一汽-大众奥迪推“南方车型”，深化本土化营销策略
迎合不同城市特征和需求，一汽-大众奥迪推“一城一策”营销策略。
2020年粤港澳大湾区车展进行时，一汽-大众奥迪携Q3轿跑、新Q7、新A4L等近期推出的重磅新车参展，独占车展6号馆。
在上述多款新车之外，一汽-大众奥迪在车展开幕当日发布的“卓粤计划”，同样引起市场关注。
“未来，我们将持续推进本土化营销策略，进一步深化品牌创新体验平台，并通过全体系的不断进化，树立更具魅力和特色的南方品牌形象。”6月20日，一汽-大众奥迪销售事业部南部区总经理胡海峰表示。
据一汽-大众奥迪销售事业部南部区销售总监刘金钺介绍，为树立一汽-大众奥迪的南方品牌形象，未来将根据不同城市的特征和用户需求，采取“一城一策”的营销策略。
何谓“一城一策”？同日，一汽-大众奥迪方面向时代周报记者透露了部分将落地方案，未来厂家将结合南方用户的喜好，推出一系列个性化的“南方车型”，更好地满足南方用户的差异化需求。
长期以来，一方面由于南北地区环境差异，一方面由于成本问题，南方消费者对新车普遍标配的座椅加热、方向盘加热等功能并不热衷，向往的座椅通风功能却求之不得。
此番一汽-大众奥迪拟开创先河推出“南方车型”，正中市场痛点，若能顺利落地，将成为独家卖点。
据DaaS-Auto数据，2020年1-5月华南地区累计汽车销量为805081辆，其中广东省销量为616226辆，无论按地区还是省份划分，都属于全国最为重要的汽车市场。
而根据厂家官方数据，奥迪南部区2020年1-5月累计销量为38586辆，在豪华品牌细分市场中，占比不过19.2%，仍有较大进步空间。
但同时奥迪要提高南方市场份额，已面临主多挑战。除了要应付宝马、奔驰辆为老对手，奥迪还不能忽略备受南方消费者喜爱的雷克萨斯。据悉，有雷克萨斯的全国销量接近50%来源于华南地区。
据悉，下半年，一汽-大众奥迪将继续加大新产品投放力度，推出e-tron国产版、e-tron Sportback等重磅车型，进一步夯实和提升产品阵容实力。但值得一提的是，上述两款新车均属于纯电动新能源车型，起售价预计不低于50万元。
下半年一汽-大众奥迪争夺南方市场的关键，还在于“南方车型”的落地。
文/潘卓伦
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：news@time-weekly.com
