拼多多年活跃买家超6亿 股价大涨14.5%

王言
2020-05-23 07:40:56
财报显示,在截至2020年3月底的前12个月内,拼多多的年度活跃买家数达6.28亿,单季增加4290万,与2019年同期相比,活跃买家数增加了1.85亿。

疫情笼罩下的一季度,拼多多经营状况如何?答案已经揭晓。

北京时间5月22日,电商平台拼多多(NASDAQ:PDD)发布了2020年第一季度财报。财报显示,报告期内,拼多多的收入达到65.41亿元(人民币,下同),较2019年同期增长44%。

13546e25b2af427fba94fd5ac73726d9.jpg图片来源:视觉中国

此前彭博统计的37位分析师给出的一致预期,拼多多2020年Q1营收将达49.69亿元,较去年同期增长9.3%,或出现营收同比增速新低。

年活跃买家超6亿

除营收数据外,拼多多截至2020年第一季度的年度活跃买家数、平台交易额(GMV)以及人均消费额的增长情况也是市场普遍关注的重点。

财报显示,在截至2020年3月底的前12个月内,拼多多的年度活跃买家数达6.28亿,单季增加4290万,与2019年同期相比,活跃买家数增加了1.85亿。

与此同时,拼多多平台上单个用户的消费额也有所提升。截至3月底,平台活跃买家平均年度支出金额达到1842.4元,较去年同期增长了47%,在2019年底,这一数字为1720.1元。

受益于买家数与人均支出的增长,拼多多平台的交易额(GMV)也继续增长。根据财报,在截至3月底的前12个月里,拼多多GMV达到11572亿元,较2019年同期增长了108%。

不过,同期拼多多的亏损也在扩大,本季度非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为31.70亿元,对比去年同期净亏损为13.79亿元。

拼多多方面对时代财经表示,亏损扩大主要有两个原因,一方面,疫情期间,为了帮助平台上的商家,平台在保持0佣金的基础之上,主动继续降低商家在平台上的营销成本,并将大量的免费流量资源优先给到了用户最需要的医疗用品,因此在交易额翻倍增长的情况下,营收只实现了44%增长。另一方面,则是由于平台继续加大在技术、产品和商品直接补贴上的持续投入。

彭博社则分析称,由于物流暂停服务和用户下单的减少,拼多多持续亏损。此外,疫情期间拼多多对商户有较多的让利与补贴,直接伤害到了收入和利润。

5月22日,海豚智库创始人、电商分析师李成东告诉时代财经,疫情期间加码补贴是拼多多第一季度持续亏损的一大原因。

平台消费加速回升

从财报中披露的订单、物流包裹等数据来看,拼多多运营和物流已经逐渐恢复正常升。

拼多多方面表示,2月以来,平台美妆个护、服装箱包、游戏设备、健身器材等品类订单量显著提升,较去年同期分别上涨124%、157%、167%和144%;5月以来,平台日均在途物流包裹数已超过6500万个,较2020年3月的5000万个日均在途物流包裹数增加30%。

第一季度,平台对于商家和用户不断做线上营销的投资。 2月到3月,物流逐渐开始复苏, 3月以来消费者在平台上每天会下单5000万个。基于目前用户的购买频次、购买的开支,大幅度增加了我们的GMV”。在财报发布后的电话会议中,拼多多如此解释了疫情期间平台各项数据的提升的原因。

5月22日,中国人民大学商学院教授孟庆斌告诉时代财经,由于疫情期间线下实体零售受到较大影响,恢复相对缓慢,拼多多等电商平台替代了一部分实体零售,成为消费者在此期间进行消费的一大路径。

招商证券5月22日发布的研报中指出,疫情期间电商平台短期受损,但恢复非常迅速,春节后四周活跃用户已经基本恢复。“疫情对国内消费业影响巨大,电商作为供给连接消费者的核心渠道之一,受到某些大单品品类(如服装、家电等)的下降影响,但恢复速度相对较快”。

除此之外,从此次财报来看,“补贴”仍是拼多多长期坚持的核心策略。在财报中,拼多多表示,公司现金储备充足,百亿补贴仍会持续,并不断扩大补贴的品类与商品数量。根据财报,截至3月底,拼多多账上现金及现金等价物和短期投资合计426亿元(不含受限资金)。

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