粉丝冲冠一怒为肖战:风波所及诸多代言品牌向谁陈情?

付丹妮
2020-03-02 20:45:10
来源: 时代财经
一位不愿具名的资深业内人士3月2日对时代财经表示,肖战粉丝造成的影响,不仅惹恼了品牌方,同时也触碰到了一些竞争对手,这也是事件越闹越大的原因之一“现在有一些对手开始下场对抗肖战,准备趁机截胡他的商务和影视资源。而更大影响或许还在后面,肖战公司跟阅文集团签订了对赌协议,现在肖战形象受损,对赌协议很有可能完成不了。”

凭借《陈情令》中魏无羡一角走红的肖战,正在面临他的“至暗时刻”。肖战粉丝举报AO3(Archive of our own)和Lofter两大同人平台一事,在社交平台上呈愈演愈烈之势。

时间拨回到2月26日,一部名为《下坠》同人文在网络上流传开,不少肖战粉丝因不满小说中的情节和人设,发起大规模举报,要求“惩处作者”。

随着事件不断发酵,举报和差评大量涌入AO3和Lofter。2月29日,AO3宣布关闭面向中国大陆的服务,大批同人写手也因此“丢了饭碗”。

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与此同时,这场饭圈冲突也开始出圈,继而引发了一场“全网抵制肖战”的运动:《陈情令》、《庆余年》等肖战参演的影视剧被刷低分,OLAY、真果粒等肖战代言品牌也遭到了抵制……

3月1日晚,肖战工作室通过官方微博发布致歉声明,声称因为肖战粉丝的一些争论,在特殊时期占用了社会公共资源,深感遗憾与歉意。

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一位不愿具名的资深业内人士3月2日对时代财经表示,肖战粉丝造成的影响,不仅惹恼了品牌方,同时也触碰到了一些竞争对手,这也是事件越闹越大的原因之一。“现在有一些对手开始下场对抗肖战,准备趁机截胡他的商务和影视资源。而更大影响或许还在后面,肖战公司跟阅文集团签订了对赌协议,现在肖战形象受损,对赌协议很有可能完成不了。”

工作室声明不到位,商业代言遭抵制

尽管肖战工作室已发布致歉声明,但许多网友对这份声明并不满意。声明中,工作室并没有写明事件前因后果,仅含糊其辞对“争论”致歉,还表达了对粉丝的感谢,呼吁大家理智追星。

品牌营销专家魏家东在3月2日接受时代财经采访时,也认为目前肖战工作室的致歉声明不够专业,“道歉还不够真诚,也不够直接,声明太随便应付,不会得到谅解,粉丝也不会改变。”

时代财经翻阅微博等社交平台上的大量粉丝评论留言,也注意到目前依然有不少肖战粉丝认为自己在净化网络环境,是正义的使者。

危机公关处理不得当,事件对于肖战的反噬还在蔓延。时代财经留意到,目前与肖战有商业利益的品牌商们,不少已经有所行动。例如,佳洁士官微已经悄然将置顶的微博,从肖战换成了鹿晗。而此前据传要在3月1日官宣肖战代言的蒙牛真果粒,则保持了沉默。

相比之下,OLAY的立场显得有些“摇摆不定”,尽管官微连发数条微博力挺肖战,3月2日抖音的开屏广告,也被肖战的OLAY广告片占领,但是另一方面,OLAY已经把官方电商渠道与肖战相关的宣传图全部撤换了,微博置顶也从肖战换成了马思纯。

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image.png图片来自微博网友3月1日截图

时代财经第一时间联系OLAY方面了解详情,但截至发稿,尚未得到对方回应。

魏家东分析认为,因粉丝引发品牌负面,如果不涉及到明星本人的品德或者具体行为,危机过后对品牌方的影响还是可控的,“主要看这次事件的焦点最终是否会转移到肖战个人品德和行为方面,目前来看,已经有这个趋势了,不少人扒出他早年微博的一些不太好的内容。”

至于相关品牌是否会因此与肖战解约,专注娱乐法的律师李振武告诉时代财经:“品牌代言合同一般不会约束粉丝行为,而且粉丝行为与明星在法律上没有关系,因为是不同个体,除非明星有明显的引导、授意、指导,在这起事件中,很明显并没有。”

据时代财经不完全统计,目前肖战的商业代言除了上文提到的OLAY、蒙牛真果粒和佳洁士之外,还包括乐事薯片、腾讯视频VIP、麦维他、Qeelin、博朗、沙宣、汰渍、雅诗兰黛、AHC、小鹿茶、开小灶、百威、resonly诺誓、新笑傲江湖手游、piaget伯爵等一众品牌。而在事件发生之后,这些品牌也大多选择低调应对。

三部剧集“一星预定”,新丽对赌压力大

这场缘起亚文化饭圈的冲突除了殃及明星背后的商业代言之外,与之相关联的经纪公司以及影视作品的出品方或也将受到影响。

截至目前,肖战的经纪公司哇唧唧哇尚未公开发声。此前,肖战与哇唧唧哇的“解约”风波一度闹得沸沸扬扬。2019年5月,肖战曾申请与哇唧唧哇解约,并在长沙市中级人民法院上诉立案。到了10月25日,肖战又申请了撤诉。

一位业内人士对时代财经表示,对于曾有异心并且商业价值受损的员工,哇唧唧哇选择不表态很正常。

另一方面,肖战背后公司新丽传媒也面临着无法完成对赌协议的风险。

根据时代财经了解,肖战的影视作品签约在新丽传媒旗下。这家曾出品过《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》、《我的前半生》、《白鹿原》等影视剧的公司一度受到资本追捧。2014年、2015年、2017年三次冲击A股折戟之后,新丽传媒以155亿的价格卖身阅文集团,并且签下了2018年—2020年净利润不低于5亿、7亿、9亿的对赌协议。

2018年,新丽传媒净利润3.24亿,未达成5亿的业绩承诺;2019年,从阅文集团已公布的半年报看,新丽传媒半年净利润仅9500万,距离7亿的承诺甚远。

对赌压力之下,如今新丽旗下的当红艺人作品又遭遇大量低分评价,这显然不是好消息。除了2019年年底已经播出的《庆余年》之外,时代财经留意到,新丽传媒几部尚未播出的剧集,诸如《斗罗大陆》和《余生请多指教》以及《狼殿下》等,都有肖战的身影,而它们也受到了波及,被豆瓣“一星预定”。

这三部影片是否能如期播出,市场反馈又如何,在这场“大战”的反噬下也充满变数。一位业内人士对时代财经表示,虽然目前事件尚未让肖战上升为“劣迹艺人”,但不排除若后续处理不得当,事情愈演愈烈,有可能造成影视剧积压。

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