京东首季营收同比增20.7% 拉新2500万用户

詹丹晴

2020-05-15 21:03:47

来源: 时代财经

互联网分析师丁道师向时代财经指出，京喜没有京东的偶像包袱，可以大胆地做一些下沉市场的开发和推进，依靠着下沉市场尚未开发的空间，京东未来还将保持几个季度高速的用户增长。

尽管市值刚刚被拼多多（Nasdaq：PDD）超越，京东（Nasdaq：JD）还是凭借超预期的一季度业绩证明了自己的实力。

5月15日，京东发布了2020年第一季度业绩，在该季度，京东实现营收1462亿元，同比增长20.7%；归属公司股东的净利润11亿元，同比下滑85%。

京东董事长兼首席执行官刘强东指出，“京东能够在新冠疫情暴发期间保持正常的高效运营，我们对此备感自豪。第一季度强劲的用户增长体现出消费者越来越依靠京东来满足生活中方方面面的需求，对京东提供的丰富优质产品选择和一流服务的承诺充满信心。”

营收增速超预期

疫情的实际影响比京东此前预计要小很多。公布2019年财报时京东曾指出第一季度的营业收入增速在10%以上，而实际上，京东本季度的营收增速只比2019年同期的20.9%下滑了0.2%。

从细分业务来看，今年第一季度，京东来自电子产品收入为776.31亿元，同比增长9.80%；来自日用百货商品销售收入为524.62亿元，同比增长38.24%；来自市场和广告收入为95.27亿元，同比增长16.98%；来自物流和其他用户服务收入65.85亿元，同比增长53.64%。

截屏2020-05-1520.26.27.png 京东财报截图

截至2020年3月31日，京东物流运营了730多个仓库，包含京东物流管理的云仓面积在内仓储总面积约为1700万平方米。

生鲜和医药产品是京东在疫情期间的发力重点。

据京东方面介绍，从1月21日至3月31日，京东物流累计承运医疗应急物资超过7000万件，总重量超3万吨，将来自世界各地的1万多吨医疗应急物资和生活物资运送至湖北。京东旗下合资公司达达集团的京东到家平台联合沃尔玛、永辉、华润万家、七鲜超市等近50余家连锁商超、近30家社区生鲜连锁以及上千家菜市场，上线“到家新鲜菜场”。

不过，受此影响，京东一季度的物流履约成本有所提升，由去年同期的81亿元同比增长29.0%至104亿元，销售成本则增加了20.2%至1237亿元。

而在现金流量及运营资金方面，京东第一季度的经营现金净额由去年同期的33.23亿元下滑了146.40%至-15.42亿元。

京东方面5月15日在接受时代财经采访时指出，主要是疫情期间驰援武汉以及为了与减轻品牌商、中小商家面临的经营困难，京东主动缩短应付账款周转天数5.7天所致。

三个月拉新用户2500万

除了营收增速远超预期外，京东带来的另一个惊喜是，用户数保持稳定大幅增长。

与拼多多动辄数千万的新增用户数量相比，过去一段时间，京东在用户拉新方面似乎遇到了天花板。

2018年Q1-Q4，京东新增活跃用户分别为930万、1200万、-860万、10万，而在2019年Q1-Q3，其新增活跃用户分别为520万、1080万、1310万。

直到2019年第四季度，京东新增活跃用户达到2760万，创过去10个季度新高，而在刚刚过去的2020年第一季度，京东延续了增长态势，新增了超过2500万活跃购买用户。

截至2020年3月31日的十二个月，京东活跃购买用户数为3.874亿，较去年同期增长24.8%，增速较上一季度的18.6%再次提速。

用户的大幅增长主要源于京东在下沉市场的拓展。去年双十一前夕，京东的社交电商平台京喜正式亮相，同时接入微信一级入口，主要面向3-6线城市的用户。

据京东方面介绍，在1月为期17天的京喜年货节中，京喜累计销售超过10亿件商品；一季度，京喜推出的一系列中小企业扶持措施，带动超4万家中小企业入驻京喜。

互联网分析师丁道师向时代财经指出，京喜没有京东的偶像包袱，可以大胆地做一些下沉市场的开发和推进，依靠着下沉市场尚未开发的空间，京东未来还将保持几个季度高速的用户增长。

值得注意的是，除了京喜外，今年4月底，京东上线“京东极速版”，定位“低价好物”，主页有秒大牌、9.9特价、免费拿、1元抢板块，同样剑指下沉市场。