狂补版权短板,或牵手环球音乐,网易云音乐能撕掉“网抑云”标签吗?

杨琳
2020-08-07 17:39:16
来源: 时代财经
除了版权问题,网易云音乐与其它在线音乐平台还面临着付费率低及变现途径少等共同的困局。

一直为版权问题所困的网易云音乐,最近似乎看到顶开铁板的一丝希望。

日前有消息传出,网易云音乐已与环球音乐达成版权方面的合作,后者目前是全球最大的唱片集团。对此,多位业内人士8月5日对时代财经表示,传闻的可信度很高,但应该不是以独家合作形式进行。而具体的细节也有待披露。

微信图片_20200807172526.jpg图源:视觉中国

网易云音乐在版权方面的躁动,部分缘于腾讯音乐与三大唱片公司版权协议陆续到期。网易云音乐在版权方面的动作开始增多。就在5月份网易云音乐宣布与华纳版权达成战略合作。根据时代财经梳理,今年以来网易云音乐还陆续宣布与吉卜力工作室、滚石唱片、少城时代达成战略合作,并将《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等多部综艺音乐版权收入囊中。

然而面对在版权方面居于垄断地位的腾讯音乐,网易云音乐要想在这方面扳回一城,难度无疑相当大。“版权太少”、“格调变low”等网易音乐迷吐槽点,并不容易轻易改观。

除了版权问题,网易云音乐与其它在线音乐平台还面临着付费率低及变现途径少等共同的困局。网易云音乐要想甩掉“网抑云”的帽子,尚待时日。

版权格局难以扭转

近日,有业内人士爆料,在今年5月份,就听说了网易云音乐与环球音乐进行版权合作谈判的消息,但具体合作细节尚不清楚。

对于牵手环球音乐的传闻,网易云音乐公关负责人8月5日对时代财经表示,目前尚不方便透露,有新的合作信息会及时公布。

对此,多位音乐行业分析师8月5日对时代财经表示,网易云音乐对于版权的需求一直非常迫切,牵手环球音乐的可信度非常高。

目前,环球音乐是全球规模最大的唱片集团,拥有世界最大的音乐内容库。2017年5月,腾讯音乐获得了为期3年的环球音乐独家曲库内容和转授权许可,以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。如今,二者的独家版权合作协议已经到期。

一直以来,受限于版权问题,网易云音乐选择了“音乐+社交”的差异化发展路线,通过评论、云村、热评墙、Mlog等形式构建社区生态,增强用户黏性。然而对于音乐平台而言,最核心的价值仍是满足用户听歌需求。

“哪个版权多用哪个,网易收藏好久的歌单,一个个变成了灰色……”“气抖冷,网易云什么时候能站起来?”“喜欢在网易云看评论,但会下载其他软件听歌。”在“网易云回应网抑云”相关热搜上,仍旧充斥着大量对于网易云版权少的吐槽。

今年,随着腾讯音乐与三大唱片公司独家版权协议的陆续到期,网易云音乐开始动作频频,5月12日,网易云音乐宣布与华纳版权达成战略合作,双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作,其中,网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权之授权使用。

若成功牵手环球音乐,网易云音乐是否会改变当前在线音乐的市场格局?多位业内分析师对此表示否定。艾媒咨询分析师刘杰豪8月5日对时代财经表示,一方面是网易云音乐拿到的肯定不是独家版权,此外,在版权布局上腾讯音乐早已开启了资本运作时代。

就在此前的3月份,上午网易云音乐刚刚宣布完与滚石唱片达成战略合作,下午腾讯控股便宣布其牵头的财团已完成收购环球音乐集团10%股权的交易。6月初,腾讯控股又收购了新上市华纳音乐集团 10% 的股份。时代财经还注意到,在腾讯音乐上市前,其在2018年10月1日的投资方为索尼音乐娱乐以及华纳音乐,交易金额约2亿美元。至此,腾讯音乐已经与环球、索尼和华纳全球三大音乐公司完成资本绑定,其行业地位愈加稳固。

付费率低顽疾难消

争夺版权的同时,网易云音乐还需要直面付费率低这一行业难题。

网易云音乐2020年Q1财报显示,创新与其他业务分部一季度营收30亿元,同比增加28%。其中,网易云音乐拉动作用明显。网易CFO杨昭烜在电话会中透露,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长,直播收入也在快速增长。但并未公布具体的会员数量。

今年6月份,交银国际发布报告指出,2020年预计腾讯音乐娱乐、网易云音乐付费率分别为6%、8%。相比国外音乐流媒体平台Spotify接近50%的付费率,国内音乐软件用户的付费意识仍有待提升。

腾讯音乐财报数据也显示其付费率较低的现状。2020年Q1财报显示在线音乐付费用户规模达4270万,同比增长50.4%,付费渗透率仅达到6.5%。

付费率过低导致的直接结果之一,是在线音乐投入产出不成正比。因为版权费用高企,让网易云音乐不堪重负。

在今年2月份的网易财报电话会上,网易CEO丁磊就曾呼吁音乐版权费用回归理性。他表示,国际三大唱片公司(环球、索尼、华纳)在中国的独家销售模式,使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格两到三倍的成本。

