稀缺模式叠加爆款IP 芒果超媒半年盈利超10亿

2020-08-05 23:26:05

来源: 时代周报

近日，湘股芒果超媒迎来了重组两周年纪念日。这家贡献了今夏最热梗的传媒股，凭借在资本市场乘风破浪的“千亿”姿态，与“姐姐们”一道，成为了街头巷尾最喜闻乐见的话题。

2019年是芒果超媒重组后的首个完整会计年度，成绩亮眼。公司全年实现营收125亿，实现净利润11.56亿，同比增长均在30%左右；实现扣非净利润10.93亿，同比增长达280.09%。

今年上半年，芒果超媒业绩延续高增长势头。业绩预告显示，上半年公司预计实现净利润10.4亿至11.4亿，同比增长29.42%至41.86%，数额直追去年全年。出色的业绩表现，加上《乘风破浪的姐姐》火力加持，公司股票市值顺利突破并站稳千亿大关，年涨幅在100%附近浮动。

在以“烧钱”著称的长视频赛道中，稳扎稳打的芒果超媒显得尤为另类。作为行业第四，芒果超媒拥有的国资背景、媒体生态、内容原创力量等，注定它将走出一条具有独创性的、区别于“优爱腾”的发展道路。

对于芒果超媒来说，其主要发展逻辑可简化为如下公式：内容（原创壁垒）×流量（资源协同）=收益。两个赋能因子相互促进，且由于公司目前业务规模基数较小，强化任意一个，都极有可能在业绩中收到立竿见影的效果。

据芒果超媒高管介绍，公司坚持“融合发展以我为主”的发展战略，建立了别人很难复制的、相对闭环的内容创新生产体系。目前，芒果TV已组建近20支综艺自制团队，并针对性地增强剧集实力，着力打造以高门槛长视频为主的核心竞争力。

丰富的原创内容在上半年结下硕果。根据行业数据统计，2020年1-6月前十综艺中（台综+网综），芒果TV占据6款，前20名综艺中，芒果TV占据15款，其中，《乘风破浪的姐姐》更成为现象级爆款综艺；整体综艺有效播放量同比增长16%。

同时，上半年芒果TV共上新42部剧集，包括《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》等，有效播放量同比增长56%，增速远超爱腾优。有业内人士认为，2020年或将成为公司剧集产品爆发元年。

爆款内容的涌现，有望直接驱动平台会员数量与收入的高速增长，进一步打开成长空间。此前，芒果超媒目标群体一直聚焦青春都市女性，主打“小而美”的主旋律。现在，“受众破圈”也被提上了日程。在2019年度股东大会上，芒果超媒高管曾“野心勃勃”地表示：“他们（优爱腾）的用户都可能是我们的，将为此而努力。”

在重组两周年之际，芒果超媒交出了一份令市场满意的成绩单。走向2020年下半场，芒果依旧很忙。在“内容驱动”的策略下，下半年芒果TV将密集推新，以综艺为主导，充分利用牌照优势，实现“大小屏”终端渠道全覆盖，拉新、固旧。

另外，随着“大芒计划”升级2.0，芒果超媒有望在媒体零售领域实现新突破。其打造的“综艺IP×直播带货”跨界新模式，有望引领下半年综艺带货的新潮流。可以预见，在之后相当长的一段时间内，芒果超媒及其所创造的，还将继续占领传媒行业的话题C位。