聚焦战“疫” | 媒体智库专题报告：三大因素催生变革，超20
时代商学院实习研究员 何锐莹 聂紫霞
研究员 郭吉桐
随着国内传统媒体进入新一轮转型周期，深度化、智库化成为重要方向。作为新型智库的重要组成部分，媒体智库呈现快速发展态势，其一举一动也引发市场高度关注。
据不完全统计，当前国内已有多达20余家传媒集团成立智库或研究院，通过智库建设实现新闻报道与深度研究有效融合已成共识，媒体智库在中国特色新型智库的建设浪潮中格外引人注目。
那么，国内媒体智库有着怎样的发展历程？为何要建设媒体智库？国家顶层设计层面有哪些扶持政策？媒体智库分为哪些类型？优劣势有哪些？本次疫情防控战中媒体智库的表现如何？本报告将试图解答这些问题。
1.媒体与智库的融合
纽约城市大学教授、智库研究专家埃里克·埃特曼（Eric Alterman）认为，智库产品实际上介于新闻报道和学界论证之间。它不像新闻界的变化那么快和零散，对具体事物的准确认识往往需要等上数年，也不像学界的研究有时会刻意绕开民生和热点。智库面向大众，关注公众关心的问题，旨在利用具有前瞻性的调查去影响政府政策的制定。
而作为智库的重要成员，媒体智库一般指的是，以传媒集团为主体，利用媒体优势资源开展深度研究的机构，是媒体与智库的融合。
媒体智库的最大特点在于，将传统新闻生产与深度调研结合，兼具热点与研究，文本形式以报告为主，涵盖公司报告、行研报告、宏观报告、榜单、指数等产品，并可为特定对象提供内容策划、咨询等增值服务。
2. 发展历程
我国的媒体智库可追溯至30多年前。
1983年，新华社成立新华社新闻研究所，成为新中国最早的中央媒体所属研究机构。不过，受制于种种因素，我国媒体智库此后进入缓慢发展阶段。2010年后，媒体智库进入快速发展阶段，中央媒体、地方媒体等陆续成立智库类研究机构。
以下为我国媒体智库发展历程。
目前，国内已有超过20家媒体智库，设立的主体机构涵盖中央媒体、地方媒体、市场化媒体、门户网站等，包括新华社旗下瞭望智库、人民网旗下舆情监测室、《经济日报》旗下经济趋势研究院、《四川日报》旗下封面智库、南方报业旗下南方舆情研究院、第一财经旗下第一财经研究院、财新传媒旗下财新智库、时代传媒旗下时代商学院、腾讯旗下企鹅智酷、网易旗下网易研究局等。
凭借在信息获取、传播、调研、文本驾驭等方面的独特优势，媒体与智库呈现出空前的融合之势，媒体智库逐渐发展成为中国新型智库的重要组成部分。那么，媒体智库的产生具有怎样的时代背景？哪些因素推动了传统媒体的变革与媒体智库的快速发展？
1. 政策支持
作为我国新型智库的重要组成部分，媒体智库的诞生和发展离不开国家政策的引导。自2015年起，关于智库建设的相关政策文件陆续出台，为我国媒体智库建设提供了明确的政策支持与指引。
2. 转型驱动
（1）技术倒逼
当前，移动互联网、物联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术，淡化了传统媒体业的边界，也深刻改变了传媒业的生态。以往由传统媒体垄断的传媒生态，已有包括自媒体、互联网企业等新力量加入，新力量裹挟的技术因素正全方位加快信息的流动，一个信息爆炸的时代已经来临。
面对新技术、新平台催生的信息爆炸，传统媒体如何从海量信息中提取高价值信息？如何在信息传播中脱颖而出？如何提供更高质量、更能沉淀读者的产品与服务？着力于信息深度加工与解读的媒体智库遂应运而生。
（2）受众转变
