音乐应用扎堆印度，字节跳动推出Resso胜算几何？
现阶段，印度音乐流媒体行业仍然处于初期阶段，印度用户对音乐内容需求会越来越大，因此平台想要扩张音乐市场，所涉及到的版权问题也越来越多，竞争之下，随着廉价套餐服务的推出，印度已经成为全球音乐流媒体平台最火热的战场。
图片来源：视觉中国
近两年，印度成为了中国各互联网企业出海的不二之选，作为其中一员的字节跳动，最近动作频频。
12月中旬，字节跳动在印度推出了一款名为“Resso”的音乐应用软件。目前，Resso可以提供音乐付费服务，类似于音乐播放器Spotify和Apple Music。与Spotify不同的是，Resso可以实时播放歌词并允许用户在每首歌下面进行评论，用户也可以制作带有音乐伴奏的动图和视频。可以说，Resso在一定程度上实现了字节跳动另一款短视频产品——TikTok——的功能。
从2018年的短视频风口，到2019年的音乐流媒体，印度的风口在变，字节跳动想要拿下印度的决心却没变。
一位东南亚市场投资人12月17日对时代财经表示：“从今年印度市场的动向来看，风口已经从短视频转到了音乐流媒体，即便是字节跳动的TikTok已经占领了印度市场的情况下，也不愿意轻易错失良机。”
“一方面，流媒体音乐服务在印度市场存在很大的空间；另一方面音乐流媒体与短视频业务密切相关，随着印度对版权市场的逐渐加大监管，音乐版权问题就更加关乎着短视频公司的生死存亡。本来短视频业务就要有音乐版权，在已经有音乐版权的情况下做音乐流媒体服务，可以实现利益更大化。”这位投资人补充道。
红利之下，字节系的“双谋算”
“现在印度已经成为全世界互联网增长最快的国家，几乎没有之一，各大互联网企业，不管是中国还是美国的企业都在寻找新的增长之地。字节跳动的TikTok在印度市场已经取得了短视频业务的成功，积累的经验可成为其发展音乐平台的优势。”互联网分析师丁道师12月17日对时代财经说。
从人口规模上来看，印度也是一个人口数量超过十亿的国家，并且由于整体年龄结构趋于年轻化，互联网化程度处于发展初期，因此潜藏了巨大的人口红利。
印度的官方数据表明，13亿人口的印度，截止到2018年的互联网用户数为4.8亿，手机网民规模为3.9亿。而据《中国互联网发展报告情况》公布的数据所示，同一时期下，14亿人口的中国，网民规模8.29亿，互联网普及率59.6%，手机网民达到8.17亿。双方对比，印度的互联网用户市场还有很大的提升空间。
在人口结构方面，印度要比中国具有优势。据印度官方统计，截至2018年，印度的社会平均年龄为27岁，而中国人口的平均年龄为37岁。从互联网企业的偏好来看，平均年龄越小，对于新产品接受能力以及潜在消费能力就越高。
丁道师对时代财经分析说：“印度的人口红利和市场空间是字节跳动深入印度市场的最主要原因。”
今年5月份，在印度中央政府对TikTok应用下达禁令，限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频的时候。为了表达对印度市场的决心，字节跳动多次表态将在印度投资10亿美元，并声称将视印度为该公司最大的市场之一。
为了进一步深入印度市场，字节跳动也早在5月份就开始为音乐流媒体进入印度市场做准备。印度知名科技媒体Entrackr在5月就曾报道，为了加速推进音乐服务的发展，字节跳动已招募了100多人参与开发这款应用程序，预计将会在今年秋季在市场发布。
如今7个月过去了，字节跳动在进行一系列的铺垫之后，终于在印度市场推出了Resso，希望打造出下一个明星爆款。
根据Sensor Tower提供的数据显示，从今年5月份测试以来，已经共有2.7万名iOS和Android用户安装了Resso。而Sensor Tower的数据也表明，字节跳动于上个月底，也就是11月才开始认真推广Resso。
而另一款字节跳动的王牌产品海外版抖音——TikTok在印度已取得不菲的成绩。Sensor Tower的数据显示， TikTok在印度的总下载量已经超过4亿，是同期美国市场下载量的4倍。
TikTok和Resso在印度的成绩走向，是否有助于字节跳动保持继续增长？丁道师对此抱肯定态度：“这是毋庸置疑的， TikTok的成功有助于字节跳动持续保持增长， 而Resso的发展则有利于巩固TikTok的市场份额。”
