疫情之下，国内旅游市场仍旧在“五一”假期迎来了首个消费高峰。
5月5日晚间，文旅部公布数据显示，5月1日至5日全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。
相比去年“五一”旅游消费规模来看，今年同期国内游客数量恢复了约四成，旅游收入规模恢复了近六成。
5月6日，携程、同程、飞猪等旅游平台向时代周报记者提供数据显示，在持续数月的业务停摆后，“五一”假期对旅游市场有显著的拉动效应。
市场回暖
“消费者压抑了4个月的旅行需求，在‘五一’出现了集中式的爆发。”5月6日，携程相关负责人对时代周报记者表示，携程平台“五一”期间大交通订单量环比增长超130%，“五一”假期酒店预售订单量涨幅更是高达175%。
该负责人也表示，梳理多个城市消费者的旅行预订数据来看，成都、三亚、上海等城市成“五一”假期最受欢迎的出游目的地。
同日，飞猪则着重向时代周报记者介绍了广东方面的假期出游情况。数据显示，在假期前一天（4月30日）重新开园的长隆不仅随即成为广东省排名第一的热门景区，也与宝墨园、百万葵园一同跻身全国十大热门景区之列。
酒店住宿方面，同程旅行住宿大数据显示，“五一”期间，成都、上海、广州、北京、深圳、杭州、苏州等城市的住宿需求量最大。
对此，洲际酒店集团相关负责人对时代周报记者表示，洲际大中华区超过470家开业酒店整体出租率在“五一”期间迎来高峰，较清明假期增长超60%。
该负责人也介绍称，四川地区酒店预订热度最高，洲际旗下各地区酒店满房率排名中，四川雅安、峨眉山、眉山、西昌四地的满房率，均跻身榜单前五。
整体线下消费快速增长，侧面体现了旅游度假市场的回暖。5月6日，微信联合美团对时代周报记者提供的数据显示，“五一”期间微信支付线下消费总额较4月环比增长30%，已恢复并超过去年12月的消费水平。
数据进一步指出，环比3月份同期，“五一”期间休闲娱乐行业、餐饮行业、零售行业、出行行业分别增幅521.60%、216.25%、48.44%、64.48%。
戴着口罩的横店“皇帝和娘娘” 图片来源：网络
除回暖的各项旅游消费数据外，今年“五一”小长假也体现了差异化的市场特性。
同程旅行相关负责人向时代周报记者表示，由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因，今年“五一”假期的旅游消费主要以周边游为主，各个细分市场呈现出“百花齐放”的热闹景象。
结合携程、同程等旅游企业的数据来看，旅游直播、民宿、自驾、徒步登山、户外、房车、越野、露营、旅拍等等诸多特色玩法和细分市场相关产品，均在“五一”小长假中受到消费者的追捧，关注和预订热度有了显著的提升。
企业转型谋出路
在外界看来，多项“五一”旅游消费数据的环比增长，对旅游业而言有着“强心剂”般的利好意义，但诸多从业者在接受时代周报记者采访时却表现得较为冷静和克制。
“‘五一’假期只是行业复苏的起点，长期来看不应盲目乐观。”5月6日，北京一位旅行社负责人对时代周报记者表示，假期对于旅游的拉动效应毋庸置疑，接下来6月份的端午小长假也值得期待。
但他也表示，疫情对于旅游行业的冲击太大，目前仅仅是客单价、利润较低的周边游市场有所起色，对于企业而言占营收、利润大头的出境业务预计还将长期处于停摆状态。整体市场能否恢复到疫情前的水平，还需要一定的周期来观察全球疫情发展情况。
武陵源景区入口外，引导员正在依次引导游客佩戴口罩，出示居民健康码、身份证后再进入游客服务中心。图片来源：网络
其中，人们因疫情而打消的出行消费意愿，是引发业界普遍悲观的关键原因之一。
5月6日，交通运输部数据统计，5月1-4日期间，全国铁路、道路、水路、民航单日旅客发送总量均出现了同比大幅下降的情况，降幅均超过了50%。
实际上，多位旅游从业者在5月6日接受时代周报记者采访时均持悲观态度，受访者们仍旧表示会在转型、恢复一部分国内游业务的同时，继续开展地方特产、水果农货等产品的销售带货工作，拓宽收入来源以应对企业在疫情期间的生存问题。
天眼查数据显示，北京蚂蜂窝网络科技有限公司于今年4月发生工商变更，经营范围新增“从事互联网文化活动、橡胶制品、新鲜水果、化妆品、卫生用品、厨房用具、箱包、家具”等。
5月5日，出境游大社众信旅游公开发布信息称，其自3月以来正加速推进国内游业务的转型布局，举措包括签约外部合作伙伴，以及加大自研产品力度，推出周边游品牌以及国内目的地成团系列产品等。众信旅游2019年报显示，其出境游业务（批发+零售）占整体营收近九成。2020年，出境游停摆，企业不得不转型谋出路。
携程联合创始人、董事局主席梁建章此前在接受央视采访时也表示，旅游业者要做的不是期待反弹，而是努力推出更适合消费者的产品，更好的优惠套餐，通过营销创新推给消费者，加速行业恢复进程。
