碧桂园联手阿里房产上线官方旗舰店 数字化营销再进一步

随着信息时代的发展，房地产线上化营销趋势已进一步深化，地产行业线上获客争夺战已经全面打响！谁能率先布局，谁就能把握先机！

目前，碧桂园的营销信息化发展已有较大突破，去年6月初，碧桂园上线官方直营购房平台——碧桂园·凤凰云小程序，将碧桂园旗下国内在售项目的楼盘信息、折扣优惠及线上认购等环节汇聚“掌上”，让客户在手机上即可完成买房的全流程业务办理。对信息化技术及新型营销手段的积极探索，成功为未来的营销模式创新奠定了坚实的基础。

碧桂园X阿里房产：双巨头首次联袂，共同探索房地产线上营销！

2020年6月初，房企巨头碧桂园率先与互联网巨头阿里巴巴旗下的阿里房产就营销新模式、大数据打通、精准宣推以及节点促销等方面进行了探讨，并成功达成合作意向。据悉，阿里房产本次为首次大规模和房地产企业进行线上营销端合作，两大行业巨头强强联合，开启深度跨界，势必迸发夺目而炽热的火花。

碧桂园营销9区作为碧桂园集团与阿里房产合作的先行大区，将以“618碧淘好房”购房节打造作为契机，利用双方特有优势，实现两大品牌“1+1＞2”的双赢。6月15日，碧桂园阿里房产官方旗舰店正式上线，借助阿里巴巴的优势资源全面赋能自身创新营销的数字化转型。

“618碧淘好房”：强强联合，亿元级补贴购房福利

本次618节点合作时间为15-21日，碧桂园将利用阿里房产平台强大的云端能力，为阿里房产官方旗舰店线上售房业务领航赋能，强势推出“618碧淘好房”活动。活动期间，碧桂园营销9区特精选618套优质房源，达近亿元级补贴购房福利，覆盖浙江、福建两省19城约60个重点项目，客户通过手淘搜索“碧桂园旗舰店”或者通过活动推广入口，就能在线选房，在线购房。线上下单后会生成一个电子凭证，1个房源对应1个电子凭证，后续客户要凭这个电子凭证到线下售楼处办理认购手续，若客户发出退款申请或者超期未核销，电子凭证将转为释放或者无效状态，房源将可再次出售。

在疫情影响下，各大房企均躬身入局开发探讨线上营销新模式，碧桂园和阿里房产本次合作意义巨大，即在阿里房产平台“信息展示+线上获客”的基础上，发挥生态优势，将线上功能延伸到线上交易。

深度合作：运营阵地 -“营销 -销售”全链路营销模式

碧桂园将通过官方旗舰店为平台载体，不断丰富店内展示场景，打通交易技术壁垒，提升购房者的体验感，实现线上线下全渠道融合发展。

同时，碧桂园将依托行业内领先的创新优势，利用阿里云端能力及数字基建能力，整合阿里生态内营销资源，以互联网营销手段，通过精准宣推阵地的搭建，降低获客成本，构建“录入楼盘-AI客群分析-数据雷达精准推送-到访蓄客-营销工具锁客转化-销售付定”这一阿里生态系的线上房产销售全链条，实现房地产行业交易新模式。同时凭借自身的品牌实力、产品价值及客户积累，与阿里房产的大数据运营、精准化触达技术、媒体及流量资源相融合，共同打造线上精准化营销服务。

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