受技术浸润的移动传播时代，平等、扁平和去中心化的互联网特质凸显。各类社交媒体快速崛起，碎片化、轻阅读、强互动、定制化的特征使得读者由“受众”向“用户”转变。传统媒体层级化的运作模式在短平快的信息传播领域优势渐退，原有用户“逃离”偏单向式传播的传统媒体，转向移动社交媒体，全时性的信息迭代更是倒逼传统媒体进一步探索深耕领域，寻求转型之策。
在此背景下，依托自身原有社会资源、专业素养、信息处理与传播能力等优势，许多媒体机构将目光投向了智库领域，希望实现媒体与智库的协同作战、优势互补。
（3）盈利受考
传统媒体往往靠广告收入实现内容变现，但在用户为王、自媒体强势崛起的当下，这种模式受到的挑战越来越大，传统媒体亟须寻找新的利润增长点。
媒体智库定位于研究与咨询，可基于自身优质的内容输出，塑造良好的品牌形象，进而为客户提供内容策划、咨询内参等增值服务，拓宽传统媒体的盈利空间。
3. 需求拉动
随着我国经济发展及观念变化，社会各界对智库服务的需求量也越来越大，企业的发展需要相关行业、相关区域的调研报告，地方政府的决策制定同样需要参考社会机构对市场信息的传递与评估。
此外，当前整个社会倡导终生学习，付费阅读、付费听课成为潮流，广大用户在信息爆炸的时代对深度内容和产品的需求激增，这也为媒体智库的发展提供了广阔的市场空间。
当前，国内媒体智库大致呈现两种发展趋势：综合化与垂直化，前者主要由中央媒体主导，后者主要由地方媒体、市场化媒体主导。
经时代商学院梳理，目前国内媒体智库主要有四大类型，分别为综合型、财经型、政经型、数据型。
1.综合型
综合型媒体智库指的是提供综合类研究产品与服务的智库机构，例如光明智库、人民网新媒体智库等。此类智库涉足领域多、覆盖范围广，一般为中央媒体所创办。
以人民网新媒体智库为例。该智库由人民网舆情数据中心于2015年筹建，服务于各级党政机构、企事业单位，是依托人民网和人民在线打造的高端互联网智库。该智库关注领域广泛，包括互联网与国家治理重大课题调研、突发公共事件危机应对、政府传播绩效指标体系、国际舆论场和“一带一路”舆情与智库观察等。
通过数据挖掘与合作，人民网新媒体智库已建立主流媒体与新媒体数据库，覆盖各类报刊、网站、博客、论坛、微博、微信、客户端、留言板、视频等，打造了较为完整的信息传播链。经过长期探索，人民网新媒体智库也逐渐实现了从互联网信息增值服务、网络舆情等领域迈向“数据+民意+咨询”的新型智库的跨越。
2.财经型
财经型媒体智库指的是提供财经类研究产品与服务的智库机构。此类智库致力于提供高质量的研究报告及市场解读，涉及宏观经济、产业发展、微观公司等领域。目前，国内财经型智库数量较多，包括第一财经研究院、网易研究局、财新智库、21世纪经济研究院、时代商学院等。
（1）财新智库
财新智库于2015年8月创立，是依托于财新传媒而又相对独立的智库机构，旗下涵盖财新数据、财新锐联指数、莫尼塔研究等业务板块。财新智库关注中国宏观经济结构调整、资本市场国际化、中国产业走出去、金融科技健康发展等课题，主要为金融机构和企业客户提供服务。
为保障智库的研究水平，财新智库先后完成了两项公司并购——控股“中诚信资讯科技有限公司”，以及与莫尼塔（上海）投资发展有限公司合作组建“财智莫尼塔”研究平台，成功进入金融数据库领域，顺利开拓金融信息服务。
时代商学院于2019年1月份成立，系广东时代传媒有限公司旗下智库，依托上市公司南方传媒（601900.SH）在出版领域的深厚资源，基于时代传媒十余年内容生产与决策分析积淀，致力于成为集影响力、传播力、思想力、执行力为一体的新型媒体智库。
目前，时代商学院内容与研究体系涵盖IPO企业诊断报告、IPO观察报告、并购观察报告、行研报告、宏观报告等。此外，时代商学院还于2019年举办了九大城市并购巡回论坛，广邀上市公司董秘就并购新规、并购对赌、跨界并购、并购整合、并购基金等话题展开探讨，在业界形成了一定影响力。
