疫情消费大数据:网友变“筑巢老母亲”,避孕套热卖上榜

2020-02-28 18:20:05
来源: 时代周报
时代周报记者:张梦琳

受疫情影响,今年的春节假期比以往都要长一些,网购成了消费者“宅”在家里必不可少的消遣方式。

“我每天吃完饭‘葛优躺’的时候都会逛会淘宝,假装逛街消食了。”2月27日,在美容院工作的王佳(化名)还没有复工。她告诉时代周报记者,现在在家里唯一的乐趣就是网购。

十袋方便面、两大袋速冻饺子、两袋参鸡汤……网友“吐槽”自己宛如一位活灵活现的“筑巢老母亲”。

根据天猫综合销量、搜索热度等指数,在复工前,睡衣、方便面、跳舞毯、电烤箱等产品位居热销商品前列。

甚至避孕套也榜上有名。

微信图片_20200228181716.png

2月26日,网易严选发布的《2020春节疫情消费大数据》揭开了“窝”居生活的秘密。数据显示,春风避孕套销量暴涨,累计售出100000余只。

报告更调侃,年轻人的闭关是,防疫、防毒、防“意外”。

微信图片_20200228181719.jpg

图片来源:网络

旗下拥有杰士邦安全套业务的人福医药(600079.SH)股价也因此大涨。在2月6日股价增幅10.02%,达到最高峰每股17.57元。

微信图片_20200228181724.png

27日,上海财经大学信息管理与工程学院电子商务研究所执行所长崔丽丽向时代周报记者表示,此次疫情主要刺激了生活必需品的销售,特别是日常饮食所涉及的相关产品,涵盖的范围包括生鲜类、食品类、厨房家电类;另外是与室内活动相关的产品,比如室内健身器材、娱乐类相关产品,包括各种媒体平台的会员等。

但随着复工潮到来,电商产品销售在悄然发生着改变。

27日,京东相关负责人向时代周报记者表示,各地开始陆续复工后,京东平台上出现了与“复工”相关的搜索关键词,复工防护、复工必备、复工套餐、企业复工包等与复工相关的搜索词出现的次数增多。

此外,口红、风衣、香水、手机、电热饭盒等产品也成为消费者复工后在天猫平台上购买的热卖产品。

微信图片_20200228181728.png

方便食品“手慢无”

根据淘宝天猫向时代周报记者提供的数据,2月以来,小火锅、方便面、烘焙小蛋糕成了“宅”家三大美食。 

上淘宝搜“小火锅”的人增长30多倍;搜“方便面”的人增长了200多倍;搜“烘焙半成品”的人增长了100倍。

从京东和苏宁小店公开数据了解,京东平台上方便面10天就达到1500万包销量;苏宁小店里的方便面也迎来了342%的增长。

“统一电商部门针对宅家的消费者,从上个礼拜开始制定了宅家套餐,里面包含有方便面以及搭配一些饮料,还有其它的一些自热食品,推出之后就是‘手慢无’的状态。”2月27日,统一相关负责人向时代周报记者表示。

微信图片_20200228181731.jpg

从二级市场来看,据公开发布的Wind数据,2月3日至2月14日期间,日清食品、康师傅、统一的股价分别上涨12.18%、12%、11.56%,在A股及港股食品饮料上市公司中涨幅靠前。 

微信图片_20200228181736.jpg

变身烘焙达人

闲着也是闲着,在这个漫长假期里,做面食、面点成了消费者的乐趣之一。

馒头、电饭煲蛋糕、炸油条、炸麻花、猫耳朵、煮奶茶、布丁、双皮奶、披萨等甜品面点被网友追捧。

“我已经连续两天蒸馒头了,大前天还蒸了花卷,过两天还想做饺子,但就怕家里的面粉用完。”2月26日,河南的马女士告诉时代周报记者。

已经第五次做电饭煲版蛋糕的贾先生,遇到了食品材料短缺问题。2月27日,贾先生向时代周报记者表示,两天前,他家楼下超市的酵母全部售罄。

淘宝天猫数据表明,搜“烘焙半成品”的人增长了100倍;美团发布的《2020春节宅经济大数据》显示,美团外卖上烘焙类商品的搜索量也增长了100倍,并带动酵母/酒曲商品销量增长近40倍,饺子皮销量增长了7倍多。

