也是来自于 Youtube、Instagram 等其他平台。
分析认为，直播带货模式在海外才刚刚兴起，用户规模不够，生态不完善，包括Shoploop在内的欧美短视频平台还需要解决互动少、用户量少等问题。
《福布斯》官网上曾发布署名为劳伦·哈拉南的评论称，中国在全渠道零售、社交商务、移动电商等方面的创新，会成为越来越多的西方技术和零售领导者们获得启发的来源。作者给国外的电商提出了3个需要向中国学习的地方：有影响力的网红、与受众的互动、直播时长和频率。英国《每日电讯报》发表的文章称，中国科技企业曾经盲目模仿美国原创产品，而今，情况正在逆转，短视频应用软件就是一个例子。
不过，评论也认为，一味向中国学习也许会出现水土不服的情况，海外短视频网站应该拿出更符合本土消费习惯的短视频平台。
但谷歌没有太多选择。7 月 30 日，谷歌发布了第二季度财报。Q2 收入为 383 亿美元，同比下降 2%。广告作为主要营收来源正在面临挑战：以搜索为主的广告收入为 213 亿美元，下降 9.8%，显然，脸书和亚马逊已经在抢夺谷歌的部分电商广告份额。
当然，以谷歌每天超过70亿次的搜索量来看，假如其在视频带货方面持续发力，未来还是很有竞争力的。而亚马逊、脸书等也不会停止在直播带货的步伐，未来是否形成三足鼎立的局面，还得继续观察。
