贝因美勾勒战略新蓝图 推新一代爱加奶粉打造超级母婴IP

  7月17日，贝因美大国品牌发布暨新爱加上市大会在浙江湖州举行。来自全国各地政企学研不同领域的领军人物齐聚一堂，见证贝因美发布企业战略新蓝图：打造超级母婴IP，担当大国品牌使命。

  根据贝因美（002570.SZ）披露的2020年半年度业绩预告，2020年上半年，归属于上市公司股东的净利润盈利区间在3000万元—4500万元；较上年同期增长124.63%—136.95%，连续四个季度实现净利润正向发展。

  贝因美创始人谢宏表示，在这个时候发布新品上市和大国品牌战略恰逢其时，各界精英在大国品牌圆桌、母婴健康论坛等环节的合作讨论将对贝因美接下来的业绩优化给予持续的推动力。

10亿爆款为中国宝宝再升级

  此次发布会的重头戏是新款爱加上市发布，这是贝因美年销售达到10亿级别的爆款产品在技术革新和包装升级后的重磅亮相。

  2019年年报数据显示，超级单品“爱加”营收同比增长35.15%。上半年市场情况严峻，贝因美取得的成绩离不开超高端产品的贡献。

  贝因美联合顶级专家创办了中国首家专业母乳研究中心，10多年来诸多科研成果填补了国内空白，并获得多项国家科学奖励。科研团队介绍，结合贝因美母乳研究的最新科研成果，经过长时间攻关研发，新爱加在实际喂养中的效果更接近母乳，激活免疫细胞活性，调节增强宝宝免疫力，最大程度强化激发宝宝源生保护力。在上市前的科学研发中，新爱加添加a-乳白蛋白喂养组的婴儿生长发育、耐受性和睡眠状况与母乳喂养组相似；添加a-lac消化后有效抑制肠道致病菌生长，系统提升婴儿免疫功能；并有效降低婴儿入睡时间，增加深度睡眠时间。

  除了在技术研发上全面升级，贝因美更推出爱加2000天保护力计划，全力为爱加宝宝成长保驾护航。在生命早期免疫力与营养健康高峰论坛上，专家们聚集生命早期1000天对于婴儿自身免疫力，营养发育状况的影响。与会的中国营养学会、中国妇幼保健协会的专家们高度肯定新爱加2000天保护力计划，认为该计划关系到宝宝体格、智力等各项能力飞速发展，为宝宝一生健康打下扎实基础。

  作为超级母婴IP，贝因美爱加畅销市场10多年，其单品营收更是超过10亿元。在贝因美总经理包秀飞看来，布局一个超级品牌IP，持续优化产品，为客户提供更好的升级换代和服务体验，是贝因美大国品牌的创新灵魂。

打造超级母婴IP

  消费需求更个性化、多元化的年轻父母已然成为母婴产品的消费主力。如何让产品成为真正的网红，把品牌做成消费者喜闻乐见的IP。这对大国品牌的气质、价值等方面都有着超高的产品创新要求。

  在大国品牌圆桌论坛环节，嘉宾们谈到了生动的产品IP案例。贝因美爱加奶粉大国品牌套装，打造真正“国字一号”的正统风采，随后在天猫新国货大赏、京东国货奶粉超级盛典逐步强化国货标签，与TCL、安踏等成为年轻人喜欢的国潮大牌。

  国潮兴起的背后是品牌话语权转移的过程，大国品牌已成为中国消费升级的一部分。衡量一个公司的品牌是否强大，除了过硬的产品质量，还需要验证是否有引领市场的能力，是否有决战市场的核心竞争力。

  “奶粉市场整体出现滞缓，但超高端、超超高端部分却在高速增长，这也印证了我们一直坚持超高端市场策略的正确性；爱加单品的高端爆款，不是指价格，而是指高品质、高价值，销售量告诉我们消费者认可我们的产品。”包秀飞认为，超高端需要强大的研发实力，贝因美在母乳研究等婴童营养领域的持续投入和学术成是超高端的基石。

  据了解，贝因美共有4款特医配产品获批，这些是实打实的高端功能性品类，同时在婴配粉的爱加、辅食、营养品和儿童健康食品等领域构成了婴童营养生态圈，从而形成贝因美超级母婴IP的特色，又潮又高端。

  让大国品牌战略引领研发、制造和营销等多个层面，一个超级婴童IP贝因美正以全新状态出现在消费者眼前。短视频、网红直播等方式成为奶粉行业新零售方式，贝因美直播带货风头一时无二，业绩更是可圈可点。为了强调和规范生儿育女找贝因美的专业调性，董事长谢宏和总经理包秀飞更是参与直播最多的企业高管之一。

  谢宏表示，科学生养教体系是产品研发和创新的软实力，为品牌提供重要科技生产力和营销生长力；大国品牌战略意味着贝因美将国家荣誉感与社会责任感注入品牌运营，把专为中国宝宝研制的理念落实到产品创新，形成新的大国品牌服务体系。

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