3.政经型
政经型媒体智库指的是提供政经类研究产品与服务的智库机构。此类智库主要通过资源整合与调研参考，结合专家学者意见，为社会提供专业性较高的政治经济类研究服务。目前，政经型媒体智库是传统媒体探索转型升级的重要据点，也是国家高端智库建设的重要组成部分。
以南风窗传媒智库为例。该智库成立于2015年，依托被誉为“中国政经第一刊”的《南风窗》杂志，研究团队来自北京大学、清华大学等知名高校，拥有良好的学术背景与突出的研究能力。
目前，南风窗传媒智库研究报告分为决策参考、舆情分析报告、调研报告三大板块，迄今已发布《“一带一路”传播中广州国际形象年度分析》《中国IT产业集群：广州崛起的“三大优势”》《珠三角中小企业调研报告》等产品，为政府与行业提供决策建议。南风窗传媒智库已被纳入广州市重点支持建设的5家新型智库之一，是政府决策的高端智囊机构。
4.数据型
数据型媒体智库指的是提供数据类研究产品与服务的智库机构。此类智库依托专业人才对海量数据实时抓取、收集、挖掘、分析等，为公众和客户提供数据类产品和服务。
当前国内数据型媒体智库多以垂直型智库为发展方向，提供舆情监测、政务支持、经济预测等数据智库服务。另外，数据型媒体智库可面向用户提供相应的数据可视化功能，帮助用户更直观地触碰数据价值。
国内数据型媒体智库主要有依托清华大学媒介调查实验室开发的清研智库、《广州日报》旗下数据和数字化研究院（GDI智库）、腾讯科技旗下企鹅智酷、南方报业传媒集团旗下南方舆情数据研究院等。
以GDI智库为例。该智库成立于2015年，系广州日报报业集团主管主办的独立法人研究机构，以“立足广州，背靠湾区，面向世界，服务国家”为宗旨，覆盖领域包括教育与人才、健康医疗与生物医药、创新与区域发展、社会治理和政府决策等，同时提供咨询服务与数据服务。
近年来，GDI智库发布了《广州生物医药企业创新TOP50榜（2019）》《粤港澳大湾区协同创新发展报告(2019)》《广东基层医疗门诊分析报告（2019）》等产品，并提供一系列相匹配的数据可视化产品。
媒体智库基于各传媒集团资源而创立，天然带着传统媒体的优势，但作为新型的研究类机构，媒体智库也不可避免地存在一些短板和不足。
1.优势
（1）传播力强大
媒体智库多数由实力雄厚的媒体机构组建，后者一般成立时间较长、权威性较强、受众群体广泛。在媒体行业的多年积累，使其熟悉传播规律，较其他类型智库在传播方面更为专业、影响力也更大。
媒体智库可借助母体机构天然的发布和传播优势，抵达更多的受众群体，进而打造更强大的品牌影响力。此外，媒体机构社会关系广泛，资源动员和整合能力强，可联合其他机构进行成果发布，达到更好的传播效果。
（2）信息敏感度高
作为观察与报道社会百态的知识型机构，媒体机构对社会问题和动向具有极为敏锐的把握，媒体智库也可沿袭这一优势，从事关全局、关乎长远的层面把握、观察和解读社会与经济动态，并发布相关产品和服务。
（3）人才机制灵活
相较高校、科研院所的下辖智库，媒体智库在研究能力、人才储备方面还有待提高。因此，其更注重外部专家的引入。这种人才利用方式可带来双重效益，既有利于不同类型智库的共同进步，也能充分利用科研院所、高校等智力资源。
此外，媒体机构的相对独立性，使得媒体智库的相关研究较少被利益集团干扰，可邀请各界专家进行分析解读和决策建议。
2.劣势
（1）人才及技术资源不足
媒体智库的专业研究人才储备远不如高校、科研院所等智库。尽管有部分媒体智库通过招聘组建了专职研究队伍，但仍无法同高校的研究队伍相提并论。另外，信息时代的智库产品离不开强大的技术支撑，部分媒体智库还未组建自己的技术团队或与外部技术团队合作，整体的技术水平有待提升。