2月27日,安琪酵母相关负责人向时代周报记者表示,“大家不能出门,在家里没事做都选择尝试做面食,(民用酵母)全都用在这块儿。加上公司这段时间人力不足,发货压力比较大。”

对应的烘焙工具、厨房家电也热销起来。

拼多多向时代周报记者提供的数据显示,近期社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”,打蛋器作为必不可少的烘焙工具之一,成功登上厨具类畅销榜的王座。

平台数据显示,打蛋器销售量同比增长260%,搜索次数同比增长310%。

27日,小熊电器(002959.SZ)相关负责人告诉时代周报记者,公司的打蛋器、电烤箱、电烤炉等品类都有明显的销售增长。

同日,接近九阳股份(002242.SZ)的相关人士也向时代周报记者表示,九阳也正在策略性地及时做一些调整,增加这方面产品的宣传推广,加大流量和关注度。

“这可能是消费者重新关注或者认识健康饮食居家的契机。”该人士表示。

复工时期的电热饭盒

临近复工,饭盒类产品也加入到了热销产品“队伍”中。

“电热饭盒算是一个跨场景的品类,它可以在家使用,更重要的是保证复工的饮食安全,因此突发性需求暴涨。”小熊电器相关负责人向时代周报记者提供数据表示,截至目前,在小熊电器的电商全渠道中,电热饭盒累计销量超过28万台,同比增长300%,2月份环比增长150%。

而据京东向时代周报记者表示,在京东购物平台上,保鲜盒销量环比增长了352%;电热饭盒销量环比增长了347%,同比去年增长了138%。

打扮好自己,等Tony老师回来

漫长的二月即将结束,上班族陆续接到复工通知。

外出装备如春装、化妆品、理发器替代了柴米油盐。

“大家在家里憋太久了,都想买买买,线上销售情况目前看来比较好。”27日,优衣库相关负责人向时代周报记者表示。

优衣库相关负责人向时代周报记者提供销售数据表示,“疫情期间我们有2款设计师系列上市的,春夏的INES系列和Uniqlo U系列。其中,在2月份,2020年春夏U系列线上销售是2019年春夏U系列线上销售的147%。”

同日,H&M相关负责人也告诉时代周报记者,虽然线下店铺还有一部分暂停营业,但其品牌的线上店铺销售目前已经恢复正常并且趋势良好。

与此同时,在小红书上有近两百万粉丝量的佳佳(化名)已经开工。27日,她告诉时代周报记者,自己一直以来合作都是大牌的时装和美妆护肤,这个月的销售都还不错。

同日,广东雅倩化妆品有限公司相关负责人向时代周报记者表示,春节假期结束之后,销量已有所回升。

“化妆品和服饰一直是网销比较旺盛的两个类目。许多企业复工后,最不受到人群聚集影响的方式,也是通过互联网开展短视频、直播等销售,因此这两个类目在复工以后最容易恢复到平日的正常状态。”崔丽丽向时代周报记者表示。

“而且一些企业为了尽快提震士气,也有很多促销政策,这对这两类产品的常规购买人群还是具有吸引力的。”崔丽丽补充道。

但对于男生而言,比起购买衣服和护肤品,剪头发显得更加重要。

已经有不少人变身“Tony老师”,亲自操“刀”,给自己理发。

理发器、宠物剃毛器等商品的订单量,较去年同期均有大幅提升。

拼多多向时代周报提供的数据显示,疫情期内,在拼多多平台上理发器搜索次数同比增长410%,包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。

微信图片_20200228181742.png

图片来源:拼多多


本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:news@time-weekly.com

扫码分享