章子怡入股网红燕窝品牌小仙炖 燕窝行业迈入3.0时代

5月18日，章子怡发布个人vlog，宣布成为小仙炖明星投资人。这也是继2017年陈数投资之后，小仙炖吸引的又一位一线女星投资入股。

根据天眼查的数据，章子怡通过旗下控股公司共青城大脚投资合伙企业（有限合伙）（章子怡占股99%），入股了深圳市榕树堂生物科技有限公司（简称“榕树堂生物”），后者全资控股北京市小仙炖电子商务有限公司。目前，章子怡通过共青城大脚投资合伙企业占榕树堂生物0.33%的股权。 

据悉，长期以来，市面上两类燕窝产品都存在消费痛点。干燕窝原料难鉴别，做法复杂；即食燕窝是罐头食品，储存时间长、可能有添加剂、不营养。此外，燕窝行业乱象丛生，大量水货燕窝横行市场，很多国内的燕窝加工厂也是小作坊式，生产不规范。而这些都是阻碍消费者购买燕窝的核心原因。 

于是，在2014年，林小仙创立了“小仙炖鲜炖燕窝”，开创鲜炖燕窝工艺，为消费者提供0添加保质15天，每周冷鲜配送的鲜炖燕窝，随即获得了较好的市场反响。

2016年，小仙炖吸引了投资大佬周鸿祎的闪投，刷新了他最短时间的投资纪录，小仙炖也成为周鸿祎在滋补保健领域唯一投资的品牌。 

2017-2019年连续三年，小仙炖成为全国鲜炖燕窝销量第一品牌，连续两年成为增速最快的燕窝品牌，亦连续三年蝉联世界食品品质评鉴大会奖。 

2019年，小仙炖在“双11购物节”成为天猫燕窝销量第一单品，是首个进入双11亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌。今年疫情期间，小仙炖又在“3.8女王节”中，销售逆势增长471%，成为全网滋补类目第一。 

燕窝市场“鲜炖潮”的背后，是燕窝的消费人群和产品结构正在发生变化。

在燕窝市场，礼品消费曾经占到70%-80%。适合送礼的干燕窝需要自行炖煮，火候难以掌控。随着消费升级，人们对燕窝滋补品的自用需求已成为驱动燕窝消费的主力因素。 

来自CBNData的数据显示，2016-2018年，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%，其中，鲜炖燕窝尤其受消费者青睐，2017年11月-2018年10月，鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了157%，85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成。 

“佛系养生”的年轻人打开了鲜炖市场的发展空间。据悉，为了解决这个市场痛点，小仙炖一面打磨产品，升级炖煮工艺和设备，一面推动鲜炖燕窝的市场普及。 

2019年6月，小仙炖联合京东举行“开创鲜炖燕窝独立类目”发布会，正式将鲜炖燕窝从燕窝类目中分离出来，成为可供用户查询选购的独立类目。近两年来，鲜炖燕窝的销量增速已远高于干燕窝和传统的即食燕窝，市场潜力较大。

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