美的业绩交出创新启示录

2014-11-04 09:43:43

尽管外界对美的新一期的业绩抱以厚望,但在继去年三季度净利润同比增长57 %之后,美的今年三季报净利又再次以49%的态势持续高位增长,不少人还是发出了惊叹之声。

在阵容庞大的家电转型队伍中,美的集团无疑成为为数不多的实现名利双收的胜利者。有评价认为,美的可能成为今年家电类最赚钱的公司。

打铁还需自身硬。美的之所以能在市场竞争如此充分的家电江湖中守正取势,稳健上行,傲立船头,皆是来源于其对科技创新实力几十年如一日的追求与打磨之功。

美的集团董事长方洪波指出,美的经营转型的核心是企业可持续的盈利能力的构建,从做大到做强,从量大到质强,培养技术创新和产品创新能力是美的唯一的选择,美的要从组织架构、人才结构、机制流程到创新文化,跟上时代的变化,做时代的企业。

三季报领跑家电业

自2011年战略转型以来,美的不断加大科技投入,创新重心转向更务实的消费者体验为中心,产品力得到显著提升、产品结构明显改善、企业盈利能力不断增强。这一点,在美的新一期的财报中得以尽数展现。

据美的日前发布的财报显示,2014年前三季度实现营业收入1091亿元,同比增长16.4%;实现归属于母公司净利润89.5亿元,同比增长49.2%,每股收益2.12元,同比增长49.3%。

此外,今年1-9月份,美的集团综合毛利率为25.3%,同比上升2个百分点;营业利润率10.44%,同比上升2.2个百分点;归属于母公司净利润率8.21%,同比上升1.81个百分点,盈利能力达到近年来最好水平。

同时,美的集团预计公司2014年全年净利润将实现百亿目标至100亿~110亿元,同比增长88%~107%。

眼下,放观整个家电行业,规模庞大、产品线多、知名度高的企业,并不代表其盈利能力、竞争力、美誉度就一定强。过去几年,政府对家电企业补贴不断,利好政策接连而至。不过,不少家电企业在2013年5月底补贴政策彻底退出之后,则出现了“补贴后遗症”,利润快速下滑,可见对政府补贴的依赖之深。某些企业健康程度不够,核心竞争力低,一旦遭遇外部市场风险,则较容易陷入困境。

业内专家向记者表示,今天的美的,其业绩增长很大程度上是得益于产品竞争力提升带来的有质量的增长,只有具有领先的技术及产品支撑的企业,才有可能取得期待的利润,以及持久的发展。

科技创新是第一生产力

美的集团充分认识到,过去中国企业以“大规模、低成本、渠道拉动”这“三板斧”带来的竞争优势,已经跟不上互联网时代的发展步伐,企业必须建立起自己的创新体系,从组织、人员、体系各方面保障技术创新和产品创新能力的提升。

“科技创新”在互联网时代的分量和意义,美的集团董事长方洪波在2013年已有明确方向:“今后几年美的集团将不会再扩大产能,资金主要会投向看不见的地方,如研发、技术、高端人才引进等方面。”

而为了增强自身的科技创新能力,美的也早已经开始大手笔投入。在去年年底,美的集团就决定投入30亿元,建立世界级中央研究院—高端创新技术研发中心,发挥企业技术创新的主体作用。

值得注意的是,从1996年开始,每年的九、十月份,美的集团都会举行历时一到两个月的科技月系列活动,这项活动从未间断过,至今已是第19年。

19年来,美的累计投入科技奖励金额超过一亿元。每年科技月结出的硕果“科技大奖”已经成美的科技人员的最看重的“奥斯卡奖”,“科技创新”的观念亦扎根于每个科技人员和企业经营者的心中。

此外,据记者了解,美的集团始终高度重视科技创新,一直在推动产品领先和全球化战略,集团旗下每个产品事业部都将每年收入的3%投入研发,这已经成为美的集团的硬性指标,过去5年美的集团在科技整体投入超过100亿元。

自2011年转型战略开始,美的更注重严肃产品品质刚性,将品质刚性要求贯穿到产品生命的全周期,从“做好产品”到“精品战略”的提出,美的还将持续不断的追求产品的创新性、差异化。

近日,2014年(第20届)中国最有价值品牌研究结果揭晓。“美的”品牌以683.15亿蝉联中国最有价值品牌排行榜第五位,品牌价值较上一年增长了20亿。

概念产品加速国际化

从外部环境看,当前国内家电品牌和国际品牌的差距较大,国际化程度较低。在美的看来,不断加大科技创新力度,展示面向未来的高端概念性产品设计,是在国际上赢得话语权的重要方式。

就在刚刚结束第116届中国进出口商品交易会即广交会上,美的集团重点展示了M-Smart智慧家居、K.I.S.S全系列厨房套系解决方案、第三代太阳能空调、crown洗衣机、多彩面板冰箱等具有自主创新科技含量的新品,吸引了行业及国内外采购商的关注。

近年来,顺应当前网络时代的发展,人们对传统的家电产品提出了智能化、物联网等新需求,家电行业也开始出现了意在未来的概念性产品。

今年3月份,美的发布了M-Smart智慧家居战略,拟定分四个阶段,实现从各品类联网、单品类自动控制,到智慧管家自动控制,直至社区、商店、医院等生态圈的交互应用,最终目标是构建全新智慧家居生态圈。

9月份,在德国举行的IFA展上,美的重点展示了M-Smart Kitchen,包括微波炉、烤箱、厨房空调在内等7个品类实现了互联互通。本届广交会,美的则展出M-Smart智慧家居的升级版,现场演示“美的智慧家居”APP应用,通过移动终端可实现远程对空调、空气净化器、洗衣机、冰箱等产品的网络控制。

美的智慧家居让国外采购商看到,以美的为代表的中国企业不仅在生产制造上具有优势,在技术、设计、产品创新等方面也已崭露头角,中国家电企业的国际化进程已迈入新的征程。

显然,不仅仅是停留在陈列产品、促成交易、拿下订单,美的集团已开始注重向国际市场输出新产品、新设计、新概念。

过去,中国家电企业普遍处在以“低价格、低成本”获取海外订单的低层次合作上,依赖OEM走出国门,近年来,随着一些家电企业逐渐发展壮大,也在积极谋求海外运营模式的转型,意在通过让外商看到产品的科技创新能力,推动“低价格”向“高性价比、高价值新品”的合作,拉升了中国企业国际化进程的层级。

数据显示,美的集团海外销售占比逐步加大,2013年达到400多亿,其中90亿~100亿在海外生产、海外销售,在全世界范围内较有竞争力的产品主要有家用空调与嵌入式微波炉。

而对于已经拉开“转型升级”大幕的家电产业来说,美的已经迈出了“做好产品”第一步,接下来,美的将基于一系列好产品,构筑一个“勇于创新”的智慧家居生态圈,推动自身从制造商向整体解决方案服务商的跨越和升级。

(吕爱)

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