“这不公平不合理,我们希望在未来回归一个合理理性的版权费用,这些唱片公司不应该以独家的形式在中国继续授权”,他呼吁让版权续约回归合理,让平台有更多资源去扶持和发展中国原创音乐。

其实,早在2017年几大在线音乐平台曾为版权进行过激烈争夺,恶性竞争的结果就是大幅抬高了版权费用。当时为了牵手环球音乐,腾讯音乐、太合音乐(旗下有百度音乐)、阿里音乐和网易云音乐竞相出价,环球的授权费也由最初价值不过三四千万美元,到最激烈的时候最高出到3.5亿美元现金,加1亿美元股权,出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金。

独立音乐人争夺战

版权争夺难占上风,网易云音乐能做的只有出奇制胜。拆招之一便是差异化,利用自己拥有16万原创音乐人的优势开展精耕细作。

8月3日,网易云音乐和抖音正式宣布达成合作,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设,双方将加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推,发掘音乐的多样性,助推更多优秀音乐人和作品出圈。

此外,今年3月份,在网易云音乐与滚石唱片达成的战略合作中,除了音乐版权方面的合作,同样包括艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域的深层合作。今年年初,网易云音乐还发布了 “云梯计划2020”,宣布将进一步加大流量和收益激励力度,在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持,将原创激励金提升至全年超过1亿元。

当然,其他在线音乐平台也没有闲着。

目前各平台均推出了不同的扶持计划,例如酷狗音乐的“星耀计划”、QQ音乐的“亿元激励计划”以及与B站合作推出的 “干杯计划”。此外短视频平台亦加入混战,去年初抖音便启动“2019看见音乐计划”,今年又再次发布“抖音音乐人亿元补贴计划”。对原创音乐人的争夺可谓相当激烈。

“当下各大音乐平台对原创音乐人的争夺非常激烈,给出了很大的流量与收益激励,很多音乐人一旦和某音乐平台谈妥,会签订包括独家版权授权等在内的协议内容,平台方有权通过对版权内容进行二次开发获利。”独立音乐人慧慧8月6日对时代财经表示,对于他们来说最需要的正是平台在推广资源上的支持,在选择签约平台时最看重的就是谁能给的资源更多。

如今,在线音乐平台对原创音乐人的扶持又反过来给传统唱片公司带去了压力。“目前在线音乐平台签约了大量独立音乐人,同时还打造出了多种演出形式,传统唱片公司的生存空间正在不断被压缩。”一位唱片公司负责人8月6日对时代财经表示。

拓展业务边界

无论什么招数,最终目的都是为了尽快实现商业变现。

为拓展业务边界,迎合知识付费的风口,早在2017年,网易云音乐就开始从在线音乐切入有声音频,但市场反响一般。

为开发海量的音乐人存量,网易云音乐推出了LOOK直播业务。今年初,网易云音乐CEO朱一闻公开表示“LOOK直播,计划扶持100家公会在平台快速成长。”在直播方面发力之势明显。

去年,丁磊曾公开表示,未来会将流媒体音乐服务独立出来,并计划将网易云音乐也独立上市。此外他还曾公开透露网易云未来的盈利模式,包括会员、广告、音频直播以及挖掘云音乐更深层次的社交功能。

在线音乐平台要想最大程度变现,形成良好的生态成为绕不开的课题。

“奠定腾讯音乐领先位置的除了版权方面的优势,还在于其对整个音乐生态的构建以及商业模式的革新。” 刘杰豪表示,对于在线音乐平台来说,突破音乐流媒体商业模式的单一,形成多元营收渠道,通过旗下不同产品和服务矩阵,构建一个全新的音乐社交娱乐生态体系已变得至关重要。

腾讯音乐发力方向之一,是将目光锁定在对长音频领域的探索。4月23日,腾讯音乐正式发布集团长音频战略,并推出长音频产品“酷我畅听”。

艾媒咨询数据显示,预计2020年在线音频行业用户规模将达到5.42亿。其中,有声作品将成为内容付费的重要方向,有超过七成受访用户愿意为其付费。

除了腾讯,网易云音乐平台在这一细分赛道上,还一直面临着来自喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等头部音频平台的竞争。

而一个难言乐观的现实是,“亏损”目前仍是音频平台的主旋律。荔枝财报显示,2019年净亏损10.73亿,2018年的同期净亏损为2.255亿。此外在线音频行业本身还存在着内容审核、内容同质化以及版权问题等行业痛点。显然对于在线音乐平台来说,想要从中分一杯羹,并不容易。

对于网易云音乐来说,前方的路可谓道阻且长。不过有去年9月获阿里巴巴、云锋基金等7亿美元的B2轮融资,网易云音乐有了继续前行的底气。正如今年6月份网易回港二次上市时丁磊说的,要抬头看月,低头做事,勇敢追梦。

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