一位东南亚市场投资人12月17日对时代财经表示：“字节跳动深入印度市场的原因，除了音乐流媒体服务存在很大的市场空间外，还有一个就是短视频业务本身就要有音乐版权，一项成本可以谋求两份收益，这可以实现利益更大化，这是一手好棋。”
版权匮乏、巨头相争，Resso的优势明显吗？
作为科技初创公司，字节跳动一直在悄悄开发音乐应用。从公开的消息来看，字节跳动旗下目前已经获得了印度唱片公司 T-Series 和 Times Music 的版权。
但是截至目前，字节跳动也还尚未同全球三大音乐公司——华纳音乐、环球音乐和索尼音乐娱乐——签订版权协议。而这三家公司控制着绝大多数流行音乐和专辑的版权，对 Resso 在全球市场的扩张至关重要。
而Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music这些活跃在印度本土的音乐流媒体平台，他们除了获得印度唱片公司 T-Series 和 Times Music 的版权，还跟华纳音乐、环球音乐和索尼音乐娱乐这三家全球音乐公司签订了版权协议。更别提已经入局印度的世界巨头Spotify和Apple Music的版权实力。
作为一个音乐流媒体平台，Resso除了承受最核心的音乐版权压力外，还需要面临版权缺失所带来的监管问题。
2018年年底，印度音乐产业协会（IMI）发布了一篇名为《展望2022》的报告，报告中，印度政府明确了对盗版音乐打击的态度，并严令音乐平台对盗版音乐进行下架，此次被认为是印度有史以来最为严厉的版权整治。
丁道师对时代财经分析说：“音乐流媒体的版权是一个重要问题，要么是花钱合作一些版权，要么是像网易云音乐一样，培养自己的独立音乐人，自己掌握版权。但是想像过去几年那样靠打擦边球的方式来躲过重监管的方式，已经不可能了。”
现阶段，印度音乐流媒体行业仍然处于初期阶段，印度用户对音乐内容需求会越来越大，因此平台想要扩张音乐市场，所涉及到的版权问题也越来越多，竞争之下，随着廉价套餐服务的推出，印度已经成为全球音乐流媒体平台最火热的战场。
今年二月末和三月初，音乐巨头Spotify和Youtube Music 在印度正式上线，Spotify声称在印度市场第一个季度就获得了200多万的月活跃用户。YouTube也不落下风，YouTube表示旗下音乐应用程序在印度推出了多语言服务，推出一个月就获得了超过1500万次下载量。
在印度市场已经上线多时的Apple Music，为了抢占印度流媒体音乐市场随之宣布降价，其月订阅费用从120卢比（合1.73美元）下降到了99卢比（合1.42美元），比Spotify更便宜。
另一边，印度本土流媒体音乐平台JioSaavn和Gaana 在今年4月份都将其年度订阅价格降低了 70％。其中，JioSaavn的订阅费用从999卢比（合14.39美元）降至每年299卢比（合4.31美元）。这些订阅价格的降低重点在于吸引用户，从而使他们远离Spotify和Apple。
目前，JioSaavn、Gaana、Wynk Music和Hugama等几大印度本土平台，已经占据了主要市场份额。值得注意的是，前三大流媒体服务分别由Reliance Jio、Times Internet、Bharti Airtel这三家印度本土电信网络公司运营，在用户基础上享有独到的优势。其中，印度本土最大的流媒体音乐平台JioSaavn，已经与900多家唱片公司保持着合作，曲库超过4500万首。
在巨头已经先走一步的基础上打开印度本土市场，Resso接下来的付费服务价格只能更低，但是目前Resso收费服务标准均为119卢比（约合1.70美元）/月，在价格上分食市场并不具备优势。字节跳动作为是全球市场上估值最高的初创公司，但是与苹果、Spotify、Facebook和Youtube Music 的资金规模相比，还存在着一定的差距。
上述东南亚市场投资人对时代财经表示：“现在就看字节跳动有没有把音乐流媒体应用提升到战略层面，如果像押宝短视频一样成为非打不可的出海之争，那么Resso跑出来的几率还是有的。虽然各个企业做音乐流媒体的机会都是对等的，但是音乐版权是要靠烧钱走出来的，并且印度的用户付费意愿也还处于初始阶段，盈利的周期还很长，未来Resso在印度市场的挑战还很多。但无论Resso做不做，海外版抖音依旧需要音乐版权，所以在一定程度上短视频可以分担版权成本，缓解了字节跳动做音乐流媒体的资金压力。”
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