（2）行业竞争激烈
就当前各家媒体智库的情况来看，财经领域呈现扎堆现象，这是由媒体自身社会资源状况差异决定的。综合型媒体智库一般拥有强大的综合实力，政经型媒体智库离不开决策层资源后盾，数据型媒体智库有较高的技术水平。而财经型媒体智库一方面门槛相对不高，另一方面产品受众范围广，市场蛋糕相对较大，欲分一杯羹的机构数量也较多，随着受众对产品质量的要求越来越高，媒体智库尤其是财经型智库面临的竞争也将更为激烈。
（3）定位不清晰
不少媒体智库是在传统媒体竞争环境日趋激烈的大背景下诞生的，本身被赋予了增加盈利增长点的期望，其部分内容或服务与决策支持、观察洞见等智库理念存在差距，智库的定位也不够清晰，相较高校、科研机构智库，其智库属性也不够突出。
五、战“疫”中的媒体智库
岁末年初，新冠肺炎疫情在中国暴发，疫情中的行业、企业与个体备受关注。作为国内新型智库的重要组成部分，媒体智库如何看待与解读本次疫情？关注了哪些领域与课题？
经时代商学院梳理筛选，四家媒体智库在本次疫情中较为活跃，持续发布相关研究产品，它们是财新智库、第一财经研究院、网易研究局、时代商学院。
1.财新智库
2019年12月31日以来，财新智库发布疫情相关文章累计约2600篇次，开拓疫情专题共3个；“特别呈现”版块发布疫情相关文章14篇，聚焦市场企业对疫情防控的突出贡献；“数字说”版块共发布文章7篇，以数据信息可视化展现疫情防控状况与疫情对社会生活的影响。
另外，财新智库“财新PMI分析”版块也对受疫情影响的行业走向作出预测，为行业研究者提供参考。
2.第一财经研究院
第一财经研究院背靠第一财经，成立于2007年，其宗旨为“致力改善经济政策”。第一财经研究院出品年度旗舰报告、全球与中国宏观/市场分析（季报、月报、周报）、课题、研讨会，以及指数和排名等系列产品。
2020年2月5日以来，第一财经研究院发布疫情相关作品共47篇，包括研究、指数、对话&思想三大版块。
3.网易研究局
网易研究局是网易新闻打造的财经专业智库，整合网易财经原创多媒体矩阵，依托上百位国内外经济学家智慧成果，针对经济学热点话题，进行理性、客观的分析解读。
新冠肺炎疫情发生以来，网易研究局智库专栏发布约50篇疫情相关的专家言论，多角度就新冠疫情影响提出建议。
4.时代商学院
作为财经型媒体智库，时代商学院疫情期间推出《聚焦战“疫”》系列报告，聚焦疫情防控战中的关键行业与企业。
1月20日-2月26日，时代商学院累计发布聚焦战“疫”系列报告10篇，涉及口罩、体外诊断、在线教育、餐饮、生鲜电商、物业管理等行业。
此外，时代商学院“时代投研”微信公众号每日早晨发布的《时代早课》均密切关注疫情动态，及时为读者送上最新疫情资讯。
参考资料：
1. 打造智库型财经媒体的IP——东南商报构建“媒体+智库”平台的实践与探索（作者：陈旭钦）
2. 媒体智库：发展路径与关键（作者：黄楚新、王丹）
3. 移动互联时代，从“智库型媒体”走向“媒体型智库”——对话《财经国家周刊》常务副总编辑吴亮（作者：翟铮璇）
4. 中国媒体智库的发展特色及发展建议（作者：里昕）
5. 媒体智库的内容生产模式与发展趋势（作者：甘恬）
6.财新智库的特色与努力方向（作者：李远远）
7.新媒体环境下新型智库信息传播影响力案例研究 （作者：王晰巍、王楠阿雪、李师萌、张柳）
8.媒体智库的未来前景如何？这两条路可选择 （作者：传播君）
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