百亿保健帝国坍塌！直销行业回暖尚待时日

赵鹏宇

2019-12-19 09:23:23

来源: 时代财经

中国市场协会直销专家委员会专家欧阳文章12月18日接受时代财经采访时表示，“权健问题的爆发是因为企业在发展过程中偏离了直销模式的轨道。”

在“权健事件”一周年之际，被控组织、领导传销活动罪的束昱辉认罪了。

12月16日，束昱辉及权健案件在天津武清区人民法院公开审理，束昱辉等12名被告位列于被告席。

天津市武清区人民检察院指控称，被告单位权健自然医学科技发展有限公司（以下简称“权健公司”）以高额奖励为诱饵，引诱他人高价购买产品，以发展会员的人数作为返利依据，诱使会员继续发展他人参加，收取传销资金，情节严重。

天津市武清区人民检察院认为，被告单位权健公司及束昱辉等12名被告人的行为均已构成组织、领导传销活动罪，应依法追究刑事责任。束昱辉等12名被告人当庭表示认罪悔罪。该案将择期宣判。

虽然刑期还需等待最终宣判，但无疑已宣告权健这个束昱辉经营了15年的“百亿帝国”的彻底崩塌。

“传销的基因”

权健事起2018年12月25日医学科普平台丁香医生推送的一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，透露患癌女孩周洋在正常治疗后病情一度好转的情况下，因家人听信宣传，选择吃权健公司产品继续抗癌而导致病情恶化，最终离开人世。

文章发出后，迅速引起了有着类似经历的消费者的关注，越来越多权健销售模式涉嫌“传销”的证据也开始浮出水面，束昱辉和他的保健帝国迅速陷入舆论漩涡。

紧跟着，2019年1月1日，天津市公安机关对权健公司涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。束昱辉等18名犯罪嫌疑人被依法刑事拘留。

据天眼查数据显示，权健公司的运营主体为——权健集团有限公司，持股比例75.36%。束昱辉为第二大股东，持股比例22.17%，其子束长京为第三大股东，持股2.46%。

而权健集团有限公司则由束昱辉、束长京父子共同持股，二人同为权健集团有限公司的最终受益人，束昱辉则为权健公司实际控制人。

中国市场协会直销专家委员会专家欧阳文章12月18日接受时代财经采访时表示，“权健问题的爆发是因为企业在发展过程中偏离了直销模式的轨道。”

据他介绍，权健公司在拿到直销牌照之前就已频频“涉传”，且创始人（束昱辉）与企业部分所谓的系统领导人员原本就携带着“传销的基因”，所以企业在后续的发展中因“涉传”而引发的问题在不断累积中爆发。

目前，束昱辉仍在26家企业担任法定代表人，在20家企业担任股东，在27家企业担任高管，更是拥有123家企业的实际控制权。

行业回暖尚待时日

“权健事件”引爆舆论之后，监管部门开启了对整个保健品市场的全面整顿。

时代财经注意到，从2019年1月8日“百日行动”开始，国家对保健品市场以及直销行业清理整顿的持续深入，2019年4月，商务部开展对直销企业复核登记工作，将权健公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司这两家涉嫌传销的企业从拿牌直销企业名单中移除。日前，民政部、银保监会、市场监督管理总局三部委发文，并表示将严打以养老服务名义非法集资、欺诈销售“保健品”。

可以说，虽然“百日行动”已告一段落，但政府监管部门对保健品乱象的打击仍在持续，国内保健品行业仍处在巨大的压力之下。

据时代财经不完全统计，截至今年下半年，有过半直销企业业绩大幅度下滑，甚至多家小规模直销企业出现业绩停滞的状态。此外，消费者对保健品的信任也仍保持低迷状态。淘宝数据显示，2019年至今，以非品牌官方店为主的淘宝销售渠道，保健品的销售额均出现了下滑。

欧阳文章认为，对保健品市场的整治，政府有关部门还没有正式开展“回头看”工作，对直销行业以及保健品市场的整治并不会停止，“消费者信心重建和行业政策回暖尚待时日。”

在欧阳文章看来，目前，直销行业处在结构性改革的阶段，尤其是紧临“直销法规”修改的时机，对整个直销行业来说是一个“良币驱逐劣币”的机遇。

有不愿具名的业内人士也同样认为，直销的行业“整治”不可避免。虽然各项监管措施会对产品销售以及公司业绩造成较大影响，但长远来看，通过这一阶段的净化，有助于正规直销企业的健康发展。